Come Kraft Dinner ha rivoluzionato il momento dei pasti con gli streamer di Twitch

KD a cena. KD a pranzo. KD a merenda. Kraft Dinner è perfetto per ogni occasione e momento della giornata. Il piatto preferito dagli amanti del formaggio in tutto il mondo ora può essere gustato piccante, saporito o dolce grazie a KD Flavour Boost in Canada. Nel programma "Bits for Boost", attraverso il primo negozio Kraft in streaming su Twitch, Kraft Heinz Canada ha collaborato con Twitch per presentare sei nuovi sapori alla community delle dirette streaming, composta principalmente da giovani adulti della Gen Z e Millennial.

Kraft Dinner è il protagonista delle tavole canadesi dal 1937 e ora offre agli amanti dei maccheroni al formaggio sei nuovi gusti per assaporare la bontà del formaggio che conoscono e amano: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine e Cotton Candy.

Questi nuovi e audaci sapori sono pensati per i giovani adulti che amano esplorare nuovi orizzonti culinari. Ma come può un prodotto di prima necessità venduto nei negozi di alimentari raggiungere un pubblico che preferisce fare acquisti online e intrattenersi con lo streaming? È qui che entra in gioco Twitch.

Kraft Heinz Canada si era proposta di far conoscere i suoi maccheroni al formaggio più audaci, rimanendo fedele allo spirito e alla cultura della community di Twitch. Collaborando con il Brand Partnership Studio di Twitch, Kraft ha sviluppato il primo negozio Kraft in streaming su Twitch, dove streamer emergenti gestiscono la cassa.

Gli streamer canadesi Sloot, Jessu e TheStaceyRoy si sono alternati nella presentazione delle dirette streaming sponsorizzate da KD, eventi unici come i maccheroni al formaggio aromatizzati allo zucchero filato. Gli spettatori si sono sintonizzati per vedere le reazioni in diretta dei loro creatori di contenuti preferiti che assaggiavano tutte e sei le varietà di KD Flavour Boost (piccanti, saporite e dolci).

Le dirette streaming interattive hanno offerto agli spettatori numerosi modi per godersi la bontà del formaggio di KD. Prendendo spunto dai negozi virtuali all'interno dei videogiochi, familiari a spettatori e gamer di Twitch, KD ha permesso agli utenti di fare il tifo con 500 bits, la valuta virtuale di Twitch utilizzata per supportare gli streamer, per ricevere una confezione da sei di KD Flavour Boost.

Digitando #KDBoost nella chat durante le dirette streaming, gli spettatori hanno anche avuto la possibilità di sbloccare i premi offerti da Kraft, tra cui accessori per migliorare la postazione di qualsiasi gamer e confezioni da trenta di KD Flavour Boost. Durante le tre dirette streaming sono stati assegnati novanta premi, oltre a 600 "sub" in regalo, ovvero abbonamenti ai canali degli streamer che offrono vantaggi esclusivi come chat riservate agli abbonati o emote e badge personalizzati.

Kraft Heinz Canada ha utilizzato diverse soluzioni pubblicitarie di Twitch per aumentare la conoscenza di KD Flavour Boost nei mesi precedenti alle tre dirette streaming sponsorizzate, assicurandosi che queste nuove varietà di maccheroni al formaggio fossero sempre top-of-mind tra gli spettatori canadesi di Twitch.

KD ha raggiunto gli spettatori con annunci above the fold non ignorabili su desktop, dispositivi mobili, console e altro ancora tramite gli annunci Twitch Premium Video. KD Flavour Boost è stato il protagonista degli annunci First Impression Takeover, le prime pubblicità del prodotto viste ogni giorno su Twitch dagli spettatori canadesi. La messaggistica del brand KD si è avvalsa anche dell'inventario più esclusivo di Twitch, ovvero il carosello della homepage, con titoli che attiravano gli spettatori sulle vetrine digitali dei canali di Sloot, Jessu e TheStaceyRoy.

I risultati? Dopo due mesi di pubblicità su Twitch e tre dirette streaming personalizzate, Kraft Dinner ha registrato un aumento di conoscenza, assistita e non assistita, tra gli spettatori del programma su Twitch. KD ha dato un prezioso contributo alla community di Twitch puntando i riflettori sugli streamer emergenti e ha stretto nuovi legami con la community del gaming, rafforzando l'immagine del brand nel mondo dei videogiochi.

Abbracciando la peculiare cultura di Twitch e collaborando con gli streamer, i brand possono trovare nuovi modi per condividere i loro prodotti con community rilevanti e appassionate.