Offrire rilevanza degli annunci senza cookie di terze parti: tecniche avanzate di bid shading

Da quasi un decennio, il settore della pubblicità e del marketing sta attraversando un processo di trasformazione inevitabile. Quella che una volta sembrava una possibilità remota ora è una realtà: quasi il 40% del traffico globale dei browser online funziona già senza cookie di terze parti. Alla fine, fino al 90% del Web sarà anonimo, segnando un momento critico sia per gli inserzionisti che per i fornitori di tecnologia pubblicitaria per orientarsi verso strategie più efficaci per raggiungere i consumatori.

In Amazon Ads, abbiamo considerato la transizione come un'opportunità per innovare e migliorare il valore che offriamo agli inserzionisti. Ciò implica la valutazione delle dinamiche competitive nelle aste degli ad exchange aperte per collocare in strategicamente l'offerta minima vincente e l'ottimizzazione del valore e dell'efficienza del budget dei nostri clienti. Questo approccio è particolarmente importante per i browser e i dispositivi senza cookie di terze parti, dove molti fornitori di tecnologia pubblicitaria non possono fare offerte efficaci per l'inventario anonimo. Per risolvere questo problema, Amazon Ads sta aggiornando il suo algoritmo avanzato di bid shading per aiutare i nostri clienti a ottenere il massimo ritorno possibile sui loro investimenti pubblicitari.

Questo white paper tecnico descrive in che modo Amazon DSP innova, in particolare con il bid shading tra fornitori di terze parti, aumentandone l'efficacia e la rilevanza per gli inserzionisti.