La copertura del brand è il numero totale di potenziali clienti che entrano in contatto con il tuo brand. Può includere i clienti raggiunti attraverso le campagne di brand awareness, la pubblicità online o in presenza, i social media, i consigli degli influencer o di personaggi noti e altro ancora.

La copertura del brand è importante in quanto è indicativa del numero di potenziali clienti a cui il tuo brand potrebbe avere accesso. Maggiore è la copertura del brand, maggiori saranno le probabilità che il brand crei conoscenza e fidelizzazione, incrementando in tal modo le vendite.

La copertura del brand può essere aumentata in diversi modi, tra cui campagne di brand awareness, pubblicità dei prodotti e racconto della storia del brand. Soprattutto, un brand deve saper individuare il pubblico a cui intende rivolgersi e incrementare la sua presenza nelle aree in cui questo effettua i suoi acquisti e trascorre il suo tempo.

Misurare la copertura del brand è un’operazione che si basa in gran parte sull'obiettivo del brand e sulle sue iniziative di espansione della copertura. Questi dati possono includere il traffico del sito, le conversioni in vendite, le visualizzazioni video e altro ancora.

Per copertura del marketing si intende la misurazione delle dimensioni del pubblico che ha visualizzato gli annunci o i contenuti della campagna. La copertura misura il pubblico effettivo, mentre la copertura delle attività di marketing calcola i potenziali clienti che una campagna potrebbe raggiungere. Questi dati possono fare riferimento a segmenti di pubblico specifici o a una percentuale più ampia della popolazione.