Annunci audio

Si tratta di contenuti creativi di annunci audio, trasmessi sul livello supportato da annunci di Amazon Music, che includono un invito all'azione di Alexa per consentire agli ascoltatori di interagire con quell'annuncio usando la propria voce. Quando gli ascoltatori sentono un annuncio audio interattivo a cui sono interessati su un dispositivo abilitato per Alexa, possono aggiungere prodotti al carrello, impostare promemoria sul proprio dispositivo abilitato Alexa o ricevere informazioni aggiuntive via email o notifiche push. L'esperienza è semplice e permette ai clienti di interagire con gli annunci audio, dopo averli ascoltati, in modo fluido e quando lo desiderano. Gli annunci audio interattivi supportano le stesse specifiche dei contenuti creativi e dei banner degli annunci audio standard, aggiungendovi semplicemente le funzioni di interazione vocale.

Gli inserzionisti possono fornire le proprie risorse del contenuto creativo oppure i servizi di produzione dei contenuti creativi di Amazon Ads possono offrire supporto completo per il contenuto creativo e la produzione (scrittura, casting, registrazione, editing e mixaggio) ai brand che non dispongono di risorse del contenuto creativo audio.

• Gli annunci devono essere adatti a un pubblico generico e a contesti pubblici. Non includere contenuti violenti, intimidatori, allusivi o provocatori. Maggiori dettagli sono disponibili nelle Politiche di accettazione dei contenuti creativi di Amazon.
• Gli annunci devono utilizzare solo il branding dell'inserzionista e non devono includere elementi del branding Amazon, a meno che ciò non sia espressamente approvato da Amazon.
• Tutte le voci fuori campo e i dialoghi devono essere facili da ascoltare e comprendere, con un andamento uniforme e un volume adeguato.
• I disclaimer e le divulgazioni devono essere eseguiti all'incirca con lo stesso volume e andamento del resto dell'annuncio (fermo restando che un leggero aumento di ritmo è accettabile).
• Evita tagli musicali bruschi o improvvisi all'inizio e/o alla fine dello spot.
• Per garantire la compatibilità con gli altoparlanti intelligenti, gli annunci non devono includere riferimenti ad azioni come fare clic.
• Indica chiaramente il nome del brand/prodotto e informa il cliente sulle caratteristiche principali e i vantaggi del prodotto o del servizio. Trova un equilibrio tra narrazione e vendita. Non includere affermazioni di marketing non comprovate e battute o scenette elaborate.
• Usa musica ed effetti sonori come elementi narrativi che aiutano a raccontare una storia o a enfatizzare un messaggio. Non includere suoni striduli o squillanti, come le trombe da stadio.
• L'annuncio può essere riprodotto dopo un altro annuncio e non subito dopo la musica, pertanto non utilizzare affermazioni introduttive che includono troppe supposizioni sul contesto di ascolto:
Cosa fare: "Ehi, ascoltatore!"
Cosa non fare: "Scusa se interrompo la musica!"
Cosa non fare: "Offerto da [nome del brand/prodotto]"
• Termina con una dichiarazione chiara dell'azione che vuoi che gli ascoltatori intraprendano. Le azioni dovrebbero essere allineate all'obiettivo della campagna (ad es. incrementare le vendite, creare conoscenza, ecc.), con un'azione per ogni contenuto creativo. Esempi:
• Acquista [brand/prodotto] ora, su Amazon
• Per maggiori informazioni su [BRAND/PRODOTTO], visita [URL]
• Cerca [BRAND/PRODOTTO] oggi stesso su Amazon

• Attualmente sono disponibili tre diversi CTA per i clienti tramite il programma IAA. Affinché l'interazione funzioni, gli enunciati (ad esempio "Alexa, ______") devono essere utilizzati così come sono stati scritti. Ecco alcuni esempi di ogni enunciato utilizzato sia come CTA introduttivo che come CTA finale:
• "Alexa, ricordamelo".
• CTA introduttivo
• Puoi impostare un promemoria per l'evento in questo annuncio dicendo "Alexa, ricordamelo".
• Questo annuncio è interattivo: puoi dire "Alexa, ricordamelo" per impostare un promemoria per l'evento promosso
• Se vuoi impostare un promemoria per l'evento in questo annuncio, basta dire "Alexa, ricordamelo"
• CTA finale
• Per impostare un promemoria per questo evento, basta dire "Alexa, ricordamelo". Questo è "Alexa, ricordamelo".
• Per impostare un promemoria per [TESTO BRAND], basta dire "Alexa, ricordamelo". Questo è "Alexa, ricordamelo".
• Non perdere l'evento [EVENTO]! Imposta un promemoria ora dicendo "Alexa, ricordamelo". Questo è "Alexa, ricordamelo".
• "Alexa, invia maggiori informazioni".
• CTA introduttivo
• Puoi saperne di più su questo annuncio dicendo "Alexa, invia maggiori informazioni".
• Puoi ottenere maggiori informazioni su questo annuncio dal brand dicendo "Alexa, invia maggiori informazioni".
• Puoi interagire con questo annuncio dicendo "Alexa, invia maggiori informazioni".
• CTA finale
• Per ricevere un'e-mail e una notifica push una tantum da Amazon con un link dell'inserzionista, basta dire "Alexa, invia maggiori informazioni". Questo è "Alexa, invia maggiori informazioni".
• Il testo in grassetto ("Per ricevere un'e-mail e una notifica push una tantum da Amazon") è obbligatorio per legge.
• "Alexa, aggiungi al carrello".
• CTA introduttivo
• Puoi fare acquisti durante questo annuncio dicendo "Alexa, aggiungi al carrello".
• Questo è un annuncio interattivo, puoi dire "Alexa, aggiungi al carrello" per iniziare a fare acquisti!
• Inizia a fare acquisti durante questo annuncio in qualsiasi momento dicendo "Alexa, aggiungi al carrello".
• CTA finale
• Per iniziare subito a fare acquisti, basta dire "Alexa, aggiungi al carrello". Questo è "Alexa, aggiungi al carrello".
• Per aggiungere [PRODOTTO] al carrello per la revisione, basta dire "Alexa, aggiungi al carrello". Questo è "Alexa, aggiungi al carrello".
• Per fare acquisti tramite comandi vocali, devi solo dire "Alexa, aggiungi al carrello". Questo è "Alexa, aggiungi al carrello".

