Contenuto creativo basato su componenti Amazon DSP: Contenuto creativo basato su risorse (ABC) e Brand Store (BSC)
Il contenuto creativo basato su componenti ti consente di generare annunci ottimizzati utilizzando elementi come titolo, descrizione e immagine. Le seguenti esperienze pubblicitarie fanno parte del contenuto creativo basato su componenti:
- Contenuto creativo basato su risorse (Asset Based Creative, ABC): un'esperienza pubblicitaria che indirizza gli utenti degli annunci verso qualsiasi sito web e utilizza i componenti o le risorse degli annunci caricati dall'inserzionista per creare annunci display nativi in-feed o responsive standard.
- Contenuto creativo Brand Store (Brand Store Creative, BSC): un'esperienza pubblicitaria che indirizza gli acquirenti verso una pagina di Amazon e utilizza i componenti o le risorse pubblicitarie caricati dall'inserzionista per creare annunci display nativi in-feed o responsive standard. A seconda della disponibilità di ASIN di offerte attive e supportate nella pagina dello Store, gli inserzionisti possono scegliere di includere i messaggi relativi alle offerte nel loro contenuto creativo.
Requisiti delle risorse del contenuto creativo
| Campi | Specifiche | Contenuto creativo Brand Store (numero di componenti per campo) | Contenuto creativo basato su risorse (numero di componenti per campo) |
| Titolo | 50 caratteri; 25 caratteri giapponesi | 1 | 5 |
| Nome del brand | 25 caratteri; 15 caratteri giapponesi | 1 | 1 |
| Descrizione del testo | 200 caratteri; 100 caratteri giapponesi | 1 | 5 |
| Disclaimer | 60 caratteri; 28 caratteri giapponesi | 1 | 1 |
| Invito all'azione (CTA) | Elenco a discesa dei CTA preapprovati | 1 | 5 |
| Logo | 400 x 400 px min (1:1) | 1 | 5 |
| Immagine | Tre rapporti di aspetto (Quadrata (1:1), Alta (1,91:1), Ampia (9:16)) | Carica fino a 3 immagini in 3 rapporti di aspetto | Carica fino a 15 immagini in tre rapporti di aspetto |
| URL di clic | Per BSC, l'URL di clic deve rimandare a una pagina dello Store nel marketplace selezionato dall'utente; il formato dell'URL dello Store deve essere https://amazon.<dominio>/stores/page/{pageId} ; ad esempio https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Linee guida per immagini personalizzate
- Per una gestione più diretta del contenuto creativo generato, consigliamo di caricare tre immagini personalizzate:
- Immagine quadrata (rapporto 1:1)
- Dimensione consigliata: 1200 x 1200 px
- Dimensione minima: 600 x 600 px
- Immagine alta (rapporto 9:16)
- Consigliata: 900 x 1600 px
- Minima: 338 x 600 px
- Immagine ampia (rapporto 1,91:1).
- Dimensione consigliata: 1200 x 628 px
- Minima: 600 x 314 pixel
- Puoi anche utilizzare il nostro strumento di ritaglio nel modulo per generare i tre rapporti di aspetto richiesti. Per utilizzare lo strumento di ritaglio, assicurati che l'immagine personalizzata sia ad alta risoluzione e di qualità elevata, almeno 600 x 600 px e non più di 5 MB.
- Le immagini personalizzate non dovrebbero contenere elementi di branding, come testo, loghi o CTA (inviti all'azione). Utilizza invece i componenti titolo, logo e disclaimer per includere messaggi di branding nel tuo annuncio. Questi componenti possono essere aggiunti insieme a un'immagine personalizzata o all'immagine del prodotto predefinita.
- Non aggiungere elementi di branding, come testo, loghi o inviti all'azione (CTA). Utilizza invece i componenti titolo, logo e disclaimer per includere messaggi di branding nel tuo annuncio. Questi componenti possono essere aggiunti insieme a un'immagine personalizzata o all'immagine del prodotto predefinita.
- L'immagine può essere un'immagine Lifestyle o del prodotto.
- Le immagini non devono:
- essere incoerenti con la landing page;
- essere su uno sfondo bianco o trasparente;
- presentare un singolo logo del brand o in una combinazione di loghi;
- contenere troppi elementi, elementi eccessivi, ritagliati male o illeggibili;
- contenere testo aggiuntivo diverso da quello naturalmente presente nell'immagine (ad esempio quello riportato sulla confezione del prodotto);
- utilizzare i formati letterbox o pillarbox;
- includere dichiarazioni su prezzi e sconti.
- Non utilizzare pulsanti di invito all'azione (CTA) o testo nell'immagine personalizzata. I contenuti creativi degli annunci e-commerce includono i propri pulsanti CTA necessari, ad esempio Aggiungi al carrello e Aggiungi alla lista.
