Cheetos Mac ’n CheeseがAmazon Adsのサポートを利用してミレニアル世代のオーディエンスにリーチ

Cheetosとマカロニチーズという最も美味しいチーズ製品2つを組み合わせて1つの軽食を生み出したPepsiCoは、新商品、 Cheetos Mac ’n Cheeseの発売に向けてブランドストーリーを伝えることがいかに重要かを理解していました。具体的に、Cheetosは忠実なCheetos好きのお客様のオーディエンスを拡大して、ミレニアル世代の軽食好きのブランド新規顧客にリーチしたいと考えていました。この取り組みをサポートするにあたり、Amazon Adsはキャンペーンの実施だけでなくクリエイティブ戦略の策定もサポートしました。

クリエイティブ戦略に活用するため、Amazon Adsは、Cheetos がミレニアル世代のオーディエンスの購買意欲や好みをよりよく理解できるようサポートすべく、ファーストパーティのさまざまなショッピングシグナルやサードパーティのインサイトを見直しました。Mondelēzのレポートによると、近年、便利なシングルサーブミールの人気が高まっており、ミレニアル世代の70%が食事よりも間食を好んでいます。¹ Amazon Adsでは、ミレニアル世代の軽食の消費に注目した結果、Amazonストアを訪れるCheetosの買い物客は、類似ブランドの買い物客と比較して年齢層が若く未婚である可能性が高いことが分かりました。² これらのインサイトに基づき、Amazon Adsは、Cheetosのお客様が軽食として食べられる食事として新商品の多様性を伝えるようCheetosに勧めました。

Amazon Adsから得たインサイトをもとに、CheetosはCheetos Mac ’n Cheeseを軽食として宣伝することにクリエイティブ戦略の焦点を当てました。Cheetos Mac 'n Cheeseは、若年層のオーディエンスとその好みに合わせて広告のメッセージを伝え、「楽しく簡単に作れて便利な、ぜひとも常備食に加えたい一品」であること、「パリパリの軽食からチーズたっぷりのマカロニまで味わえる」ことを強調しました。 Amazon内のCheetosストアのキャンペーンランディングページには「Cheetos Mac Hacks」を掲載し、消費者がCheetosからインスピレーションを得た独自のレシピを考案してCheetosの親しみやすさと新商品を結び付けられるようサポートしました。このブランドは、人気の軽食はよくソーシャルメディアの動画や写真でバズったレシピで取り上げられていることから、そのような忠実なオーディエンスの認知度も高めたいと考えていました。

Cheetos Mac ’n Cheeseの動画キャンペーンクリエイティブ

Kantarのブランドの向上率インサイトレポートによると、Cheetos Mac 'n Cheeseキャンペーンの結果、注目すべきパフォーマンス指標、特に広告認知度がファネル全体で上昇し、8.7%の増加が見られました。³ このことから、Cheetos Mac 'n Cheeseのブランディングが、Amazon Adsのサポートを受けてCheetosがリーチしたミレニアル世代のオーディエンスの共感を呼んだことが分かります。

また、キャンペーンに使用したディスプレイメディアにより、Cheetosでは、広告の認知度とともに購買意図（5.3%）とブランド好感度（6.3%）が大幅に向上しました。⁴ クリエイティブに関しては、ブランディングが事前に十分に行われていて、広告に明確な役割を課すようにしてあることが重要ですが、Cheetosはまさにこれを行いました。

このキャンペーンは、Amazon AdsとPepsiCoのコラボレーションの成長の一例にすぎません。2022年、Amazon AdsはSouth by SouthwestのCheetosで没入感のある広告体験を構築し、CheetosはAmazon AdsとPrime Videoと協力して、Amazonオリジナルシリーズ「I Know What You Did Last Summer」からインスピレーションを得たフルファネルキャンペーンを行いました。

クリエイティブ戦略がブランドにとってどのようなメリットがあるかを学ぶ準備はできていますか？