インドのスキンケアブランドDot & KeyがAmazon miniTVを使用して、Z世代の成人とミレニアル世代にアピールする

Dot & Keyは、動画ストリーミングチャンネルを通じてコアオーディエンスにリーチしたいと考えたとき、Amazon MX Player（旧miniTV）を活用することにしました。この動画広告ソリューションは、インドで運用されており、若年層に関連性の高いさまざまなジャンルにわたる幅広い委託コンテンツを提供しています。特にDot & Keyは、Amazon miniTVを使用することが、関連性の高いリーチの構築に役立つことに気づきました。なぜなら、miniTVのストリーマーの3人に2人がパーソナルケア製品や美容製品を購入しており、¹miniTVユーザーの約80%が18歳～34歳であるためです。²

Dot & KeyとAmazon Adsは協力して、番組のスポンサーシップ、ブランド統合、インストリーム動画広告を含む、360度のマーケティング計画を考案しました。2023年7月から2024年2月にかけて、Dot & Keyは恋愛や人間関係、ドラマ、コメディーなどのさまざまなジャンルにおける、人気のあるminiTV番組を通じて、日焼け止めと保湿剤の商品シリーズを宣伝しました。また、Badi Heroine Banti HaiやJamnapaarなどの番組のスポンサーも務めました。同ブランドは、番組のオンラインおよびオフラインのプロモーションをスポンサリングしたり、ブランドをエピソード内でのコンテキストに関連性が高いコンテンツに統合したりすることで、認知度をさらに向上させました。Dot & Keyはまた、リーチとエンゲージメントの向上に役立てるために、Amazon.inのトップページのディスプレイ広告やminiTV番組のインストリーム動画広告に加えて、共同ブランドのソーシャルメディアプロモーションやブランド動画も活用しました。