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Una guida completa alla brand awareness
La brand awareness è il grado di familiarità che i consumatori hanno con un brand. Scopri perché è importante, come aumentarla e come può aiutare aziende di ogni dimensione a crescere.
Brand awareness
Crea momenti memorabili con il brand
Cattura l'attenzione su contenuti e proposte commerciali utilizzando i nostri ineguagliabili dati e i nostri innovativi formati di annunci.
Raggiungi i tuoi obiettivi con soluzioni facili da utilizzare per aziende di ogni dimensione.
Annunci video Sponsored Display
Utilizza gli annunci video Sponsored Display per far ricordare meglio la storia del tuo prodotto e del tuo brand mentre i clienti fanno acquisti o fruiscono dei contenuti che amano. Utilizza contenuti coinvolgenti come tutorial e video di unboxing per aiutare il pubblico a comprendere meglio il tuo prodotto, e utilizza i dati proprietari per raggiungere segmenti di pubblico rilevanti.
Gli inserzionisti che hanno utilizzato contenuti creativi video per Sponsored Display e hanno selezionato l'opzione di ottimizzazione delle offerte "Ottimizzazione per conversione" hanno osservato una media dell'86% di vendite realizzato da nuovi clienti, rispetto al 78% ottenuto dagli inserzionisti che hanno utilizzato contenuti creativi basati su immagini.1
Sponsored Brands
Fatti notare grazie ad annunci con contenuti creativi arricchiti da titoli, video e immagini personalizzati che mettono in mostra il tuo brand o i tuoi prodotti nei risultati di ricerca correlati. Utilizza gli annunci video Sponsored Brands per favorire l’apprezzamento di nuovi brand e creare copertura per i brand esistenti.
Gli inserzionisti che hanno utilizzato tutti i formati di annunci Sponsored Brands hanno osservato che in media il 79% delle loro vendite proveniva da nuovi clienti.2
Sponsored TV
Renditi visibile in contenuti graditi agli spettatori per rimanere top-of-mind durante il loro percorso di acquisto.
I percorsi dei clienti che hanno visualizzato un annuncio Sponsored TV insieme ad altri prodotti di annunci sponsorizzati hanno generato un tasso di conversione di nuovi clienti migliore del 58% per gli inserzionisti rispetto ai percorsi contenenti annunci sponsorizzati senza Sponsored TV.3
Raggiungi i tuoi obiettivi utilizzando tutti i mezzi a disposizione delle piccole imprese, oltre a queste soluzioni avanzate.
Annunci video
Gli annunci per la TV in streaming e gli annunci video online possono aiutarti a raccontare la storia del brand e a ottimizzare il coinvolgimento con segmenti di pubblico unici e rilevanti su proprietà esclusive come Amazon.com, il Thursday Night Football su Prime Video, Amazon Freevee, Twitch e spazi pubblicitari premium di terze parti.
La TV in streaming supportata da annunci di Amazon raggiunge un pubblico mensile medio di oltre 155 milioni di persone. Tra i prodotti in questione troviamo Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, il Thursday Night Football e Twitch.4
Annunci audio
Diffondi il messaggio del tuo brand attraverso contenuti audio esclusivi diretti e premium di terze parti, tra cui gli annunci su prodotti supportati dalla pubblicità come Amazon Music, Alexa News, Twitch e Amazon Publisher Direct.
Il 66% degli utenti che ascoltano gli annunci audio in streaming di Amazon concorda sul fatto che questi li aiutano a scoprire nuovi brand e prodotti, un dato due volte superiore a quello riportato per altri canali media come e-mail, giornali, cartelloni pubblicitari o messaggi radiofonici.5
Annunci per dispositivi
Gli annunci per dispositivi sono placement per display che permettono di pubblicare su determinati dispositivi Amazon dotati di schermi (ad esempio Fire TV, tablet Fire ed Echo Show). Le soluzioni pubblicitarie per i display dei dispositivi offrono placement pubblicitari coinvolgenti, a schermo intero e ad alto impatto che rendono semplice coinvolgere il cliente e spingerlo a effettuare un’azione.
