MVPD対vMVPD： 違いの説明

現在のTVオーディエンスは、多くの場合、次の2つの独立したカテゴリーに分類されます。 従来のリニアTV視聴者と、ストリーミングに焦点を当てたコードカッターとコードネバーです。しかし実際には、現代のTVを取り巻く状況は、はるかに複雑です。Amazon Adsが委託した、1,000人の米国の回答者を対象としたKantar調査の新しい結果によると、今日の視聴者は柔軟性があります。¹ 今日の視聴者は、ライブプログラムの視聴に関して、利便性、価格、その他の要因に応じて、従来のテレビとストリーミングサービスを切り替えることをいといません。

調査対象となった消費者の58%が従来のリニアケーブルTVまたは衛星の視聴者（MVPD）として識別され、42%がバーチャルマルチチャネルビデオプログラミングディストリビューター（vMVPDとも呼ばれる、つまり、Sling TV、Hulu TV、YouTube TV、fuboTV、PlayStation Vueなどのサービスを通じてライブおよびオンデマンドTVを集約するTVストリーミングサービス）を使用しているとされています。²

従来のリニアTVの視聴者は、家に子供がいないX世代とベビーブーマー世代である可能性が高く、vMVPDユーザーはミレニアル世代である可能性が高くなります。³ これらの視聴者は主に世代別に分かれていますが、調査によると、オーディエンスはまったく固執しておらず、ブランドにはこれらのお客様とつながり、ニーズに合った最適な視聴オプションを見つけるのをサポートする余地があります。

ここでは、ブランドが米国の購入者が選択するライブTVサービスについてよりよく理解するのに役立つ、Kantar調査からの3つのインサイトを紹介します。

視聴者は多くの場合、ストリーミングと従来のリニアTVの2つの異なるグループに分類されますが、Kantarの調査対象者は、価格と利便性に応じて、リニアTVの利用の休止または再開の意思があると回答しています。従来のリニアTVを視聴している調査対象者の46%は、サービスがインターネットまたは電話のプランにバンドルされているため、ケーブルまたは衛星を使用していると回答しています。⁴

従来のリニアTVを視聴するのは利便性の問題です。ただし、これら従来のケーブルユーザーの72％は、簡単でメリットがあれば、ライブTVストリーミングサービスに切り替えるでしょう。⁵従来のケーブルユーザーがライブTVストリーミングサービスに切り替えるのを妨げるいくつかの課題は、「手間がかかる」ことと、これらのサービスの提供が「不明瞭」であること、と回答者は答えています。一方、vMVPDサービスを使用している対象者は、ライブストリーミングTVの手頃な価格と柔軟性を好むと回答しました。これらのユーザーのほとんどは、2年以上前にケーブルテレビを解約し、現在のプロバイダーを1年未満しか使用していませんでした。⁶vMVPDユーザーの過半数（65%）は、標準ケーブルまたは衛星サービスへの切り替えに積極的です。⁷従来のリニアTVとvMVPDの両方のユーザーが、他のサービスにテレビサービスがバンドルされていることとお金の節約が、視聴オプションを選択する際の主な要因であると回答しました。

従来のリニアTVとvMVPDサービスの両方の視聴者は、現在のプロバイダーにこだわりはないと回答しました。⁸ プロバイダーが費用対効果が高く、便利で柔軟なオプションを提供するなら、サービスを切り替える意思や、ケーブルテレビを解約または利用する意思さえあります。⁹ サービスプロバイダーには、お客様に情報を提供し、広告を通じてつながる際に、このメッセージを優先することを検討するようお勧めします。

ストリーミングアリーナには、消費者のための多くのオプションがあります。また、vMVPDサービスを使用しているユーザーは、ライブストリーミングTVの視聴に関して、さまざまなオプションを認識し、検討しています。調査対象のvMVPDユーザー全員が、さまざまなサービスについて認識し、検討していると回答しました。ほとんどのvMVPDユーザーは、複数のサービスを試すこともしています。¹¹一部の従来のリニアTV視聴者でさえ、過去にいくつかのライブストリーミングサービスを試したことがあります。¹²これらの従来のリニアTV視聴者は平均1.8のサービスを検討しますが、vMVPDユーザーは平均2.5のサービスを検討しています。¹³

圧倒的に、これらのユーザーは無料トライアルから始め、すぐに完全な登録を購入することはありません。¹⁴ しかし、vMVPDユーザーが複数のオプションを試し、検討しますが、従来のリニアTV視聴者はサービスに対してより多く支払っています。¹⁵ 調査によると、従来のリニアTV視聴者はケーブルとストリーミングサービスに平均月額130ドルを支払いますが、vMVPDユーザーはケーブルとストリーミングサービスに平均月額101ドルを支払っています。¹⁶ それを念頭に置いて、プロバイダーには、新しいブランドを試す意思のあるユーザーとつながり、サービスの価格についての情報を提供することを検討するようお勧めします。

音楽やポッドキャストを聴いているか、視聴するものの購入やリサーチをしているかにかかわらず、多くのTV視聴者が他の場所とつながっています。Kantar調査によると、調査対象のTV視聴者全体の半数以上が、視聴するものを決める前にIMDbでリサーチしています。¹⁷vMVPDサービスのユーザーは、従来のリニアTV視聴者よりもAmazon MusicとAudibleを聴く可能性が高くなります。vMVPDユーザーの60%と従来のリニアTVユーザーの44%が、週に少なくとも1～3回ポッドキャストを聴いています。¹⁸調査の全回答者の30%は、AmazonサービスでライブTVサービスの広告を見たことを覚えていると回答しています。ブランドには、Amazon Musicの無料広告サポート枠を聞いているお客様にリーチできる音声広告、またはストリーミングTV広告とオンライン動画広告の使用を検討することをお勧めします。これらは、IMDb.comやFire TVなどのAmazon提携サイト全体でオーディエンスにはたらきかけます。

ストリーミングTVを取り巻く状況は絶えず進化しています。また、視聴者の習慣は柔軟で、提供されるサービスの種類によって変わる場合があります。ブランドは、視聴者がよりお得なサービスを探していることが多いことを覚えておくことが重要です。適切な情報があれば、最適なサービスを見つけるのはチャネルを変えるのと同じくらい簡単です。