Per comprendere meglio la relazione esistente oggi tra pubblicità e cultura, Amazon Ads ha condotto uno studio globale che ha coinvolto diversi gruppi di discussione e ha tenuto sondaggi, basati su interviste a esperti e analisi delle tendenze, tra i consumatori.
Lo studio Dalla pubblicità allo Zeitgeist presenta dati recenti, nuove prospettive e consigli pratici per i brand che desiderano far parte del dibattito culturale.
Cosa abbiamo scoperto
In un mondo frenetico costituito da fugaci momenti che diventano virali, i consumatori sentono il forte desiderio di creare legami e senso di appartenenza.
I brand non solo hanno l'opportunità di reagire alla cultura, ma possono contribuire a plasmarla comunicando valori condivisi e consentendo ai consumatori di esprimersi.
Ecco tre tendenze chiave che possono aiutare i brand a interagire con la cultura odierna.
CENTRI DI ISPIRAZIONE
Una cultura più integrata a livello globale
Dai contenuti della Corea del Sud alla musica dell'America Latina, un numero sempre maggiore di aree geografiche sta contribuendo alla cultura globale in modi autentici, originali e autonomi.
Circa 7 consumatori su 10 in Italia vogliono vedere più storie autentiche e vere nei media, che riflettano le diverse culture.
CREATIVITÀ DEMOCRATIZZATA
Un dialogo culturale bidirezionale
La cultura digitale ha eroso le vecchie gerarchie. In misura sempre maggiore, il potere dei fan dal basso verso l'alto sta trasformandosi in una forza indiscutibile nel definire l'agenda culturale.
Circa 6 consumatori su 10 in Italia ritengono che la pubblicità dovrebbe consentire interazioni creative.
NUOVA FORMA DI EVASIONE
Nuove direzioni creative
A seguito di un periodo di stasi culturale e di eccesso di nostalgia, i consumatori sono alla ricerca di una cultura più attuale, frutto di voci ben definite e autentiche.
Circa 6 consumatori su 10 in Italia sono alla ricerca di contenuti più originali.
Per i brand è fondamentale abbracciare la nuova ondata di apertura culturale, un mondo con confini sfumati che non solo accoglie la creatività ma la valorizza. Tuttavia, anche se qualcosa può avere un appeal globale, spesso è necessario un adattamento ai gusti locali. I brand devono comprendere veramente la cultura locale prima di entrare in uno spazio nuovo con i loro prodotti, messaggi e immagini. Questo può aiutare a garantire che trovino il giusto equilibrio tra il mantenimento degli elementi globali e l'integrazione di altri elementi per soddisfare le esigenze locali.
Giulia Poli
Responsabile di Creative Studios EMEA/APAC
In azione: The Sims
In che modo i brand possono davvero creare entusiasmo tra i consumatori? Grazie alla sua decennale popolarità, The Sims ha realizzato una nuova serie di intrattenimento con il brand al centro, per mettere in luce come la creatività del videogioco susciti ispirazione nel gioco e nella vita reale.
Comprendi le tendenze che plasmano la cultura globale di oggi
Scarica il report Dalla pubblicità allo Zeitgeist per esplorare le tendenze e le prospettive che abbiamo rilevato e scoprire nuovi modi in cui il tuo brand può partecipare al dialogo culturale oggi.
Fatti trovare dove sono puntati gli occhi del mondo
Coinvolgi i segmenti di pubblico nei luoghi in cui amano essere presenti in modo autentico e significativo.
