Amazon Marketing Cloud ora supporta gli annunci flessibili e le analisi degli acquisti (beta)
15 agosto 2022
Quale funzionalità è stata resa disponibile?
I brand ora possono utilizzare Amazon Marketing Cloud (AMC) per generare dati combinati, aggregati e anonimi sulla pubblicità e sugli acquisti per i prodotti pubblicizzati tramite Amazon Ads. Ciò comprende ulteriori dati sugli acquisti effettuati su Amazon fino a includere funzionalità e caratteristiche di analisi di terze parti, consentendo agli inserzionisti di comprendere meglio le proprie attività di marketing cross-channel e di personalizzare l'esperienza su AMC.
Attualmente le API dei partner di vendita di Amazon forniscono ai brand report standard che includono dati sulla navigazione complessiva, gli articoli aggiunti al carrello, le sottoscrizioni a Iscriviti e risparmia e i dati relativi all'acquisto dei loro prodotti. La nuova opzione Funzionalità a pagamento (beta) di AMC consente ai brand di creare dati più flessibili partendo da questi report, nonché di unirli alla reportistica relativa alla campagna di Amazon Ads già disponibile su AMC, in modo da ottenere una prospettiva più olistica su ottimizzazione, misurazione e pianificazione della campagna.
Perché è importante?
Questa nuova sottoscrizione consente agli inserzionisti di ampliare i tipi di dati aggregati e anonimi che possono generare su AMC, a complemento dei report standard sulla pubblicità e sugli acquisti che già ottengono per i loro prodotti pubblicizzati. Attualmente offerta come sottoscrizione mensile, i brand hanno la possibilità di provare questa funzionalità e di personalizzare l'esperienza su AMC in base alle proprie esigenze aziendali. Riportiamo di seguito alcuni dei modi in cui i brand possono utilizzare questi nuovi dati.
• Farsi un'idea più approfondita delle tendenze di acquisto: gli inserzionisti possono ora utilizzare AMC per analizzare i modelli di retail aggregati in periodi di tempo più lunghi e capire con che frequenza i loro prodotti pubblicizzati vengono visualizzati prima di essere acquistati. Ciò consente ai brand di misurare in che modo i diversi programmi di Amazon Ads contribuiscono al percorso di acquisto, aiutando gli inserzionisti ad allineare i dati sulla reportistica ai cicli di vendita dei prodotti. Ciò è particolarmente vantaggioso per i brand che vendono prodotti con un ciclo di vendita lungo.
• Ottenere una visione più olistica del coinvolgimento del brand: gli inserzionisti possono ora generare report AMC sulla frequenza di acquisto dei prodotti, sulla sequenza di acquisto e sui prodotti spesso comprati insieme, e calibrare di conseguenza la frequenza delle attività di marketing, la strategia di promozione e la strategia dei pacchetti.
• Comprendere l'impatto indiretto degli annunci sul coinvolgimento degli acquisti: gli inserzionisti saranno in grado di valutare la correlazione tra le campagne pubblicitarie e le visualizzazioni delle pagine del prodotto o gli acquisti non direttamente attribuiti agli annunci e di stabilire in che modo i media all'interno o all'esterno di Amazon possono essere collegati allo stato e alle tendenze di retail del loro brand.
Gli inserzionisti possono anche continuare a utilizzare la versione gratuita di AMC per creare e personalizzare i report pubblicitari, esaminare in che modo i programmi di Amazon Ads utilizzati si completano a vicenda e sfruttare i propri dati diretti per generare ulteriori informazioni. Per aiutare gli inserzionisti a perfezionare ulteriormente la loro strategia per i media, AMC continuerà ad aggiungere nuovi dati e funzionalità su Amazon Ads. Gli inserzionisti possono scegliere di integrare la versione gratuita con le Funzionalità a pagamento per personalizzare ulteriormente l'esperienza su AMC e accedere a nuovi dati e funzionalità.
Ogni istanza AMC viene fornita su un account AWS dedicato. AMC accetta solo dati resi anonimi; tutte le informazioni contenute nell'istanza AMC di un inserzionista vengono gestite in stretta conformità con l'informativa sulla privacy di Amazon e i gruppi di dati non possono essere esportati. Gli inserzionisti possono accedere solo ai risultati aggregati e anonimi provenienti da AMC.
Esempi di immagini di nuove funzionalità beta nell'interfaccia utente di Amazon Marketing Cloud
Da dove è possibile accedervi?
- Interfaccia utente di AMC o API
Chi può utilizzarla?
- Proprietari di brand registrati su AMC negli Stati Uniti che vendono su Amazon
Dove è disponibile?
- US
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