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Ora gli inserzionisti possono iscriversi a Foursquare Store Visit Insights (beta), una nuova funzionalità a pagamento di Amazon Marketing Cloud (AMC), che consente loro di misurare l'impatto della pubblicità su specifici negozi fisici negli Stati Uniti, di comprendere i percorsi di acquisto cross-channel e di distinguere i segmenti di pubblico con diversi modelli di coinvolgimento online e offline. Con l'obiettivo di aiutare gli inserzionisti a utilizzare questa funzionalità sono stati resi disponibili anche query didattiche (IQ) complementari con istruzioni per la creazione di query e alcuni modelli.

Gli inserzionisti che operano nei settori Retail, Alimentari, Turismo e ristorazione, Intrattenimento, Auto e moto, Servizi finanziari, Telecomunicazioni e altri possono selezionare le catene di negozi di loro interesse e iscriversi facilmente con pochi clic alla funzionalità a pagamento Foursquare Store Visit Insights (beta) nell'interfaccia utente di AMC. I segnali di visita pseudonimizzati e pronti ad essere interrogati con query verranno aggiunti automaticamente all'istanza AMC dedicata dell'inserzionista, senza richiedere la preparazione di dati da inserire o lavoro di programmazione. Gli inserzionisti possono combinare questi segnali di visita in negozio con i loro segnali pubblicitari in AMC per generare dati aggregati, anonimi e personalizzati.

Attualmente offerta come iscrizione mensile, la funzionalità fornisce agli inserzionisti la flessibilità necessaria per personalizzare i propri casi d'uso in base alle specifiche esigenze aziendali. Ecco alcuni dei modi in cui gli inserzionisti possono utilizzare questa nuova funzionalità:

• Visite attribuite all'annuncio: gli inserzionisti possono misurare le visite al negozio fisico attribuite all'annuncio, valutare quale media mix abbia prodotto il maggior numero totale di azioni che riflettono un coinvolgimento e ottimizzare le proprie strategie per i media in base ai dati raccolti
• Percorso cross-channel: gli inserzionisti possono analizzare meglio gli spostamenti online e offline dei segmenti di pubblico, ovunque i clienti trascorrano il tempo, lungo l'intero percorso di acquisto e progettare una strategia omnicanale per coinvolgere al meglio i propri segmenti di pubblico
• Dati sul pubblico: gli inserzionisti possono comprendere meglio il modello di comportamento dei segmenti di pubblico che visitano specifiche catene di negozi a confronto con quello dei segmenti che preferiscono operare solo online, vedere come questi modelli possono variare in base alle aree geografiche e calibrare la comunicazione con il pubblico in base ai dati acquisiti

Nel tempo AMC continuerà a introdurre nuove funzionalità a pagamento che consentiranno agli inserzionisti di comprendere meglio l'effetto delle iniziative di marketing cross-channel e di personalizzare l'esperienza in AMC.

Gli inserzionisti possono inoltre continuare a utilizzare la versione gratuita di AMC per creare e personalizzare report pubblicitari, esaminare in che modo i programmi di Amazon Ads utilizzati si completano a vicenda e sfruttare i propri dati diretti per generare ulteriori informazioni. Per aiutare gli inserzionisti a perfezionare ulteriormente la loro strategia per i media di Amazon Ads, AMC continuerà ad aggiungere nuovi dati e funzionalità su Amazon Ads. Gli inserzionisti possono scegliere di integrare la versione gratuita con le funzionalità a pagamento per personalizzare ulteriormente l'esperienza su AMC e accedere a nuovi dati e funzionalità.

Ogni istanza di Amazon Marketing Cloud viene fornita su un account AWS dedicato. AMC accetta solo dati pseudonimizzati; tutte le informazioni contenute nell'istanza AMC di un inserzionista vengono gestite in stretta conformità con l'informativa sulla privacy di Amazon e i dati non possono essere esportati. Gli inserzionisti possono accedere solo agli output aggregati e anonimi di Amazon Marketing Cloud.

• Tutti i clienti di AMC, in particolare coloro che operano nei settori Retail, Alimentari, Turismo e ristorazione, Intrattenimento, Auto e moto, Servizi finanziari e Telecomunicazioni

• Gli inserzionisti possono iscriversi a Foursquare Store Visit Insights (beta) tramite la scheda Funzionalità a pagamento nell'interfaccia utente di AMC. Una volta effettuata l'iscrizione, la funzionalità può essere interrogata tramite l'interfaccia utente e l'API