Il 61% delle campagne di Amazon con annunci per dispositivi ha generato un aumento statisticamente significativo in almeno un dato relativo al brand lift.6
Annunci personalizzati e annunci esterni
Le sponsorizzazioni di un brand contribuiscono a creare un'associazione del brand favorevole e ad aumentare la brand recall raggiungendo i clienti insieme agli argomenti che li appassionano. Pubblica annunci non ignorabili e senza interruzioni, come placement virtuali di prodotti in film e serie popolari, pubblicità sulle confezioni, sponsorizzazioni di concerti su Amazon Music oppure collabora con il nostro team interno per sviluppare una soluzione unica e personalizzata per il tuo brand.
Domande frequenti
Che cos'è la brand awareness?
La brand awareness consiste nella conoscenza, la percezione e la familiarità che un cliente ha con un brand. La percezione di un brand da parte del cliente si basa su una serie di input ricevuti nel tempo. Le aziende creano il proprio brand proponendo un messaggio e un'esperienza coerenti in tutti i touchpoint. Questa coerenza, che comprende la ripetizione del messaggio e dell'esperienza, è fondamentale per rendere il brand memorabile e creare di conseguenza la brand awareness.
Perché la brand awareness è importante?
La brand awareness è importante perché aiuta il brand a diventare top-of-mind per i potenziali clienti quando iniziano a prendere in considerazione le decisioni di acquisto. Anche se il percorso di acquisto non è lineare, il tradizionale funnel di marketing resta una sua utile rappresentazione e dimostra l'importanza della brand awareness. La brand awareness è spesso l'inizio di quel percorso di acquisto.
Come si aumenta la brand awareness?
Le aziende utilizzano una serie di tecniche per aumentare la conoscenza dei propri brand come le promozioni, le campagne sui social, i programmi degli influencer e, soprattutto, la pubblicità del brand. Molte delle soluzioni pubblicitarie sopra elencate possono contribuire ad aumentare la brand awareness.
Come si misura la brand awareness?
Esistono diversi Key Performance Indicator che aiutano a misurare la brand awareness, tra cui la brand recall e la frequenza degli annunci. Amazon Ads offre diversi modi per misurare la brand awareness, ad esempio i dati sui nuovi clienti. Con la consapevolezza che molti canali all'esterno di Amazon svolgono un ruolo fondamentale nel percorso del cliente, potrai avere una visione più chiara di come i segmenti di pubblico scoprono i tuoi prodotti grazie ad Amazon Attribution. Amazon Ads offre anche soluzioni di misurazione avanzate, tra cui gli studi sul brand lift, i dati sulle campagne e i test dei contenuti creativi.
Che cos’è il Registro marche Amazon?
Il Registro marche Amazon ti aiuta a proteggere la tua proprietà intellettuale (IP), a gestire le tue inserzioni e a far crescere la tua attività, indipendentemente dal fatto che tu venda su Amazon, gratuitamente. Nessuno meglio di te conosce il tuo brand e la tua proprietà intellettuale. Devi solo iscriverti al Registro marche e condividere le informazioni sul brand. Ti assicureremo la massima tranquillità attivando protezioni attive che aiutano a fermare le cattive inserzioni o le operazioni poco trasparenti. Fai clic qui per iniziare subito.
Fonti:
1 Dati interni Amazon, 2023
2 Dati interni Amazon, 2022, tutto il mondo
3 Dati interni Amazon, gennaio-febbraio 2024, Stati Uniti
4 Kantar, 2022, Stati Uniti
5 Studio sugli annunci audio nel percorso di acquisto, A18-64, 2022, Stati Uniti
6 Kantar, 2022, Stati Uniti