Entra in contatto con segmenti di pubblico rilevanti in India con Amazon Ads
26 dicembre 2023 | Shaunakraj Deshpande, Marketing Manager
Gli inserzionisti che cercano di far conoscere il proprio brand spesso possono avere difficoltà a individuare e raggiungere i segmenti di pubblico rilevanti mentre presentano la proposta del brand. Per approfondire le abitudini dei consumatori durante gli acquisti online, Amazon Ads India ha collaborato con Kantar per condurre uno studio1 nei mesi di novembre e dicembre 2022, che ha coinvolto più di 5.000 intervistati provenienti da 37 città del paese, diverse per dimensioni. Lo studio aiuta a comprendere la copertura di Amazon e i profili degli acquirenti Amazon, il che a sua volta può contribuire a creare campagne rilevanti e sviluppare la conoscenza tra i consumatori.
Ecco alcune dei dati chiave sui segmenti di pubblico Amazon:
La maggior parte degli utenti di Internet in India interagisce con Amazon
Gli utenti di Internet in India visitano Amazon per scoprire o acquistare prodotti
I segmenti di pubblico Amazon sono più giovani, istruiti e occupati
Gli utenti Amazon in India sono adulti della Generazione Z e Millennial 2
Gli utenti Amazon in India sono laureati3 in college o università e hanno conseguito una laurea triennale, magistrale o un dottorato di ricerca.
Gli utenti di Amazon in India sono occupati 4 in qualche tipo di attività professionale
(circa il 14% di questo gruppo svolge un'attività da libero professionista o all'interno di un'azienda5)
I segmenti di pubblico Amazon hanno esperienza digitale nell'ambito delle transazioni e dei pagamenti
I segmenti di pubblico Amazon generalmente scelgono i pagamenti online
I segmenti di pubblico Amazon generalmente scelgono i pagamenti con carta di credito o debito
I segmenti di pubblico Amazon generalmente scelgono l'online banking per le proprie transazioni
I segmenti di pubblico Amazon optano per le moderne vie dell'intrattenimento digitale
I segmenti di pubblico Amazon utilizzano i servizi di streaming over-the-top (OTT)
I segmenti di pubblico Amazon utilizzano le app musicali
I segmenti di pubblico Amazon utilizzano le console di gioco
Gran parte dei segmenti di pubblico che possiedono beni voluttuari di valore elevato e brand premium accede ad Amazon
Questo è il grado di influenza che Amazon esercita sulle persone che possiedono beni voluttuari costosi o di valore elevato. Almeno 2 proprietari di beni voluttuari di valore elevato su 3 accedono anche ad Amazon.
Elettrodomestici
Possessori di Smart TV
Base- 2460
Possessori di frigoriferi a doppia porta
Base-1619
Possessori di lavatrici automatiche
Base-861
Possessori di cucine componibili
Base - 435
Possessori di lavastoviglie
Base - 71
Quota di possessori di beni voluttuari* di valore elevato che visitano Amazon.in (%)
Elettronica
Possessori di smartphone di fascia alta (a partire da 15.000 INR)
Base - 1523
Possessori di laptop, tablet e iPad
Base - 603
Possessori di dispositivi intelligenti e dispositivi indossabili intelligenti
Base- 217
Quota di possessori di beni voluttuari* di valore elevato che visitano Amazon.in (%)
Altri beni
Proprietari di veicoli a quattro ruote
Base - 266
Titolari di carte di credito
Base - 713
Quota di proprietari di beni voluttuari * di valore elevato che visitano Amazon.in (%)
Analogamente, anche 1 consumatore su 3 che possiede brand premium in tutte le categorie accede ad Amazon
Brand di abbigliamento
Brand di bellezza
Brand di abbigliamento elegante
Brand di occhiali da sole
Brand di accessori premium
Brand di orologi
Abbigliamento sportivo/scarpe
Brand di abbigliamento casual
Brand di lusso
Quota di titolari di brand premium ** che accedono ad Amazon
Analisi più dettagliata del comportamento dei clienti che fanno acquisti su Amazon
I clienti di Amazon sono aperti e più propensi a esplorare le ultime tendenze, la tecnologia, il fitness e i prodotti alimentari sani
Opinionisti
Utenti precoci/creatori di tendenze
Fanatici del fitness
Fashionisti
Tecnofilo
Appassionati di alimenti biologici
Quota di segmenti di pubblico Amazon***
Almeno un terzo dei segmenti di pubblico Amazon probabilmente effettua acquisti d'impulso, ma preferisce prodotti brandizzati e di qualità.
