Scopri il valore degli annunci nell'intero funnel con l'attribuzione multi-touch (beta)

L'attribuzione multi-touch offre un ulteriore modo per scoprire come gli annunci influenzano gli acquirenti. L'attribuzione standard tradizionale di Amazon Ads è denominata “last touch”: accredita una conversione a un clic o a una visualizzazione dell'annuncio, in genere l'ultimo annuncio incontrato nel percorso di acquisto. L’attribuzione multi-touch consente a più annunci di condividere il merito per un acquisto. L'allocazione multi-touch considera molteplici funzionalità dell'annuncio e utilizza i dati provenienti da esperimenti, apprendimento automatico e segnali di acquisto storici per valutare l'influenza di ogni interazione pubblicitaria sui risultati di conversione. Quando gli acquirenti interagiscono con più di uno dei tuoi annunci prima dell'acquisto, l'attribuzione multi-touch divide il merito tra tali annunci e ne attribuisce una percentuale più elevata agli annunci che hanno maggiori probabilità di aver influenzato la decisione.

I dati di acquisto multi-touch identificano le campagne, i contenuti creativi, i placement, i metodi di targeting e le parole chiave che più probabilmente favoriranno gli acquisti su Amazon, aiutandoti a individuare le strategie pubblicitarie che hanno prodotto il valore più elevato e a regolare il budget pubblicitario per contribuire a incrementare le vendite. L'attribuzione multi-touch può differire dall'attribuzione last-touch a tutti i livelli di reportistica e si riflette nei dati di acquisto delle controparti disponibili negli stessi report. Sono inclusi i dati relativi agli acquisti/ordini, alle unità vendute e alle vendite, nonché i dati relativi ai tassi basati sugli acquisti, ad esempio il costo effettivo per acquisto (eCPP), il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e il costo pubblicitario delle vendite (ACoS). Nei report che includono questi dati sono attualmente supportate le suddivisioni per promosso ed effetto alone del brand, stesso e diverso SKU e clic e visualizzazione. I dati con la designazione “multi-touch” verranno visualizzati a destra della versione last-touch standard dei dati.

I dati multi-touch sono disponibili unitamente ai consueti dati last-touch nella console pubblicitaria, Gestione delle campagne Amazon DSP, report scaricabili sugli annunci sponsorizzati (campagna, targeting, parola chiave, placement, termine di ricerca, prodotto pubblicizzato e prodotto acquistato), report personalizzati scaricabili Amazon DSP (campagna, inventario, area geografica, tecnologia, prodotto) per tutti gli inserzionisti statunitensi che utilizzano Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands o Sponsored TV.

Inoltre è possibile accedere ai dati multi-touch nella maggior parte dei tipi di report per la versione 3 dell'API di Amazon Ads, nonché nei set di dati di conversione di Amazon Marketing Stream per Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. Per dettagli tecnici completi e disponibilità dei dati, scopri le nostre soluzioni API e Amazon Marketing Stream.