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2023年を形作る可能性のある5つのマーケティングトレンド

広告業界の進化と不透明な経済情勢が続いている今、2023年のマーケティングトレンドも変化しています。メディアサステナビリティからインタラクティブ広告に至るまで、注目すべき5つのトレンドをご紹介します。

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マーケティング担当者ならご存じの通り、何物も新しいままで留まることはできません。広告業界を形作るマーケティングトレンドは、消費者の関心、アドテック、経済の発展に伴い、年々変化しています。業界を形作るマーケティングトレンドは主に、経済の動向と業界の行き先という2つの分野に関係しています。メディアサステナビリティや広告費の拡大から、インタラクティブ広告やリテールメディアネットワークに至るまで、2023年の広告トレンドはすべて進歩と責任に関するものです。

ブランドが広告費を最も効果的に設定する方法を検討するにあたり、今年の大きなトレンドを先取りすることがこれまで以上に重要になっています。マーケティング担当者とそのブランドに影響を与えると予想される5つの広告トレンドをご紹介します。

1.メディアサステナビリティ

業界のエキスパートによると、2023年には、サステナビリティが業界全体で最も重視されるテーマの1つになるようです。¹ さらに重要な点として、お客様は単にサステナビリティに言及しているブランドとビジネスのあらゆる部分でサステナビリティを優先するブランドを見極めようとしています。Microsoftと電通インターナショナルが2022年3月に実施したグローバル調査「The Rise of Sustainable Media」では、19か国の24,000人以上の消費者を対象に、持続可能な消費とメディア利用に適用される認知と行動についての調査が行われました。¹ 世界規模で見ると、調査対象者の86%が気候変動を懸念していると答えました。また、91%が企業の事業活動によって気候変動を抑制する取り組みにプラスの影響を与えることができると答え、北米の回答者の81%が環境に悪影響があると気付いた商品の使用をやめると答えました。²

2.広告費をさらに有効活用する

世界中の消費者が家計を抑えたいと思っている今、広告主様は2023年の広告費をより有効に活用する方法も検討していくことでしょう。たとえば、Advertiser Perceptionsが広告業界全体を対象として実施した調査によると、米国の広告主様の約49%が今年の広告予算を調整したり一時停止したりしています。³ 業界ではすでに、広告主様の残りの支出における「パフォーマンスの飛躍的向上」が見られています。ブランドが投資効果を高めることに特に重点を置いている時期は、オーディエンスの心に響くキャンペーンを展開するために実用的なインサイトと効果測定が重要です。ブランド構築やデマンドジェネレーションからオムニチャネルへのアウトリーチに至るまで、ブランドは広告費を最大化する方法を模索し、計測可能なインサイトで意思決定をサポートしていきます。

Amazon Adsは、ブランドが合計投資額の影響を理解するのに役立つソリューションによって、リーチ、購入、計測の方法を効率化することに取り組んでいます。たとえば、コネクテッドTV広告の観点から見ると、ディスプレイと動画の両方を組み合わせたキャンペーンでは、ディスプレイのみのキャンペーンと比較して、商品詳細ページのページビューが平均で320%増加し、購入率が150%増加します。⁴

3.ストリーミングTV

2023年の広告トレンドでは、ストリーミングTVが引き続きハイライトとなるでしょう。リニアTVからストリーミングTVに移行する消費者が増えるにつれ、広告主様が新しいオーディエンスにリーチする動画マーケティングの機会が開かれます。2021年、AmazonストリーミングTVキャンペーンでは、リニアTVに対して平均10.5%多くの視聴者にリーチし、2020年と比較して59%増加しました。平均して、AmazonストリーミングTVでリーチした視聴者の約4人に3人（71%）は、リニアTVではリーチしていませんでした。⁵

指標が向上するにつれ、ストリーミングTVによってブランドが利用できる広告機会の種類も拡大し続けると予測されています。2023年、ブランドは、インタラクティブマーケティング、ソーシャルメディアでストリーミングを行うインフルエンサーである「ストリームインフルエンサー」など、より多くの機会を期待できます。メディアエージェンシーのMindshareで商取引を指揮するJeff Malmad氏は、2022年3月にAmazon Adsに次のように語っています。「多くのソーシャルネットワーキングサイトやリテール業者がこの分野で実験を続けていますが、ライブストリーミングによる中国の成功は、最終的にここ[米国]で定着し始めるでしょう。最近、中国の美容インフルエンサーであるLipstick Brotherは、1日で19億ドルの商品を販売しました。⁶ インフルエンサーの力、ライブストリーミングサービスの規模、購入のしやすさには大きなメリットがあります。ストリームインフルエンサーの出現は定着するでしょう」

4.リテールメディアネットワーク

市場が拡大し続ける中、来年にはより多くのリテールメディアネットワークが形成されると予想されます。リテールメディアネットワークとは、リテール企業がさまざまな広告目的でサードパーティブランドに提供する一連のデジタルチャネル（Webサイト、アプリなど）で構成される広告インフラストラクチャです。リテールメディアネットワークで広告スペースを購入すると、あらゆる規模のブランドがデジタルマーケティング戦略をさらに構築するのに役立ちます。リテールメディア環境は拡大しています。経営コンサルティング会社のBain & Companyによると、企業は2018年から2023年にかけて、リテールメディアの分野での広告費を250億ドルに増やすと予想されています。⁷

他の企業が主力ビジネスの強化に役立つリテールメディアのネットワーク構造を検討しているため、この業界へのプレーヤーの参入と、リテールマーケティング戦略の開始が予想されます。

5.関連性

当たり前のことかもしれませんが、関連性が向上しているというよりも、広告主様がどのように関連性を求めているかが重要です。Cookieの使用がますます制限される世界で、広告主様は自分に合った有意義な方法でオーディエンスにリーチする方法を見つけなければなりません。これは主に、ファーストパーティのブランドインサイトとリテール業者のファーストパーティインサイトを組み合わせて使用するという方法に行き着くことになります。これら2つのインサイトを組み合わせることは、オーディエンスが、自分のショッピング体験に関連性の高い、信頼できると感じられる広告を確実に見られるようにするための鍵となります。すべての業種の初期テスターでは、拡張されたAmazonオーディエンスとコンテキストターゲティングを組み合わせて使用すると、Safari、Firefox、iOSなどのブラウザやオペレーティングシステムで広告のアドレサビリティが20%～30%向上することが確認されています。⁸ 平均して、ファーストパーティの行動およびデモグラフィックシグナルに基づいてオーディエンスにリーチしたブランドは、デモグラフィックのみの場合と比較して38%も検討が増加しました。⁹

2023年のデジタルマーケティングトレンドを展望する

2023年の広告トレンドについて言えば、この組み合わせは少し新しいものであり、過去数年間を特徴付けてきたおなじみの現在のトレンドが刷新されています。しかし、5つのマーケティングトレンドすべてで重要な要素は意図です。有意義かつ便利な方法でオーディエンスにリーチするのに最も役立つのは、どのような変更や改善でしょうか？ 2024年のマーケティングトレンドの詳細をお読みください。

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