Quando una scatola diventa un cartellone: in che modo i brand indiani coinvolgono i segmenti di pubblico con la pubblicità on-box
14 ottobre 2023 | Samarth Kammari, Marketing Manager
A giugno centinaia di migliaia di clienti Amazon in India sono rimasti piacevolmente sorpresi dai messaggi e dai concorsi che alcuni brand famosi hanno proposto sui pacchi. Nel 2023, infatti, Amazon Ads ha lanciato la pubblicità on-box in India, che consente alle aziende di raggiungere i segmenti di pubblico attraverso il branding innovativo delle scatole di spedizione. Il lancio della pubblicità on-box in India rappresenta un entusiasmante passo avanti per il programma, già disponibile in Canada, Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Italia, Giappone e Australia.
Asian Paints, azienda produttrice di vernici e decorazioni che opera in India, ha collaborato con Amazon Ads alla prima campagna pubblicitaria on-box del paese. La campagna prevedeva la trasformazione delle scatole di spedizione di Amazon in confezioni esclusive del brand caratterizzate da una componente esperienziale in grado di coinvolgere i clienti.
Asian Paints ha coinvolto i segmenti di pubblico con la sua vernice per esterni Ultima Protek
La confezione era caratterizzata da immagini legate all'utilizzo di Ultima Protek, vernice per esterni di Asian Paints, e da immagini del testimonial del brand, l'attore Ranbir Kapoor. Con una garanzia di 10 anni, la vernice per esterni di Asian Paints promette di proteggere le pareti dalle condizioni atmosferiche più avverse e di mantenerne l'aspetto impeccabile. Su tre lati della scatola venivano presentati gli elementi atmosferici: luce solare, polvere e pioggia (dhoop, dhool e baarish), mentre sul quarto lato c'era lo schizzo di una casa che i clienti potevano colorare o disegnare dando spazio al loro lato creativo. I clienti sono quindi stati invitati a condividere le loro creazioni sui social con l'hashtag #LaminateYourDream per avere la possibilità di vincere la verniciatura degli esterni di casa e buoni Amazon.1
Amit Syngle, amministratore delegato di Asian Paints, ha dichiarato: "Come esperienza coinvolgente e gratificante per i consumatori, abbiamo creato pacchi di spedizione innovativi che sono stati la chiave per far ottenere dei miglioramenti alle loro case. Siamo entusiasti per i nostri clienti, perché questa operazione non solo offre loro qualcosa di unico e accattivante, ma consolida anche in modo innovativo il rapporto che abbiamo instaurato."
Anche Canara HSBC Life Insurance ha collaborato con Amazon Ads per promuovere il suo ultimo piano di risparmio e assicurazione, iSelect Guaranteed Future. Il brand ha utilizzato questo spazio per promuovere la conoscenza e comunicare in modo efficace i vantaggi del piano. Sulla scatola è stato inserito un codice QR univoco che i clienti idonei potevano scansionare per raggiungere la piattaforma di acquisto online di Canara HSBC Life Insurance e acquistare il piano. Con la consegna delle scatole personalizzate del brand direttamente alla porta di casa dei clienti, Canara HSBC Life Insurance si è posta l'obiettivo di raggiungere e stabilire un contatto con i segmenti di pubblico rilevanti. La campagna si è concentrata sulle principali metropoli, tra cui Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Calcutta e Chennai.
Canara HSBC Life Insurance ha utilizzato gli annunci on-box per promuovere il suo ultimo piano di risparmio e assicurazione, iSelect Guaranteed Future
Rishi Mathur, Chief Digital and Strategy Officer di Canara HSBC Life Insurance2, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di collaborare con Amazon Ads a questa innovativa campagna pubblicitaria. Gli annunci on-box sono perfetti per aiutarci a raggiungere il pubblico in modo originale e di grande impatto e a far conoscere il nostro piano iSelect Guaranteed Future, oltre ad amplificare ulteriormente la nostra presenza digitale tra tutti i segmenti di pubblico. Questa collaborazione è in perfetta sintonia con il nostro obiettivo di sfruttare nuove opportunità per coinvolgere potenziali clienti e siamo certi che promuoverà la conoscenza del prodotto e invoglierà i clienti a esplorare le nostre offerte digitali."
L'espansione della pubblicità on-box di Amazon Ads in India offre ai brand del paese nuove opportunità per entrare in contatto con i clienti.
Vijay Iyer, direttore di Amazon Ads India, ha dichiarato: "Ad Amazon Ads cerchiamo sempre di soddisfare i nostri clienti, e siamo entusiasti di collaborare con Asian Paints e Canara HSBC Life Insurance per dare il via alle campagne di pubblicità on-box in India. Le nostre opportunità pubblicitarie personalizzate offrono a brand e inserzionisti una soluzione su misura per favorire l'aumento di brand awareness e considerazione e il coinvolgimento dei clienti in modo memorabile. Non vediamo l'ora di offrire ai nostri clienti Amazon altre esperienze uniche nel loro genere come questa."
Gli annunci on-box consentono ai brand di realizzare attività di marketing personalizzate e rilevanti su larga scala. Grazie a questa strategia, Amazon Ads aiuta gli inserzionisti a pensare davvero fuori dagli schemi.