- Se sono mostrati più prodotti identificabili, l'annuncio deve rispecchiare accuratamente i tipi di prodotti presenti nella landing page, dove dovrebbe essere disponibile la maggior parte dei prodotti.
- L'immagine personalizzata non deve replicare le informazioni già presenti nella sezione e-commerce.
- Amazon Ads scalerà le dimensioni dell'immagine personalizzata in base alle dimensioni dell'annuncio e al dispositivo desiderati.
Di seguito sono riportati alcuni esempi che illustrano i requisiti delle immagini. Nota: queste immagini non devono essere inoltrate ai clienti.
Linee guida per il logo
- Durante la creazione dei loghi, i designer devono utilizzare i modelli PSD del logo (BSC_ABC_Logo.psd.zip). I modelli PSD includono "zone sicure" di color verde in cui devono essere collocati i contenuti chiave come testo e immagini essenziali. Per alcune dimensioni degli annunci, i contenuti al di fuori delle zone sicure verranno ritagliati.
- Deve avere un rapporto di aspetto 1:1 con una dimensione minima di 400 x 400 pixel.
Utilizza il PSD del logo per generare i tuoi loghi:
Elenco a discesa degli inviti all'azione (CTA)
Di seguito è riportato un elenco di inviti all'azione (CTA) tra cui scegliere.
- Contenuto creativo basato su risorse (ABC):
- Contenuto creativo Brand Store:
| Tipo di campagna | CTA | Esperienza della landing page |
|---|---|---|
| Acquisti | Acquista ora | Deve collegarsi a una destinazione per gli acquisti, ad esempio una pagina del prodotto, una pagina dei risultati di ricerca, uno Store o una landing page personalizzata incentrata sulle vendite. |
| Acquisti | Acquista ora | Deve essere collegato alla pagina del prodotto o alla landing page personalizzata |
| Acquisti | Preordina ora | Deve collegarsi alla pagina del prodotto o a una landing page personalizzata con l'opzione per effettuare un preordine. |
| Branding e scoperta | Maggiori informazioni | La landing page deve fornire informazioni sul prodotto o servizio, in particolare maggiori informazioni su tutte le caratteristiche menzionate nell'annuncio. |
| Branding e scoperta | Maggiori dettagli | La landing page può contenere opzioni di acquisto e link, ma principalmente rappresenta un'esperienza di branding piuttosto che di vendita. |
| Branding e scoperta | Scopri di più | La landing page può contenere opzioni di acquisto e link, ma principalmente rappresenta un'esperienza di branding piuttosto che di vendita. |
| App e giochi basati su app per dispositivi mobili | Scarica ora | Indirizza alla pagina di download dell'app/del gioco. L'informativa dell'annuncio deve contenere la dicitura "Si applicano condizioni" se è necessario creare un account per poter giocare/utilizzare l'app. |
| App e giochi basati su app per dispositivi mobili | Ottieni l'app | L'informativa dell'annuncio deve contenere la dicitura "Si applicano condizioni" se è necessario creare un account per poter giocare/utilizzare l'app. |
| Iscrizioni | Iscriviti ora | L'opzione di iscrizione deve essere in posizione di rilievo nella landing page. |
| Iscrizioni | Registrati ora | L'opzione di iscrizione deve essere in posizione di rilievo nella landing page. |
| Altro | Prenota ora | Può essere utilizzato per la categoria viaggio, ad esempio per compagnie aeree, compagnie di crociere oppure hotel. |
| Altro | Esplora ora | Può essere utilizzato per le campagne con targeting automatico. |
| Altro | Richiedi preventivo | Deve collegarsi a una landing page esterna o a una landing page personalizzata con un'opzione di iscrizione o uno strumento per i preventivi. L'annuncio deve indicare "Si applicano T&C" e nella landing page devono essere presenti i termini e condizioni completi. |
| CTA | Esperienza della landing page |
|---|---|
| Acquista ora | Deve essere collegato a una landing page dello Store |
| Acquista ora | Deve essere collegato a una landing page dello Store |
| Maggiori informazioni | Deve essere collegato a una landing page dello Store |
| Maggiori dettagli | Deve essere collegato a una landing page dello Store |
| Scopri di più | Deve essere collegato a una landing page dello Store |
Componenti aggiuntivi per il contenuto creativo Brand Store
Il contenuto creativo Brand Store include i seguenti componenti aggiuntivi:
Contenuto dell'immagine: se l'immagine presenta prodotti, aggiungi gli ASIN dei prodotti corrispondenti nel modulo. Puoi includere fino a 3 ASIN. Gli ASIN dei prodotti verranno utilizzati per promuovere la retail awareness, che include la sospensione delle offerte per il contenuto creativo quando gli ASIN in evidenza sono esauriti o non disponibili nella pagina del negozio.
