Annunci per dispositivi
Gli annunci per dispositivi, che integrano contenuti creativi sia display che video, vengono mostrati senza discontinuità nell'interfaccia utente di alcuni dispositivi Amazon dotati di schermo (come Fire TV, tablet Fire ed Echo Show) e di servizi come Prime Video. Offrono agli inserzionisti l'opportunità di entrare in contatto con i clienti prima che questi facciano clic su contenuti digitali che potrebbero non supportare la pubblicità.
Perché utilizzare gli annunci per dispositivi?
Gli annunci per dispositivi aiutano gli inserzionisti a entrare in contatto con i clienti nei momenti più significativi della loro vita quotidiana. Non importa se leggono le notizie sul tablet Fire, cercano ricette con Echo Show o guardano le loro serie preferite su Fire TV o Prime Video, gli annunci per dispositivi aiutano gli inserzionisti a raggiungere centinaia di milioni di clienti sui dispositivi e sui servizi Amazon.
Sfrutta l'accesso esclusivo a una clientela vasta e coinvolta su tutti i dispositivi Amazon
I clienti utilizzano più di 80 milioni di dispositivi Amazon con integrazione Alexa dotati di schermo negli Stati Uniti ogni mese.1
Estendi la copertura oltre gli annunci per la TV in streaming
In media, l'80% del pubblico degli annunci per dispositivi apparteneva esclusivamente al pubblico degli annunci per la TV in streaming di Amazon.2
Promuovi l'impatto del brand in tutto il funnel
Le campagne Amazon Ads che includevano gli annunci per dispositivi hanno avuto performance superiori a quelle delle campagne Amazon Ads senza annunci per dispositivi in dati chiave tra cui la conoscenza (+2,4 volte), la preferenza del brand (+1,6 volte) e l'intenzione di acquisto (+1,1 volte).3
Come si fa a creare una campagna di annunci per dispositivi?
Gli inserzionisti possono attivare gli annunci per dispositivi tramite le campagne Amazon DSP a servizio gestito e le campagne self-service dalla console di Amazon Ads.
Self-service
Gli inserzionisti possono accedere alle campagne self-service di Fire TV (riquadri sponsorizzati, screensaver) dalla console di Amazon Ads.
Servizio gestito
Con una piccolissima spesa gli inserzionisti possono attivare le campagne a servizio gestito in due modi: tramite i placement degli annunci nativi o le sponsorizzazioni dei contenuti personalizzati.
Dove vengono mostrati gli annunci per dispositivi?
Gli annunci per dispositivi vengono mostrati su Fire TV, tablet Fire, Echo Show e Prime Video nei seguenti formati: riquadri sponsorizzati, banner, screensaver, homescreen, lockscreen e altri.
Domande frequenti
Gli annunci per dispositivi sono disponibili per gli inserzionisti di tutti i settori merceologici. Alcuni placement degli annunci sono disponibili solo per gli inserzionisti del settore Intrattenimento, come i riquadri sponsorizzati per Fire TV, i riquadri sponsorizzati per tablet Fire e gli annunci Prime Video.
Per le campagne con servizio gestito è richiesto un investimento minimo di 50.000 dollari, mentre per le campagne self-service non è prevista una spesa minima.
Gli annunci per dispositivi aiutano a raggiungere gli obiettivi del brand lungo l'intero funnel di marketing. I placement di grande impatto aiutano gli inserzionisti a promuovere gli obiettivi del brand nella parte superiore del funnel (come la brand awareness), mentre i vari placement degli annunci, garantiti e non, contribuiscono a migliorare l'efficacia della performance.
Abbiamo riscontrato una maggiore efficacia quando i brand aggiungono gli annunci per dispositivi alle esistenti campagne di annunci per la TV in streaming. Gli inserzionisti che hanno intrapreso questa azione sono infatti riusciti ad aumentare la copertura incrementale, la conoscenza e la considerazione.
Fonti:
1 Dati interni Amazon, Stati Uniti, Q2 2023. Questo numero include tutti i dispositivi Echo Show, i dispositivi Fire TV e i tablet Fire con integrazione Alexa.
2 Dati interni Amazon, Stati Uniti, gennaio-giugno 2023
3 Kantar, Stati Uniti, Q1 2021-Q4 2022, n = 138 campagne Amazon Ads con annunci per dispositivi Amazon