Cosa possono imparare gli inserzionisti da una stagione 2023 da record del Thursday Night Football

Un tema chiave della stagione 2023 del TNF è stata la crescita del pubblico, sia che si trattasse del pubblico complessivo, dell'aumento dei cord-cutter o degli spettatori nuovi e inclini all'azione della NFL. Secondo Nielsen, il TNF su Prime Video ha registrato un aumento del 24% tra gli spettatori totali rispetto alla stagione precedente (11,86 milioni contro 9,58 milioni), con 13 settimane di incrementi a due cifre, aumenti rispetto all'anno precedente tra gli spettatori totali, e risultando anche la seconda stagione consecutiva di aumenti a due cifre nella fascia demografica P18-34, difficile da raggiungere.

Alla fine della stagione, il TNF si era aggiudicato 15 giovedì sera su 15 come il programma più visto tra le trasmissioni TV e via cavo (P2+).¹ Dopo aver battuto il record di spettatori per la stagione regolare su un canale di streaming, il TNF su Prime Video ha battuto nuovamente il proprio record il 30 novembre, quando la partita al cardiopalmo tra i Seattle Seahawks e i Dallas Cowboys ha attirato un pubblico medio di 15,3 milioni di spettatori e un picco di quasi 18 milioni.

Man mano che Amazon Ads approfondiva i dati, è diventato chiaro che gli aumenti del numero di spettatori erano più significativi della crescita complessiva. Alla fine della stagione regolare della NFL, l'età media del pubblico del TNF su Prime Video è di quasi sette anni inferiore a quella di chi guarda la NFL su reti televisive lineari, ¹ e di quasi 14 anni più giovane dei segmenti di pubblico che guardano le trasmissioni televisive in prima serata durante la stagione autunnale 2023.

Il TNF ha inoltre definitivamente evidenziato che vi sono delle opportunità per gli inserzionisti di raggiungere nuovi segmenti di pubblico oltre ai tradizionali tifosi di football americano. Nella fascia demografica P18-34, il TNF ha registrato un aumento del 14% su base annua. Il TNF ha anche generato un nuovo record di spettatori femminili, con una media di 3,86 milioni di spettatrici (F2+) per partita, pari a un aumento del 30% rispetto all'anno precedente. Per quanto riguarda l'inafferrabile pubblico dei cord-cutter, il TNF ha registrato una media di 4,1 milioni di questo tipo ti spettatori a partita, in aumento del 55% rispetto alla stagione 2022.²

Oltre alla partita, gli spettacoli pre e post-partita del TNF hanno registrato una crescita costante, con il TNF Tonight che ha attirato una media di 1,39 milioni di spettatori (P2+), ¹ pari a un aumento del 24% rispetto all'anno precedente. Il TNF Nightcap ha registrato una media ancora maggiore, con 1,84 milioni di spettatori.¹

Un altro attributo unico del TNF per gli inserzionisti è il pubblico facoltoso. Gli spettatori avevano un reddito familiare medio di 101.000 $, circa il 16% in più rispetto ai segmenti di pubblico che guardano la NFL sulle reti televisive lineari. Il pubblico del TNF è incline all'azione e per il 61% è più propenso a cercare i brand pubblicizzati rispetto al pubblico che guarda la NFL sulla TV lineare.³

Per tutta la stagione 2023, l'attenzione di Amazon Ads si è concentrata su come aiutare i clienti a fornire messaggi più rilevanti e più semplici che mai. Introdotti nel 2023 per i clienti del TNF, gli annunci video interattivi offrivano agli inserzionisti la possibilità di creare momenti che portassero gli spettatori dai contenuti al commercio, senza mai dover abbandonare la partita. Anche i contenuti creativi basati sul pubblico si sono dimostrati uno strumento importante per i clienti. Grazie alla capacità di implementare questo tipo di contenuti, gli inserzionisti sono stati in grado di pubblicare più contenuti creativi contemporaneamente nello stesso spot pubblicitario e indirizzare messaggi precisi ai segmenti di pubblico in base alle loro specificità.