Consenti messaggi con offerte del brand: seleziona questa casella per visualizzare le offerte sulla pagina del tuo negozio. Quando attivi la funzione "Consenti messaggi con offerte del brand", il componente titolo dell'annuncio viene configurato di conseguenza.
| N. | Scenari nella pagina dello Store | Esempi | Messaggio di offerta previsto |
|---|---|---|---|
| 1 | Il messaggio dell'offerta mostrerà la percentuale di sconto più alta, comune ad almeno il 10% degli ASIN. | 1 ASIN con offerta con sconto del 35% = 5% del totale 2 ASIN con offerta con sconto del 30% = 10% del totale 4 ASIN con offerta con sconto del 20% = 20% del totale 10 ASIN con offerta con sconto del 15% = 50% del totale 3 ASIN senza offerta con sconto = 15% del totale Totale degli ASIN: 20 | Risparmia fino al 30% su [nome del brand] |
| 2 | Se tutti gli ASIN hanno la stessa % di offerta | 10 ASIN con offerta con sconto del 35% = 100% Totale degli ASIN: 10 | Risparmia il 35% su [nome del brand] |
| 3 | Se è abilitato un messaggio di offerta, ma nessuna delle offerte corrispondenti soddisfa il minimo del 10% delle offerte sugli ASIN | 1 ASIN con offerta con sconto del 35% = 9% del totale 1 ASIN con offerta con sconto del 30% = 9% del totale 1 ASIN con offerta con sconto del 20% = 9% del totale 1 ASIN con offerta con sconto del 15% = 9% del totale 7 ASIN senza offerta con sconto = 64% del totale Totale degli ASIN: 11 | Titolo generico |
| 4 | Se il messaggio di offerta è disabilitato nel Brand Store | Titolo generico |
Le offerte Contenuto creativo Brand Store vengono calcolate in base a tutti gli ASIN visualizzati nella pagina Stores dell'inserzionista. I tipi di promozione supportati sono Offerta top, Migliore offerta, Offerta lampo e Coupon. Di seguito sono riportati i dettagli sul comportamento della logica delle offerte
- Tutti gli ASIN presenti nella griglia prodotti sono inclusi nella logica delle offerte.
- Gli ASIN presenti nel widget offerte in primo piano non sono inclusi nella logica delle offerte.
- Gli ASIN esauriti (nascosti o mostrati) sono inclusi nella logica delle offerte.
- Le promozioni finanziate dai fornitori sono idonee a essere considerate come "offerte".
- I coupon (finanziati dai fornitori) sono idonei a essere considerati come "offerte".
- Gli sconti con prezzo originario barrato che non sono indicati come offerta non sono idonei.
Placement
Quando configuri il contenuto creativo, devi selezionare il tipo di inventario: Consenti distribuzione sull'inventario display standard e/o Consenti distribuzione sull'inventario nativo di terze parti. Per impostazione predefinita verranno selezionati entrambi i tipi di inventario. Selezionando "Consenti distribuzione sull'inventario display standard", Amazon DSP può creare più versioni di annunci display standard in base ai componenti degli annunci che hai caricato. Selezionando "Consenti distribuzione sull'inventario nativo di terze parti" puoi utilizzare ABC/BSC per generare annunci nativi nel feed e accedere a veri inventari nativi attraverso i nostri partner di terze parti, come TripleLift.
Consenti la distribuzione su un inventario display standard
BSC e ABC consentono di generare rapidamente annunci responsive in tutte le dimensioni tradizionali utilizzando un unico modulo del contenuto creativo. Le versioni del contenuto creativo verranno compilate automaticamente utilizzando i componenti dell'annuncio caricati. La reattività del contenuto creativo aumenta la disponibilità dell'inventario, consentendoti di raggiungere gli utenti che visualizzano l'annuncio ovunque si trovino. Puoi anche creare annunci per dimensioni specifiche, tra cui 160x600, 245x250, 300x50, 300x600, 320x50, 414x125, 650x130, 728x90, 970x250, 980x55, 300x250 e 336x280.
Intervallo di dimensioni degli annunci supportato per gli annunci responsive
| Layout | Definizione | Dimensione minima |
| Ampio | L/A > 1,5 | 216X36 |
| Rettangolo | 0,7 <L/A <1,5 | 180X150 |
| Alto | L/A <0,7 | 120 x 240 |
Consenti distribuzione sull'inventario nativo di terze parti
Per gli annunci display nativi in-feed, Amazon DSP non crea l'annuncio, ma invia invece i componenti pubblicitari caricati alle SSP e ai publisher utilizzando la specifica API OpenRTB Dynamic Native Ads versione 1.2. I publisher e le fonti di spazio pubblicitario di terze parti utilizzano tali componenti per creare annunci che si adattino alle dimensioni e ai contenuti della piattaforma in cui vengono pubblicati.