I proprietari di piccole e medie imprese in India guardano alla pubblicità per alimentare la crescita futura

Un nuovo studio di Amazon Ads mostra che le piccole e medie imprese in India stanno beneficiando dell'impatto positivo della pubblicità per espandersi sia a livello nazionale che internazionale. Lo studio ha rilevato che quasi nove titolari di aziende su 10 (85%) hanno dichiarato che la loro attuale strategia pubblicitaria è efficace nell'acquisizione di nuovi clienti, mentre più di tre quarti (78%) hanno dichiarato che li ha aiutati a espandere la loro attività in India. Più di due terzi (69%) hanno dichiarato che la pubblicità li ha aiutati a far crescere la propria attività a livello internazionale negli ultimi 12 mesi.

Questa fiducia nella pubblicità ha portato più della metà (56%) dei proprietari di attività indiani ad aumentare la spesa pubblicitaria nell'ultimo anno, mentre il 22% ha mantenuto il budget invariato anno su anno. Le motivazioni più comuni alla base di questo aumento della spesa includono la promozione della conoscenza di un nuovo prodotto o servizio (42%) o il miglioramento della brand awareness da parte dei clienti (50%). Guardando al futuro, più di un terzo (36%) degli intervistati ha dichiarato di voler spendere in pubblicità televisiva in streaming nei prossimi 12 mesi.

Secondo un nuovo studio di Amazon Ads, il 72% delle piccole e medie imprese in India attualmente investe in pubblicità e di queste, l'85% afferma che le aiuta ad acquisire nuovi clienti.

Delle 300 PMI incluse nel campione, quasi tre quarti (72%) hanno dichiarato di spendere attualmente in pubblicità, rispetto al 28% che non spende nulla in pubblicità.

Il 28% dei titolari di piccole e medie imprese indiane attualmente non spende in alcun tipo di pubblicità. Anche tra le aziende che attualmente spendono in pubblicità, permangono delle sfide. Tre su 10 (30%) hanno dichiarato che la loro sfida più grande con la pubblicità è sapere dove concentrare il proprio budget pubblicitario per raggiungere i propri obiettivi, mentre circa un terzo (36%) ha dichiarato che la creazione di contenuti accattivanti è stata la sfida più grande che la propria azienda ha dovuto affrontare per ottenere risultati con la pubblicità.

In Amazon Ads, miriamo a fornire alle piccole e medie imprese soluzioni e approfondimenti per rendere la pubblicità il più semplice possibile. Con l'aiuto dei nostri strumenti pubblicitari self-service e della nostra console di apprendimento, abbiamo aiutato le piccole e medie imprese a raggiungere una serie di obiettivi commerciali, tra cui aumentare la brand awareness, le vendite e la fidelizzazione dei clienti. Con un basso costo di ingresso e una misurazione a circuito chiuso, Amazon Ads aiuta le piccole e medie imprese di tutte le categorie a promuovere i propri prodotti presso un pubblico pertinente in tutta l'India.

-Kapil Sharma, direttore, Growth Customer Sales, Amazon Ads India

C'è una chiara convinzione nel potere della tecnologia di migliorare l'impatto della pubblicità tra le aziende indiane e di aiutarle a risolvere i problemi esistenti, poiché oltre i due terzi (67%) delle aziende con sede in India hanno dichiarato di ritenere che l'intelligenza artificiale migliorerà le performance delle proprie campagne pubblicitarie. Di conseguenza, quasi tre intervistati su dieci (30%) stanno attualmente formando i propri team su come utilizzare la tecnologia dell'IA per scopi pubblicitari.

Amazon Ads ha collaborato con l'agenzia di ricerche di mercato Opinium per intervistare 300 decisori di marketing B2C presso piccole e medie imprese in India. Il campione è rappresentativo a livello nazionale, non un campione di venditori Amazon. I dati sono stati raccolti tra il 29 febbraio 2024 e il 20 marzo 2024.