unBoxed 2024: Amazon Ads lancia nuovi strumenti di intelligenza artificiale per gli inserzionisti: lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA e il generatore di audio

Ad unBoxed 2024, Amazon Ads ha presentato lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA e il generatore di audio, due nuovi strumenti di intelligenza artificiale generativa progettati per abbattere le barriere creative ed espandere le opportunità per gli inserzionisti di ampliare la loro copertura. Con una suite di strumenti self-service basati sull'intelligenza artificiale, Amazon Ads offre ai brand di tutte le dimensioni la possibilità di creare contenuti coinvolgenti su diversi tipi di media eliminando le barriere tra i formati degli annunci.

Con il generatore di audio, Amazon Ads amplia la propria suite di strumenti per i contenuti creativi basati sull'IA, che include anche il generatore di immagini e il generatore di video, consentendo ai brand di connettersi con i clienti lungo l’intero percorso di acquisto. Questi strumenti semplificano la creazione e l'attivazione di nuovi contenuti creativi per le campagne, aiutando i brand a sperimentare più liberamente e a ottimizzare in base alle performance, con poco più delle informazioni presenti nella loro pagina di prodotto su Amazon. Secondo i dati di Amazon Ads, in media, i brand che hanno utilizzato il generatore di immagini tra ottobre 2023 e giugno 2024 hanno registrato un aumento delle vendite di quasi il 5% per inserzionista.

Per migliorare ulteriormente l'esperienza di creazione degli annunci, Amazon Ads lancia lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA, che aiuta gli inserzionisti a esplorare e creare annunci unici in un'unica piattaforma. Lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA riunisce i generatori di contenuti creativi basati sull'intelligenza artificiale di Amazon Ads in un'unica applicazione in cui i brand possono concettualizzare, creare e aggiornare i contenuti indipendentemente dal formato. Che si tratti di trasformare una semplice foto del prodotto in un video o, nel prossimo futuro, di convertire uno spot televisivo in annunci sponsorizzati online, lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA semplifica la creazione e la scalabilità delle campagne in modi innovativi, aiutando i brand a raggiungere i clienti.

"Siamo entusiasti di presentare questi nuovi strumenti per contenuti creativi basati sull'IA, che hanno il potenziale di trasformare il modo in cui i brand si connettono con i clienti Amazon", afferma Jay Richman, Vicepresidente di Creative Experiences per Amazon Ads. "Riducendo le complessità legate all'utilizzo di più formati e placement, queste innovazioni consentono agli inserzionisti di raggiungere più facilmente i segmenti di pubblico target in ogni fase del funnel di marketing. Possono anche aggiornare facilmente i contenuti creativi in base alle stagioni, generare contenuti nuovi e orientati alle tendenze e personalizzare gli annunci per diversi casi d'uso. Questo porta a un'esperienza cliente più dinamica e coinvolgente, contribuendo così a migliorare le performance complessive delle campagne".

Esplora, lasciati ispirare e crea in formati display, video e audio

Lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA riunisce in un'unica esperienza le funzionalità di generazione di immagini e video e, in futuro di audio, basate sull'intelligenza artificiale. Gli inserzionisti di tutte le dimensioni e livelli di competenza possono utilizzare lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA per ricercare, generare, perfezionare e pubblicare una varietà di contenuti creativi degli annunci di alta qualità prodotti a partire da una singola immagine di prodotto, dalla pagina di prodotto o dal contenuto creativo di un annuncio esistente.

All'interno dello Studio di creazione di contenuti creativi con IA, i brand possono esplorare la galleria IA, un hub di contenuti che raccoglie esempi di formati, concetti e design di annunci riproducibili, per stimolare l'ispirazione. Ad esempio, un inserzionista potrebbe iniziare sfogliando i temi e scegliere qualcosa ispirato allo "zen". Potrebbe quindi scattare una foto della sua tazza in ceramica artigianale su uno sfondo bianco semplice, sostituire lo sfondo con un'immagine accattivante che ritrae la tazza in un'atmosfera serena durante un picnic con uno splendido paesaggio di prateria sullo sfondo e aggiungere movimenti accattivanti come fiori selvatici che ondeggiano nella brezza.

