新商品キャンペーンチームのプリンシパルPMT、Emad Hasanのご紹介
Amazon Adsのプリンシパルテクニカルプロダクトマネージャー（PMT）に最近任命されたEmad Hasanをご紹介します。航空宇宙エンジニアリング、データサイエンス、起業家精神といった多様な経歴を持つEmadは、広告テクノロジーの世界に独自の視点をもたらします。
このインタビューでは、Emadがデータサイエンスと広告の融合、Amazonがもたらすユニークな機会、そしてアドテックの将来に対するビジョンなどについての見識を語ります。
あなたのキャリアは航空宇宙から始まったとお聞きしています。Amazonに転職したきっかけは何ですか？
私はエンジニアの訓練を受けていますし、心もエンジニアです。最初はヘリコプターの飛行制御システムや衛星誘導システムなど、非常に技術的な仕事を担当していました。しかし、10年ほど前、私はデータサイエンスに興味を持ち、その世界に移行しました。PayPalとFacebookで働いた後、データサイエンスのスタートアップを共同設立しました。AIがアドテックに変革をもたらしていることを考えると、私がAmazon Adsに移ることはとても自然な流れでした。私のこれまでの歩みは一見多岐にわたっているように見えるかもしれませんが、そのどれもに共通するテーマがあります。それは、複雑な問題を解決するためにデータとアルゴリズムを活用するということです。
航空宇宙工学のバックグラウンドは、アドテック業界での仕事にどのように活かされていますか？
私が最初に航空宇宙業界で働き始めた当時は、対気速度やGPS位置などを追跡するセンサーからの膨大な量のデータを使用して、航空機や衛星が正しい方向に移動しているかどうかを確認していました。データサイエンスに移ってみると、多くの類似点があることがわかりました。大量のデータを処理するシステムやアルゴリズムを設計することです。アドテックの世界では、特にAmazonでは、これがさらに別のレベルにまで進んでいます。同様のことをほぼリアルタイムで実行して、最も関連性の高い広告を適切な人に配信しています。
Amazon Adsを選んだ具体的な理由は何ですか？
Amazon Adsで私が本当に興奮したのは、豊富なお客様データ、堅牢な技術インフラストラクチャ、そして大規模な言語モデルの出現という3つの重要な要素が融合していることです。
Amazon Adsは業界でもユニークです。有形のプロダクトを販売しています。当社には、効果的な機械学習モデルを構築するために必要な顧客シグナルがあり、配信先のお客様もいます。これにより、広告の関連性をまったく新しい方法で向上させることができます。広告を配信するだけでなく、広告主様と最終的なお客様の両方にとって真に価値のあるレベルのパーソナライズを行っています。Amazonには、イノベーションを本気で推進するためのインフラストラクチャ、リーダーシップサポート、専門的な人材が揃っています。
Amazonの職場が他と違う点は何ですか？
当社はお客様第一主義を徹底しており、それは他社の追随を許しません。そのこだわりが、プロダクトの決定から日々のやり取りまで、すべてを動かしています。また、Amazonの文化は非常にビルダー志向で、自主性とボトムアップのアプローチが重視されています。この実験と作成の文化は、特にスタートアップ出身の私にとって非常に魅力的でした。
Amazonの働き方について何かインサイトを教えていただけますか？
特に目立つ点は、派手なPowerPointプレゼンテーションよりも物語形式のドキュメントに重点が置かれていることです。アカデミックなバックグラウンドを持つ者として、このアプローチは新鮮で、より深く、より思慮深い分析に役立つと思います。それは、データと徹底した推論によって自分の考えを裏付けるよう促してくれます。さらに、Amazonのリーダーシッププリンシプルに重点を置くことで、意思決定のための共通の言語と枠組みが生まれます。これは非常に価値のあるものだと思います。私の心に響いた原則は、Deliver ResultsとCustomer Obsessionでした。
あなたのAmazon Adsへの道筋は直線的ではありませんでした。同じようなキャリアチェンジに興味がある人にアドバイスはありますか？
最も重要な3つのことは、自分の意見をはっきり述べること、自分の考えを文章で明確に伝えること、そしてフィードバックを受け入れることです。アイデアを物語形式で書き留めることは、Amazonのコミュニケーションスタイルの中核です。厳しいですがやりがいがあります。問題解決が好きで、アイデアを共有することを恐れていないなら、ここにフィットするでしょう。
Amazonでの面接プロセスは手ごわいことがあります。どうでしたか？
正直なところ、私にはそれが自然な感じでした。私は前職でやってきたことを話しただけなのに、彼らは洞察力に富んだ質問をしてくれました。それはあなたを困らせるためではありません。面接官は純粋に、あなたがどのように考え、課題に取り組むかを知りたがっているだけです。Amazonでは、スキルと働き方を役割に合わせて調整し、適切な人材を確保することに重点を置いています。
では、Amazon Adsで働いて一番ワクワクすることは何ですか？
私たちは今、素晴らしいものを作り、その瞬間に関連性のあるものにし、有用で、教育的で、面白く、さらには楽しい方法でユーザーに広告を表示できるというユニークな立場にあります。
最後に、アドテックは本当に広告を再構築できると思いますか？
大規模言語モデルの影響を見ると、最も影響の大きい分野は広告です。クリエイティブを自動化し、提供する対象者を最適化することを考えてみてください。初めて、関連性を桁違いに向上させるチャンスがあります。業界には、段階的な変化が生じる時期がありますが、今は、大きな変化が生じようとしている時期です。それが私がAmazon Adsに参加するきっかけとなった理由でもあります。