Fox4Petsとameoが、Amazon Prime Video広告を利用して新しいペットフードブランドの認知度を向上

Fox4Petsが2023年の秋にDOGGY DogとKITTY Catの新商品をAmazonに出品した後、ameoはその冬にSEOの最適化、商品ページの構築、ストアの強化を行いました。そして、ameoは2024年2月に認知度向上を目的とした広告キャンペーンを開始しました。その目標は、売上ファネル全体でできるだけ多くの顧客にリーチすることでした。同社はAmazon Marketing Cloud（AMC）を使用してオーディエンスを構築し、GranataPetブランドの長年の顧客とブランド新規顧客（NTB）という2つの主要なグループにリーチしました。

Amazon Prime Video広告（PVA）はameoの戦略の基盤となりました。PVAは、認知度向上段階でキャンペーンのリーチを最大化し、NTB顧客獲得の加速に役立ちました。具体的には、ameoは、ドッグフードやキャットフードのインマーケットオーディエンスの顧客だけでなく、ペットの飼い主やペットアクセサリーに興味のあるオーディエンスにも焦点を当てました。PVAはまた、ameoがAmazon DSPによるリマーケティングの検討段階で、動画広告視聴者の新しいオーディエンスの獲得にも役立ちました。さらに、動画広告は常時掲載のスポンサー広告キャンペーンによって支えられ、ブランドの認知度はさらに高まりました。

キャンペーン期間中、ameoはイベントタグを使用してウェブサイトの閲覧数、カートへの追加数、チェックアウト、購入に関するインサイトを収集し、リマーケティングキャンペーンを最適化しました。Fox4Petsは、カート放棄者などのオーディエンスを特定して焦点を当てることで、顧客を売上ファネルに沿って誘導し、購入へと導きました。

3か月の立ち上げ期間の後、Fox4PetsはPVAを使用してAmazonにおけるドッグフードとキャットフードの顧客の約40%にリーチしました。¹ その結果、同社のDOGGY DogブランドとKITTY Catブランドは、動画広告を使用しなかった同等のキャンペーンよりも1,216%高いNTB購入率を達成しました。² 実際、動画広告サポートによる販売数は、他のキャンペーンと比較して290%増加しました。³

99%の動画再生完了率（VCR）を得たことから、ameoは、PVAが新^{ブランドの立ち上げ}を加速し、認知度を高め、NTBオーディエンスにリーチするための効果的なツールになると確信しています。4 さらに、同社は、PVAの効果は簡単に測定できるため、動画広告を使用して将来のアクションを導き出し、ブランドの立ち上げをより効果的に実現できることに気付きました。ameoは、将来のクライアントに向けたマーケティングミックスの柱としてPVAを活用していく予定です。