Conosce il brand
Cerca la qualità
Acquista d'impulso
Gli utenti di Amazon amano viaggiare, dalle uscite più brevi nel fine settimana ai viaggi più lunghi sia nel proprio paese che all'estero
Pianificatori di viaggi6
Viaggiatori nazionali7
Turisti del fine settimana8
Viaggiatori in tutto il mondo9
Percezione degli annunci
Secondo lo studio, tra coloro che hanno visto gli annunci su Amazon, è stato riscontrato un elevato grado di coinvolgimento, che potrebbe aver suscitato una maggior fiducia nel contenuto dell'annuncio e aver indotto a provare i brand più nuovi presentati negli annunci.
Interagisce con gli annunci
Si fida del contenuto/delle affermazioni dell'annuncio
Prova i nuovi brand mostrati negli annunci
Ecco come il tuo brand potrebbe sfruttare la copertura rilevante di Amazon
- Secondo lo studio, il coinvolgimento, la fiducia e le sperimentazioni di nuovi brand possono essere piuttosto elevati per gli utenti di Amazon. Pertanto, aumenta la conoscenza del brand o del prodotto utilizzando soluzioni pubblicitarie per la parte superiore del funnel come gli annunci display, gli annunci video ads e gli annunci audio.
- Assicurati che la campagna del tuo brand sia rilevante per i consumatori. Utilizza i segnali del pubblico di prima parte in base ai dati demografici e agli stili di vita del pubblico per contribuire a personalizzare le campagne.
1 Kantar e Amazon Ads, India, novembre-dicembre 2022; numero di partecipanti al sondaggio: 5.129
2 Adulti della Generazione Z: utenti di età compresa tra 18 e 24 anni; Millennial: utenti di età compresa tra 25 e 34 anni
3 Pubblico di laureati: utenti con un livello di istruzione universitario o superiore (laurea, master, dottorato di ricerca)
4 Pubblico di occupati: utenti che lavorano a tempo pieno o a tempo parziale
5 Professionisti e dipendenti aziendali: utenti che lavorano in studi legali o lavorano come liberi professionisti (medici, avvocati, commercialisti, ecc.)
6 Pianificatori di viaggi: utenti a cui piace pianificare autonomamente i propri viaggi
7 Viaggiatori nazionali: utenti che effettuano una vacanza sul territorio nazionale (in India) almeno due volte all'anno
8 Turisti del fine settimana: utenti che frequentano teatri, centri commerciali, panetterie, ristoranti, caffetterie di qualità, ecc., almeno una volta al mese; intraprendono anche uscite nel fine settimana almeno 2 o 3 volte all'anno
9 Viaggiatori in tutto il mondo: utenti che viaggiano all'estero almeno una volta all'anno
* Beni voluttuari di valore elevato: sono prodotti con dimensioni/prezzi elevati, per i quali in genere i consumatori dedicano più tempo e impegno ad acquisire informazioni prima di effettuare l'acquisto.
**Brand citati durante il sondaggio: Abbigliamento sportivo/scarpe: Nike, Adidas, Puma, ecc. Abbigliamento casual: Levi's, Wrangler, Pepe Jeans, ecc. Orologi: Fossil, Guess, ecc., Abbigliamento: Max, Westside, ecc., Abbigliamento elegante: Louis Philippe, Allen Solly, Wills, Blackberrys, ecc. Occhiali da sole: Ray-Ban, Oakley, ecc. Bellezza: Mac, Bobbi Brown, Huda Beauty, ecc. Accessori premium: Hidesign, Charles & Keith, Aldo, ecc. Lusso: Armani, Gucci, Louis Vuitton, Michael Kors, ecc.
*** Opinionisti: utenti le cui opinioni sono richieste da familiari e amici; scrivono blog, forniscono recensioni/feedback su siti/app per gli acquisti, ecc.
Utenti precoci: utenti che creano nuove tendenze nei gruppi sociali provando nuovi stili; a loro piace provare nuovi brand/prodotti e gadget tecnologici
Tecnofili: utenti che si aggiornano costantemente su nuovi sviluppi tecnologici e gadget
Fashionisti: utenti a cui piace stare al passo con le nuove tendenze della moda
Fanatici del fitness: utenti che si allenano almeno 2 o 3 volte alla settimana e/o seguono una routine di allenamento specifica (yoga, Zumba, ecc.)
Appassionati di alimenti biologici: utenti disposti a pagare di più per i prodotti biologici