Twitch cambia i videogiochi brandizzati con The Glitch su Fortnite

Nel mondo in continua evoluzione di Fortnite, i fan storici hanno imparato ad aspettarsi l'imprevedibile: balestre che esplodono, martelli supersonici, un luogo chiamato "Butter Barn".

Cambiamenti e aggiornamenti sono una costante su Fortnite, ma con l'introduzione di The Glitch, una serie di esperienze di gioco in costante crescendo all'interno del popolare gioco online, aspetti della nostra realtà stanno per incontrare Fortnite come non era mai successo.

The Glitch sta rivoluzionando l'idea del gaming brandizzato inserendo nell'esperienza di gioco brand come Domino's e Peloton.

Creata su Fortnite, Amazon Ads e Twitch hanno presentato una serie di nuovi giochi all'interno di Fortnite, che hanno chiamato The Glitch. Fedelmente al suo nome, The Glitch potrebbe avere alcune somiglianze con le mappe che i giocatori già conoscono, ma c'è qualcosa di un po' diverso. Per i fan di Fortnite, The Glitch è il risultato del tentativo di Jonesy, eroe di vecchia data del gioco, di trasmettere Fortnite in streaming su Twitch... ma direttamente dal mondo di Fortnite. In questo modo si crea un paradosso multidimensionale che rischia di abbattere, o alterare, la realtà stessa. Ora Jonesy e i giocatori devono collaborare per sistemare il mondo, ma The Glitch è pieno di continui cambiamenti. Man mano che la storia si sviluppa, stagione dopo stagione, emerge qualcosa in più... coinvolgendo magari gruppi di noti streamer di Twitch e le loro community che, insieme e in contrapposizione, lavorano per la vittoria.

I team di Twitch e Amazon Ads si sono affidati all'esperienza dello studio di videogiochi di Alexander Seropian, Look North World, per iniziare a sviluppare The Glitch. Mentre Fortnite ha ospitato una serie di collaborazioni della cultura pop e del mondo dei fumetti, The Glitch segna una nuova evoluzione per il franchising. In The Glitch, i brand hanno l'opportunità di partecipare al gameplay, non solo come elemento visivo ma funzionale, con incentivi per i giocatori affinché interagiscano con il brand. La mentalità del giocatore è stata un principio guida durante lo sviluppo del gioco.

"Lavoro nel settore dei videogiochi come media dagli anni '90 e ho riscontrato due problemi principali che caratterizzano i videogiochi brandizzati: sono spesso progettati dando priorità al marketing rispetto a un'esperienza di gioco divertente e sono carenti in termini di promozione" spiega Bill Young, head of games di Amazon Ads. "I giocatori giocano ai videogiochi... non a fare pubblicità. In definitiva, il successo di un videogioco brandizzato ruota intorno alla sua giocabilità e visibilità all'interno di infinite possibilità. Fase uno: crea un bel gioco. Fase due: elimina tutto ciò che è inutile."

L'importanza di creare un gioco che sia giocabile e al tempo stesso sia personalizzato e adatto agli inserzionisti è stata una parte essenziale nello sviluppo del gioco. Amazon Ads voleva assicurarsi di offrire ai brand idee adatte a loro, senza che fosse necessaria una sostanziale evoluzione da parte dei clienti. Una soluzione è il "brand blueprint", un'innovazione che consente ai brand di essere parte integrante delle funzionalità giocabili del gioco. Se creato in base a parametri specifici, ecco che compare ad esempio un negozio Domino's. Partecipando a un "pizza party" i giocatori ripristineranno completamente lo stato di salute della propria squadra. Per accedervi, i giocatori dovranno "rompere il vetro", rimanendo così in linea con i messaggi della campagna di Domino’s.

Ma il motivo per cui Domino's è stata una scelta logica per il gioco è da cercare nella sovrapposizione delle brand identity. In uno studio recente Amazon Ads ha chiesto a quasi 30.000 consumatori come vogliono trascorrere il loro tempo di qualità. Riguardo alla pubblicità hanno detto di avere una percezione significativamente più positiva di quella all’interno dei videogiochi rispetto ad altre categorie di intrattenimento. Inoltre, il 35% ha aggiunto di preferire una pubblicità breve e non intrusiva. Individuare queste sezioni trasversali è la scelta giusta per brand come Domino's che fanno venire l'acquolina in bocca.

"La community dei giocatori conosce e ama Domino's e la presenza del brand in The Glitch lo mette in bella vista agli occhi di un pubblico che sperimenta una nuova interfaccia di gioco", ha dichiarato Kate Trumbull, senior vice president and chief brand officer di Domino's. "Pensiamo che una pizza squisita e i videogiochi vadano di pari passo."

The Glitch è disponibile per i brand che soddisfano il prerequisito minimo, inclusa una spesa pubblicitaria su qualsiasi canale pubblicitario di Amazon, tra cui Twitch, Prime Video e altri. Per i brand che fanno pubblicità regolarmente all'interno del catalogo di possibilità pubblicitarie di Amazon, l'opportunità di entrare nel mondo di The Glitch apre le porte a una copertura potenzialmente enorme.

Solo quest'anno, il gioco è stato trasmesso in streaming su Twitch per oltre 42 milioni di ore. Un tale livello di visualizzazione può aiutare gli inserzionisti che sperano di raggiungere un pubblico di giovani adulti che hanno dichiarato di essere più ricettivi a un tipo di pubblicità che si integra perfettamente ai contenuti che già utilizzano.

Trovare il brand fit giusto e assicurarsi che i clienti siano esposti ai brand che rispondono ai loro interessi è la chiave del successo. In questo modo i brand possono anche stimolare interessi inespressi tra i giocatori. "La collaborazione con The Glitch ci consente di creare momenti divertenti e sorprendenti all'interno dell'esperienza di Fortnite stimolando la curiosità verso Peloton in modo organico e interessante", afferma Joanna Lee, Senior Vice President of Global Consumer and Brand Marketing di Peloton. "Incontrando i giocatori dove trascorrono il loro tempo e presentando il nostro brand in questo modo, speriamo di accogliere una nuova community di membri che probabilmente non ci ha mai preso in considerazione prima."

Con il lancio di The Glitch, l'opportunità di raggiungere i clienti in modo rilevante e non invasivo sta contribuendo a reinventare la pubblicità e a creare una maggiore brand awareness tra i consumatori. "La nostra collaborazione punta a spingere questi videogiochi oltre i loro confini convenzionali", afferma Young a proposito del lancio di The Glitch. "Vogliamo aiutare i videogiochi brandizzati a uscire dalla loro solita routine. Vogliamo ridefinire le aspettative sia dei brand che dei giocatori."

È il mondo di Jonesy. E qui facciamo solo pubblicità.