Anche se siamo agli inizi, la misurazione e i segnali dei prodotti pubblicitari appena introdotti indicano che stanno ottenendo risultati per gli inserzionisti. Gli inserzionisti che utilizzano i contenuti creativi basati sul pubblico registrano un tasso di coinvolgimento nella ricerca superiore del 17% rispetto agli inserzionisti che non li utilizzano, a dimostrazione del valore dell'ottimizzazione degli annunci per quel pubblico del TNF incline alla ricerca. Inoltre, sono da sottolineare i numeri relativi all'incremento e all'impatto: quanti sfruttano i contenuti creativi basati sul pubblico hanno registrato un aumento del 114% del tasso di ricerca del brand e un aumento dell'83% del tasso di acquisto.

I placement degli annunci video interattivi contribuiscono anche a incrementare l'impatto sull'intero funnel di marketing. I brand che utilizzano gli annunci video interattivi hanno registrato una percentuale di visualizzazione delle pagine di dettaglio prodotto superiore del 23% rispetto agli stessi annunci senza un invito all'azione. Inoltre, gli annunci attivabili con un clic hanno registrato un tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio superiore del 10% rispetto agli stessi annunci con codice QR.

Ovviamente, quando questi prodotti vengono abbinati, questi numeri migliorano, rendendo la facilità e la praticità dell'esperienza pubblicitaria del TNF su Prime Video più accessibile che mai.

Man mano che l'offerta di eventi sportivi in diretta di Amazon si allarga, uno degli aspetti più importanti della pianificazione dei media è la creazione di opportunità rilevanti e scalabili per gli inserzionisti. Anche se ciò non vuol dire che una sola soluzione sia valida per la maggior parte delle situazioni. Queste iniziative sono concetti che funzionano, creati da Amazon Ads pensando al cliente.

"La cosa più importante è l'ideazione, la creazione e la realizzazione di partnership da parte del nostro team in linea con gli obiettivi dei brand con cui collaboriamo" afferma Amy McDevitt, responsabile delle partnership con i brand degli sport in diretta presso Amazon Ads. "Adottiamo un approccio consultivo e creiamo esecuzioni contestualmente rilevanti che integrano i messaggi più importanti per i brand nella trama del Thursday Night Football".

Le partnership con gli inserzionisti si sono ampliate nel corso della stagione passata, durante le partite settimanali del TNF e non solo. Grazie al successo della NFL e della prima partita del Black Friday di Prime Video, gli inserzionisti sono riusciti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Per 1 spettatore su 4, la partita del Black Friday è stata la prima partita della NFL che ha guardato su Prime Video in questa stagione e il 31% degli spettatori non ha guardato nessuna delle tre partite della NFL sulla TV lineare sulle reti concorrenti durante il Ringraziamento.⁴ Il 92% di quegli stessi spettatori del Black Friday era più propenso a cercare brand o prodotti pubblicizzati rispetto ha quanti hanno visto gli annunci sulle partite della NFL durante il Ringraziamento sulle reti concorrenti. Inoltre, i tassi di coinvolgimento dei codici QR del Black Friday sono aumentati in media di oltre il 350% rispetto ai loro annunci nelle precedenti settimane di gioco.

Mentre il TNF su Prime Video continua a crescere e sempre più attività di franchising si aggiungono al portfolio, Amazon Ads continua a guardare avanti e immaginare nuovi modi per far crescere il suo pubblico, sfruttare la sua libreria di soluzioni pubblicitarie e svolgere il ruolo di centro di innovazione e ispirazione per i clienti. Dopo una seconda stagione di successo, c'è solo un modo per andare avanti: continuare così e fare ancora di più il prossimo anno.

Puoi iniziare subito a sentire i tuoi contatti di vendita per scoprire i modi in cui il tuo brand può prendere vita sul TNF nel prossimo anno.