25 ottobre 2023
Potenziamento e misurazione dell'interattività in una fornitura maggiore di annunci video per la TV in streaming
Presentato ad unBoxed 2023
Quale funzionalità è stata resa disponibile?
Stiamo potenziando la diffusione degli annunci video interattivi (beta) per mostrarli in un maggior numero di luoghi rispetto al passato. Ora i clienti possono semplicemente premere un pulsante del telecomando, fare clic o toccare il dispositivo utilizzato o scansionare un codice QR per intraprendere azioni e interagire con i brand su Amazon Freevee, i canali di Fire TV, Twitch e le app di terze parti per la TV in streaming come A&E, Lifetime e Crackle.
Questa innovazione include anche i dati sulle interazioni pubblicitarie, ad esempio i clic sugli annunci e le aperture di e-mail, nonché l'attribuzione basata sui clic degli eventi di conversione, ad esempio le aggiunte al carrello e gli acquisti. Gli inserzionisti possono accedere a nuovi dati sull'interattività da Gestione delle campagne in Amazon DSP, dai report di Amazon DSP e dai report dell'API di Amazon DSP.
Nuovi dati sull'interattività nel centro report di Amazon DSP
Nella reportistica di Amazon DSP l'inserzionista può creare nuovi report o modificare quelli esistenti: seleziona la categoria "Video" in "Configurazione", quindi seleziona i nuovi dati sull'interattività dai report sulla campagna, sull'inventario, sull'area geografica, sul pubblico e sulla tecnologia.
In Gestione delle campagne su Amazon DSP l'inserzionista può fare clic su "Personalizza colonne", selezionare la categoria "Video" e i nuovi dati sull'interattività nei report sugli inserzionisti, sugli ordini, sugli elementi pubblicitari, sui contenuti creativi e sulla performance a livello di pagina.
Perché è importante?
Questa innovazione rende disponibile l'interattività su una fornitura maggiore, contribuendo a migliorare la performance degli annunci. Inoltre, dà accesso alle misurazioni in Gestione delle campagne e nel centro report di Amazon DSP.
Abbiamo semplificato i dati sull'interattività nella categoria "Video", nella quale saranno disponibili tre dati: impressioni interattive, aperture notifiche e clic sulle notifiche. Si potranno trovare sia nei menu a discesa delle dimensioni Campagna, Inventario, Area geografica, Pubblico e Tecnologia,
sia nelle colonne personalizzate dei report sugli inserzionisti, sugli ordini, sugli elementi pubblicitari, sui contenuti creativi e sulla performance a livello di pagina. Sebbene questi dati non siano predefiniti, possono comunque essere selezionati dalle colonne personalizzate.
Da dove è possibile accedervi?
- Amazon DSP
Chi può utilizzarla?
- Gli annunci video interattivi sono disponibili in versione beta per gli inserzionisti che utilizzano il servizio gestito.
Dove è disponibile?
- US