Gli appassionati delle dirette sportive stanno passando allo streaming. Gli inserzionisti devono entrare in azione.

Lo streaming non è solo una tendenza in crescita: è ormai parte integrante della vita quotidiana. Secondo Insider Intelligence, quasi tre quarti (71%) della popolazione statunitense utilizza attualmente i servizi di streaming e il numero è destinato a crescere.¹ Se i primi anni dello streaming hanno visto l'affermarsi di serie televisive di prestigio e le repliche delle vecchie serie più amate, lo streaming di oggi si è trasformato in un elemento fondamentale dell'intrattenimento domestico che sta cambiando il modo in cui i segmenti di pubblico guardano e interagiscono con la televisione. L'anno scorso, la trasmissione nazionale esclusiva del Thursday Night Football (TNF) è avvenuta per la prima volta in streaming su Prime Video e i risultati delle visualizzazioni dimostrano quanto sia efficace entrare in contatto in prima persona con il pubblico dello streaming.

Le opportunità sono altrettanto numerose per gli inserzionisti.

La prima stagione del TNF, trasmessa in esclusiva su Prime Video, ha registrato un aumento del 12% degli spettatori appartenenti alla fascia di età 18-34 anni, tradizionalmente difficili da raggiungere, rispetto alla stagione 2021 del TNF trasmessa sulla TV lineare.² Inoltre, gli spettatori più giovani non si sono limitati a dare una rapida occhiata alla partita: dal pre-partita passando per l'incontro vero e proprio fino al dopo partita, il TNF ha detenuto il primato degli ascolti televisivi del pubblico della fascia di età compresa tra i 18 e i 34 anni per tutta la serata.²

Inoltre, il pubblico del TNF ha seguito la trasmissione per una media di 85 minuti, il 12% in più rispetto alle trasmissioni sulla TV lineare in prima serata.² Il TNF offre agli inserzionisti la possibilità di raggiungere un pubblico non ancora sfruttato. Questi spettatori appartengono esclusivamente al TNF e non guardano le partite della NFL sulla TV lineare; più nello specifico, una percentuale a due cifre di spettatori appartenenti alla fascia di età compresa tra i 18 e i 34 anni ha dichiarato di non guardare la NFL su nessun'altra rete.² E mentre ci avviciniamo alla stagione 2023-2024, gli abbonamenti alla TV via cavo continuano a diminuire (Nielsen ha stimato un calo di oltre 3 milioni di abbonati negli ultimi otto mesi). ³

Mentre gli appassionati continuano a esplorare la TV non lineare, la creazione di un'esperienza di visione unica per ogni spettatore rimane un obiettivo primario. La natura di nicchia delle dirette streaming del TNF su Prime Video offre l'opportunità di raggiungere i segmenti di pubblico in modi più rilevanti e ponderati. Alcuni spettatori potrebbero voler vedere il TNF in streaming accompagnato dai commenti del gruppo comico Dude Perfect, mentre altri potrebbero voler vedere il TNF in spagnolo o su Prime Vision con le statistiche Next Gen incluse.

Grazie ai contenuti creativi basati sul pubblico, Amazon Ads consente agli inserzionisti nazionali di sfruttare i suoi dati olistici diretti per offrire contenuti creativi a segmenti di pubblico personalizzati e differenziati. Di conseguenza, gli inserzionisti sono in grado di presentare a tali segmenti contenuti creativi personalizzati in base a segnali geografici, demografici e comportamentali.

Ad esempio, un brand del settore Auto e moto può proporre l'annuncio di un'auto sportiva a un segmento di giovani adulti, lo spot di un SUV a un segmento di appassionati di sport e attività all'aperto e uno spot generico a tutti gli altri spettatori del TNF, il tutto contemporaneamente durante lo stesso intervallo di 30 secondi. Inoltre, dopo la partita, i brand possono continuare a coinvolgere questi segmenti di pubblico nei canali Amazon e in migliaia di siti web di terze parti tramite Amazon Ads.

Nell'autunno del 2023, Amazon Ads amplierà l'offerta di annunci interattivi, consentendo agli spettatori di interagire in più modi con l'invito all'azione di un brand senza mai uscire dalla trasmissione in streaming del TNF. I clienti che guardano la partita sui dispositivi Fire TV possono fare clic sul pulsante "Aggiungi al carrello" o "Ricevi e-mail" con il telecomando, inviando una notifica push o un'e-mail che rinvia direttamente alle pagine dei prodotti e dello Store dei brand che vendono quegli articoli su Amazon e alle landing page personalizzate di coloro che non vendono su Amazon, il tutto senza uscire dalla diretta streaming del Thursday Night Football.

Grazie alla messa in onda del TNF su Prime Video, i dati diretti di Amazon consentono ai brand di conoscere più a fondo il proprio pubblico e di comprenderne meglio il percorso di acquisto, dalla visualizzazione di uno spot pubblicitario fino all'acquisto vero e proprio.

Inoltre, gli inserzionisti possono utilizzare i dati per prendere decisioni di marketing in tempo reale grazie ad Amazon Marketing Cloud, un ambiente dedicato, sicuro e rispettoso della privacy basato su cloud, in cui gli inserzionisti possono controllare e valutare la copertura, la frequenza e l'impatto complessivo delle campagne lungo il funnel di marketing, imparare a conoscere la composizione dei segmenti di pubblico esposti agli annunci e massimizzare la performance del marketing.

Man mano che gli eventi sportivi in diretta continuano a migrare verso lo streaming, i brand scopriranno l'importanza di raggiungere i segmenti di pubblico in modo più rilevante, creativo e incisivo che mai.