• Gli annunci devono essere adatti a un pubblico generico e a contesti pubblici. Non includere contenuti violenti, intimidatori, allusivi o provocatori. Maggiori dettagli sono disponibili nelle Politiche di accettazione dei contenuti creativi di Amazon.
• Gli annunci devono utilizzare solo il branding dell'inserzionista e non devono includere elementi del branding Amazon, a meno che ciò non sia espressamente approvato da Amazon.
• Tutte le voci fuori campo e i dialoghi devono essere facili da ascoltare e comprendere, con un andamento uniforme e un volume adeguato.
• I disclaimer e le divulgazioni devono essere eseguiti all'incirca con lo stesso volume e andamento del resto dell'annuncio (fermo restando che un leggero aumento di ritmo è accettabile).
• Evita tagli musicali bruschi o improvvisi all'inizio e/o alla fine dello spot.
• Per garantire la compatibilità con gli altoparlanti intelligenti, gli annunci non devono includere riferimenti ad azioni come fare clic.
• Indica chiaramente il nome del brand/prodotto e informa il cliente sulle caratteristiche principali e i vantaggi del prodotto o del servizio. Trova un equilibrio tra narrazione e vendita. Non includere affermazioni di marketing non comprovate e battute o scenette elaborate.
• Usa musica ed effetti sonori come elementi narrativi che aiutano a raccontare una storia o a enfatizzare un messaggio. Non includere suoni striduli o squillanti, come le trombe da stadio.
• L'annuncio può essere riprodotto dopo un altro annuncio e non subito dopo la musica, pertanto non utilizzare affermazioni introduttive che includono troppe supposizioni sul contesto di ascolto:
Cosa fare: "Ehi, ascoltatore!"
Cosa non fare: "Scusa se interrompo la musica!"
Cosa non fare: "Offerto da [nome del brand/prodotto]"
• Termina con una dichiarazione chiara dell'azione che vuoi che gli ascoltatori intraprendano. Le azioni dovrebbero essere allineate all'obiettivo della campagna (ad es. incrementare le vendite, creare conoscenza, ecc.), con un'azione per ogni contenuto creativo. Esempi:
• Acquista [brand/prodotto] ora, su Amazon
• Per maggiori informazioni su [BRAND/PRODOTTO], visita [URL]
• Cerca [BRAND/PRODOTTO] oggi stesso su Amazon

• Non includere inviti all'azione o uno stile di testo dell'annuncio con formati che possano farlo sembrare un elemento dell'interfaccia utente su cui è possibile fare clic.
• Negli annunci audio interattivi includi l'icona con il brand Alexa a forma di nuvoletta, utilizzando il font e gli stili del modello PSD (ad es. "Alexa, aggiungi al carrello").

✔ Cosa fare:





✘ Cosa non fare:




• Se inclusi, gli URL devono essere costituiti da una riga di testo con meno di 50 caratteri.

✔ Cosa fare:



✘ Cosa non fare:


• Mantieni il testo dell'annuncio il più breve possibile, al massimo 12 parole (escludendo il nome del brand/logo e il testo legale richiesto come quello relativo ai diritti d'autore). Non includere informazioni o istruzioni non necessarie, compreso il "testo in piccolo".
• Il font del testo dell'annuncio deve avere una dimensione minima di 32 pt per preservare la leggibilità sui dispositivi mobili (26 pt per il testo legale).

✔ Cosa fare:



✘ Cosa non fare:

Per una migliore esperienza del cliente, ti consigliamo di registrare gli script che menzionano "Alexa" tramite i servizi di produzione dei contenuti creativi di Amazon con un fornitore esperto nella produzione di contenuti multimediali riprodotti sui dispositivi abilitati per Alexa.