Quando una scatola diventa un cartellone: pubblicità on-box di Amazon

Alcuni clienti di Amazon in Australia e i loro amici felini hanno ricevuto una sorpresa in più quando, il mese scorso, sono arrivati i loro pacchi.

Per promuovere i propri prodotti alimentari per gatti disponibili su Amazon.com.au, Whiskas e la sua agenzia, MediaCom, hanno collaborato con Amazon Ads per portare la prima campagna pubblicitaria on-box in Australia.

Whiskas e Amazon Ads hanno progettato tre scatole che i clienti possono trasformare in montagne russe, in un castello o in un ufficio: tutto per la gioia dei loro gatti. L'esperienza di marketing è continuata online con una landing page personalizzata che accoglie i clienti e i loro gatti nel campus immaginario del Kat Institute of Technology (K.I.T.) di Whiskas. I clienti potevano guardare brevi video divertenti, navigare tra prodotti acquistabili, trovare istruzioni aggiuntive sulla creazione della loro scatola speciale e partecipare a un concorso sui social media.

"Siamo entusiasti di collaborare con Whiskas a questa prima campagna pubblicitaria on-box in Australia", afferma Kelly Wearmouth, Direttore generale di Amazon Ads Australia. "Le nostre opportunità pubblicitarie personalizzate offrono davvero a brand e inserzionisti una soluzione su misura per aiutare a promuovere la brand awareness e la considerazione e per interagire con i clienti in modo memorabile. Non vedo l'ora di offrire altre esperienze uniche nel loro genere ai nostri clienti Amazon".

Il lancio della pubblicità on-box in Australia è un entusiasmante passo avanti per il programma disponibile anche negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito, in Francia, Germania, Spagna, Italia e Giappone. La pubblicità on-box di Amazon Ads è iniziata nel 2015. Per promuovere l'uscita di "Minions", Universal Pictures e Illumination Entertainment hanno collaborato con Amazon Ads per creare scatole gialle brillanti con i protagonisti del cartone animato. I clienti che hanno ricevuto le scatole ne sono stati felici. Alcune foto delle scatole condivise sui social media.

Da allora, le aziende di tutti i settori hanno collaborato con Amazon Ads per sorprendere i clienti con iniziative on-box. La campagna 2019 di Chevrolet per il Silverado riprogettato includeva il pick-up che passa attraverso le scatole di Amazon da una parte all'altra.

Per celebrare il 35° anniversario di Super Mario, Nintendo ha lavorato con Amazon Ads per creare scatole Amazon personalizzate con due vivaci Mario e Luigi. I fan potevano visitare la landing page Amazon di Nintendo per vedere una linea temporale, sotto forma di pianta di fagioli di Super Mario, con momenti chiave dei trentacinque anni di storia del franchising. Ricordi che Super Mario World ci ha presentato Yoshi nel 1991? Le scatole sono diventate oggetti da collezione ambiti tra gli appassionati di Nintendo. Alcune erano addirittura in vendita su eBay!

Anche se non si tratta di tipica pubblicità esterna, le scatole fungono da mini cartelloni pubblicitari.

"Gli annunci on-box vengono notati", afferma Brendan Rodgers, Responsabile Partnership pubblicità esterna (OOH) senior di Amazon Ads. "Spesso le persone tracciano i pacchi in consegna, mentre ti attendono sotto il portico o in veranda".

I placement on-box possono creare connessioni più dirette con i clienti rispetto alla maggior parte dei cartelloni pubblicitari tradizionali.

"Aggiungiamo un po' di gioia ai momenti che i clienti aspettano con impazienza: la consegna del pacco", afferma Rodgers.

Amazon Ads continua a innovare l'esperienza on-box per renderla ancora più coinvolgente. Nell'ottobre 2020 Amazon ha lanciato una nuova esperienza di realtà aumentata (RA) per Halloween. Alcuni clienti hanno ricevuto scatole di Amazon con la silhouette di una zucca vuota. All'interno potevano disegnare una faccia e utilizzare l'app Amazon AR Player per guardarla prendere vita.