Amazon Ads introduce il servizio pubblicitario Vendita al dettaglio Amazon

I rivenditori sono continuamente alla ricerca di soluzioni per aiutare i clienti a trovare facilmente i prodotti che desiderano e di cui hanno bisogno. Per aiutare i rivenditori a raggiungere tale obiettivo in modo efficace, Amazon Ads presenterà il Servizio Pubblicitario di Vendita al dettaglio Amazon, un nuovo servizio basato su AWS che permette ai rivenditori di migliorare l'esperienza di acquisto e ampliare la pubblicità su larga scala sfruttando la ventennale esperienza di Amazon nella tecnologia pubblicitaria. I rivenditori utilizzano il servizio per fornire annunci contestualmente rilevanti in modo rapido, semplice ed economico, nel posto giusto e al momento giusto negli store online. I loro clienti possono fare clic su un annuncio e completare l'acquisto nello store online del rivenditore. Il servizio è attualmente disponibile in versione beta con diversi rivenditori, tra cui iHerb, Oriental Trading Company, and Weee!, e sta per essere lanciato con Tilly's e presto con altri rivenditori.

I rivenditori partecipanti possono anche scegliere di rendere disponibili le proprie offerte pubblicitarie tramite la console e le API di Amazon Ads. Questo consente agli inserzionisti Amazon di scoprire facilmente altre opportunità per aumentare la copertura su larga scala e gestire semplicemente le campagne pubblicitarie tra più rivenditori con una reportistica coerente, consentendo un'analisi più rapida delle performance e un'ottimizzazione più semplice delle campagne.

"Il Servizio Pubblicitario di Vendita al dettaglio Amazon aiuta i rivenditori a migliorare la loro esperienza di acquisto grazie a una pubblicità molto rilevante che accompagna i clienti attraverso il percorso di acquisto, aiutando gli acquirenti a scoprire i prodotti e prendere decisioni di acquisto consapevoli," ha dichiarato Paula Despins, Vice President di Ads Measurement. "Lo abbiamo progettato per essere l'arma vincente per rivenditori, inserzionisti e acquirenti e non vediamo l'ora di vedere in che modo migliorerà i risultati, aumenterà le vendite e ottimizzerà l'esperienza di acquisto."

Il Servizio Pubblicitario di Vendita al dettaglio Amazon consente ai rivenditori online di mostrare gli annunci dei prodotti nelle pagine di ricerca, navigazione e prodotto per aiutare i clienti a scoprire nuove selezioni e prendere decisioni di acquisto informate. Gli annunci includono disponibilità e prezzo, oltre a informazioni contestuali come termini di ricerca degli acquirenti, categoria o prodotto visualizzati, affinché i clienti vedano gli annunci relativi ai prodotti desiderati e disponibili. I rivenditori determineranno i formati dei contenuti creativi degli annunci, il punto in cui vengono visualizzati gli annunci all'interno delle app e dei siti web e il numero di annunci mostrati. Saranno anche in grado di determinare cosa vedono i clienti dopo aver fatto clic su un annuncio, ad esempio indirizzando il traffico verso la pagina del prodotto, fornendo una "visualizzazione rapida" del prodotto o consentendo al cliente di aggiungere il prodotto direttamente al carrello.

"Siamo felicissimi di collaborare con Amazon al lancio del suo nuovo Servizio Pubblicitario di Vendita al dettaglio. Questa soluzione innovativa e una tecnologia comprovata ci consentono di offrire annunci più rilevanti e personalizzati ai nostri acquirenti, migliorando la loro esperienza e promuovendo al tempo stesso un coinvolgimento più forte e favorendo le conversioni", ha affermato Neil Folgate, SVP of Global Marketing di iHerb. "Con oltre 1.200 brand condivisi già attivi su Amazon Ads, gli inserzionisti hanno l'opportunità di mettersi in contatto con il pubblico molto motivato di iHerb e ottenere risultati misurabili."

Il servizio consente ai rivenditori di offrire facilmente la pubblicità ai brand che già utilizzano Amazon Ads, permettendo ai rivenditori di mettersi in contatto con gli inserzionisti in modo più semplice. Gli inserzionisti vedranno i rivenditori disponibili nella console di Amazon Ads o nelle integrazioni delle API. Potranno quindi creare e gestire le campagne per ogni rivenditore e accedere facilmente alla reportistica attraverso i flussi di lavoro esistenti che già conoscono. Questo approccio centralizzato consente di risparmiare tempo e risorse e al tempo stesso aumentare la copertura. Gli inserzionisti saranno inoltre felici di sapere che vengono utilizzati la stessa tecnologia pubblicitaria e gli stessi modelli di apprendimento automatico che contribuiscono ad aumentare le loro performance su Amazon.

"Il Servizio Pubblicitario di Vendita al dettaglio Amazon ha tutto il potenziale per diventare una svolta per gli inserzionisti. Sfrutta una tecnologia pubblicitaria altamente performante per semplificare la gestione delle campagne con accesso tramite un unico fornitore di servizi: Amazon Ads. Questo approccio semplificato ci consente di gestire in modo efficiente le nostre iniziative pubblicitarie tra più rivenditori, massimizzando la nostra copertura", ha dichiarato Drew Habeck, SVP of Media di Flywheel. "Sfruttare l'esperienza di Amazon per fornire pubblicità rilevante e contestuale in tutti i punti del percorso di acquisto del consumatore non ha prezzo. Dati di misurazione, reportistica e acquisto coerenti su diverse piattaforme di vendita al dettaglio sono estremamente utili per definire le performance e ottimizzare le campagne. Siamo entusiasti del potenziale che questo servizio offre per migliorare le nostre strategie pubblicitarie e ottenere risultati migliori per i nostri clienti."

Il Servizio Pubblicitario di Vendita al dettaglio Amazon può essere utilizzato su sistemi dedicati sottoposti a rigorosi controlli di accesso, in modo da garantire che le informazioni sui rivenditori siano distinte da Amazon Ads e da altre attività su Amazon. Si basa su Amazon Web Services (AWS), progettato per essere l'ambiente cloud più sicuro, e i rivenditori gestiscono i propri dati nell'account AWS. Ciò significa che potranno usufruire dello stesso livello di accesso e degli stessi vantaggi in termini di sicurezza offerti a tutti i clienti AWS. Il servizio utilizza modelli di apprendimento automatico che elaborano informazioni contestuali come termini di ricerca e attributi di prodotto per pubblicare annunci rilevanti. La misurazione degli annunci avviene all'interno di AWS Clean Rooms, una collaborazione che consente di migliorare la privacy per generare report aggregati e anonimi per il rivenditore e i suoi inserzionisti.