Amazon Ads presenta le campagne per i nuovi prodotti: una soluzione full-funnel per aiutare i brand a lanciare i prodotti in 90 giorni

Lanciare un nuovo prodotto è impegnativo, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni del brand. Con l'aumento della concorrenza e i clienti che interagiscono attraverso venti diversi touchpoint prima di effettuare un acquisto,¹ distinguersi e convincere i clienti a provare qualcosa di nuovo, specialmente senza un pregresso di vendite o recensioni, non è mai stato così difficile.

Che si tratti di elettronica di consumo, elettrodomestici o prodotti di bellezza, ogni lancio porta con sé la stessa domanda: come può un brand lasciare il segno durante i primi, cruciali, 90 giorni?

È qui che entrano in gioco le campagne per i nuovi prodotti di Amazon Ads. Progettata appositamente per aiutare i brand di tutte le dimensioni in settori come i beni di consumo confezionati (CPG), i beni di consumo e i prodotti durevoli, questa soluzione introduce e promuove le ultime innovazioni di prodotto su Amazon e non solo, sfruttando la pubblicità full-funnel per coinvolgere chi fa acquisti dalla fase di conoscenza a quella di acquisto.

Le campagne per i nuovi prodotti di Amazon Ads permettono ai brand di connettersi con i consumatori in ogni fase del percorso di acquisto. Utilizzando una strategia media full-funnel, le campagne per i nuovi prodotti aiutano i brand a sviluppare piani media ottimizzati per raggiungere chi fa acquisti attraverso un mix selezionato di inventario diretto e di terze parti. Tale strategia include annunci video, audio, su dispositivo e display, tutti abbinati a risorse del contenuto creativo che enfatizzano la novità di un prodotto.

Il media mix è programmato in modo ottimale su flight di 30, 60 e 90 giorni, per aiutare i brand a mantenere una visibilità continua attraverso molteplici touchpoint. Questa strategia aiuta chi fa acquisti a scoprire nuovi prodotti ovunque fruisca di contenuti, aumentando la conoscenza e, contemporaneamente, coinvolgendo gli acquirenti con elevata propensione all'acquisto nei momenti più rilevanti.

Le campagne per i nuovi prodotti aiutano anche i brand a distinguersi con elementi visivi del contenuto creativo ottimizzati che evidenziano gli aspetti innovativi del prodotto, permettendo ai clienti di scoprire, interagire e acquistare facilmente le offerte più recenti.

Michal Geller, Presidente dell'e-commerce e del digitale di Newell Brands, ha condiviso le sue riflessioni su questa nuova offerta:

Le campagne per i nuovi prodotti sono ulteriormente potenziate dai dati esclusi relativi al retail e dagli strumenti avanzati di misurazione di Amazon, come Amazon Marketing Cloud, che consentono ai brand di ottimizzare le loro campagne in tempo reale. Con una chiara visibilità sull'efficacia delle campagne, i brand possono perfezionare la loro strategia per massimizzare l'impatto.

E sai qual è la parte migliore? Amazon Ads gestisce ogni aspetto del processo, dalla pianificazione alla misurazione, per garantire che sia disponibile l'inventario giusto in base al budget. Questo servizio gestito rende il processo di lancio perfettamente fluido.

Amazon è la destinazione principale per la scoperta dei prodotti²: un luogo dove i clienti iniziano e concludono il loro percorso di acquisto. Ai brand che lanciano nuovi prodotti, Amazon Ads offre un'opportunità unica di connettersi con gli acquirenti con un'elevata propensione all'acquisto, che sono desiderosi di esplorare le ultime innovazioni, il tutto con un unico piano media ottimizzato.

Uno studio interno ha rivelato che i brand che utilizzano un media mix ottimizzato simile per le campagne di nuovi prodotti hanno registrato un aumento del 9% della crescita delle vendite settimanali,³ vendendo in media il doppio delle unità,⁴ durante i primi 90 giorni. Inoltre, i brand che hanno chiaramente indicato i loro prodotti come nuovi e in evidenza nelle loro pubblicità hanno registrato un aumento di almeno il 22% nelle percentuali di clic, ⁵ il che contribuisce a dimostrare l'efficacia di risorse del contenuto creativo aggiornate e ottimizzate per catturare l'attenzione dei clienti e aumentare il coinvolgimento.

Lanciare un nuovo prodotto non è mai facile, ma Amazon Ads può aiutare i brand a superare questa fase critica con campagne dedicate ai nuovi prodotti. Dai piani media selezionati, ai dati avanzati e alle risorse del contenuto creativo che evidenziano le novità, Amazon Ads offre ai brand il servizio e gli strumenti necessari che li aiutano a distinguersi, a migliorare il coinvolgimento e aumentare le vendite.