Measurement and analytics
Con l'analisi rapida del retail, Amazon Ads fornisce in pochi minuti i "dati dell'ultima ora", consentendo così di ottimizzare in modo olistico le campagne Amazon Ads e di ottenere i dati sulla performance del retail.
È possibile accedere a questa funzionalità tramite l'API dei partner di vendita per mezzo degli endpoint delle notifiche e dei report. L'API dei partner di vendita è resa disponibile da parte di Amazon. L'accesso all'API richiede l'approvazione e alcune risorse per gli sviluppatori, nonché la creazione di un'integrazione API. Una volta effettuata l'integrazione API dei partner di vendita, puoi inserire i dati come report o impostare l'invio di messaggi in modo programmatico a una destinazione AWS.
Attraverso questo tipo di analisi puoi accedere in modo programmatico a una grande quantità di informazioni che aiutano a definire la tua strategia pubblicitaria, il tutto su base oraria. Puoi accedere alle seguenti informazioni:
Gli indicatori di successo si dividono in due categorie: standard di settore (percentuale di clic, ritorno sulla spesa pubblicitaria, tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto, aggiungi al carrello, ecc.) e obiettivi di e-commerce, che sono esclusivi di Amazon (tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto, eCPDPV, Iscriviti e risparmia, ecc.).
I dati sui nuovi clienti vengono generati dai nuovi clienti del brand e ti aiutano a comprendere gli acquisti attribuiti agli annunci.
I dati sul traffico lordo e non valido consentono di far quadrare i dati di Amazon DSP con quelli di terze parti. I dati sul traffico non valido sono complessi e possono essere difficili da interpretare, per cui è necessario far quadrare i dati complessivi prima di utilizzare quelli sul traffico non valido, in modo da eliminare discrepanze relative alle misurazioni.
Visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto
Unità ordinate
Entrate ordinate
Monitorando le variazioni orarie del traffico, delle vendite e dell'inventario, puoi orientare meglio le ottimizzazioni delle campagne Amazon Ads, ad esempio aumentando il budget per gli ASIN nelle ore in cui le performance di vendita sono più elevate. Per quanto riguarda il retail, puoi anche assicurarti che l'inventario sia distribuito a livelli appropriati e ottimizzato in base alla performance pubblicitaria.
Con i dati di vendita quasi in tempo reale, avrai a disposizione ogni ora dati relativi alle interazioni degli acquirenti con il brand a livello di ASIN, tra cui le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, le unità ordinate e il numero di scorte disponibili di Amazon. Queste informazioni possono aiutare a definire le strategie pubblicitarie a livello di prodotto.
Ottieni analisi del retail riepilogate al minuto, poco dopo lo scatto di ogni ora. Queste analisi possono aiutarti a impostare le ottimizzazioni le campagne nel corso della giornata, come ad esempio aumentare le offerte Amazon Ads a livello di ASIN durante le ore in cui la performance è migliore.
L'analisi rapida del retail può essere utilizzata da inserzionisti di qualsiasi dimensione, che siano essi venditori o fornitori. Gli inserzionisti in grado di utilizzare dati orari e di effettuare ottimizzazioni nel corso della giornata sono probabili utilizzatori di questa funzionalità. Gli inserzionisti possono anche valutare la possibilità di collaborare con partner Amazon Ads che supportano questa funzionalità.
È possibile accedere all'analisi rapida del retail tramite l'API dei partner di vendita sia per i report sia per le notifiche.
Sono disponibili i seguenti dati di retail quasi in tempo reale, suddivisi per ora del giorno:
Devi avere accesso all'API dei partner di vendita e a una risorsa per sviluppatori, poiché la funzionalità di analisi rapida del retail è disponibile tramite l'API dei partner di vendita per i report.