I brand possono anche caricare le proprie risorse nello Studio di creazione di contenuti creativi con IA. Gli inserzionisti possono utilizzare un contenuto creativo esistente e generare una varietà di concetti, adattarli a più proporzioni e perfezionarli scegliendo stili, illuminazione, angolazioni di ripresa, colori e impostazioni di tonalità predefinite. Ad esempio, un brand potrebbe caricare una foto del prodotto e convertirla in una serie di brevi video o immagini animate, personalizzate per coinvolgere i clienti su diverse piattaforme Amazon, da Prime Video a Twitch fino ad Amazon.com.

Gli annunci risultanti possono essere salvati direttamente nella libreria di risorse del contenuto creativo dell'inserzionista all'interno dei flussi di lavoro delle campagne esistenti, per una facile attivazione delle campagne.

"Immagina l'impatto che ciò può avere per le aziende di tutte le dimensioni", afferma Richman. "Tradizionalmente, investire in più formati e placement degli annunci richiede un investimento significativo in termini di tempo, budget ed esperienza. Ora, con lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA, gli inserzionisti possono facilmente trarre ispirazione da concetti personalizzati, selezionarne uno e creare con facilità annunci display, video e, in futuro, anche audio, il tutto in un unico flusso di lavoro".

Lo Studio di creazione di contenuti creativi con IA offre anche spazio di archiviazione illimitato, in modo che i brand possano avere a disposizione una vasta gamma di risorse del contenuto creativo pronte per le campagne attive. Il nuovo strumento è disponibile in versione beta per alcuni inserzionisti statunitensi a partire da oggi.

Genera contenuti creativi audio in pochi minuti

Gli inserzionisti possono utilizzare il generatore di audio per sviluppare facilmente contenuti creativi degli annunci audio coinvolgenti e interattivi in pochi minuti e senza costi aggiuntivi. Questa tecnologia rende la pubblicità audio accessibile a un numero maggiore di brand, aiutandoli ad aumentare la copertura coinvolgendo segmenti di pubblico rilevanti mentre ascoltano i loro contenuti preferiti su dispositivi con integrazione Alexa.

Proprio come con il generatore di immagini e video, gli inserzionisti inseriscono semplicemente il prodotto pubblicizzato su Amazon e il generatore di audio creerà automaticamente uno script per la voce fuori campo basato sulle informazioni di prodotto. Gli inserzionisti possono quindi selezionare la voce e il tono, nonché la musica di sottofondo e il generatore di audio produrrà un annuncio audio interattivo di alta qualità della durata di 30 secondi che può integrare le campagne display, video e di annunci sponsorizzati di un brand.

L'annuncio creato può essere perfezionato in qualsiasi momento. Gli inserzionisti possono modificare lo script, rendere il tono più promozionale, conversazionale o narrativo e testare diverse varianti per mantenere il messaggio aggiornato e ottimizzare le performance. Gli annunci includono anche un elemento interattivo, ad esempio "Alexa, aggiungi al carrello", con altre opzioni in arrivo.

Disponibile ora in versione beta, gli inserzionisti negli Stati Uniti possono accedere al generatore di audio tramite Amazon DSP.

"Siamo davvero entusiasti di aggiungere il generatore di audio alla nostra suite di strumenti per contenuti creativi basati sull'intelligenza artificiale", afferma Richman. "Dalle immagini al video e ora all'audio, stiamo rimuovendo le barriere creative per gli inserzionisti, raggiungendo nuovi segmenti di pubblico e ottenendo opportunità che solo un anno fa non erano possibili. E l'innovazione non si fermerà qui: questo è solo l'inizio".

I brand interessati allo Studio di creazione di contenuti creativi con IA possono ottenere maggiori informazioni qui.