Amazon Ads introduce l'IA generativa in Amazon Marketing Cloud
Al CES 2025, Amazon Ads ha annunciato oggi un generatore SQL per Amazon Marketing Cloud (AMC), una nuova funzionalità di intelligenza artificiale generativa che aiuta gli inserzionisti a sviluppare dati in modo più rapido e semplice utilizzando i segnali di AMC. Questa nuova funzionalità di AMC fornisce un'interfaccia in linguaggio naturale attraverso la quale gli inserzionisti possono generare query SQL per il caso d'uso desiderato, eliminando la necessità di scrivere manualmente il codice e riducendo il tempo di sviluppo delle query da ore a minuti in molti casi. Gli inserzionisti eseguono quindi le query in AMC per creare il loro nuovo pubblico e attivarlo su Amazon DSP e nella console degli annunci.
Per utilizzare il generatore SQL, gli inserzionisti devono semplicemente descrivere con parole proprie il tipo di pubblico che vogliono ottenere da AMC. Il generatore restituirà la query pertinente, insieme ai passaggi utilizzati per crearla. Queste query possono poi essere utilizzate per costruire segmenti di pubblico personalizzati da attivare per le campagne Amazon Ads dell'intero funnel di marketing, raggiungendo i clienti attraverso i canali della TV in streaming, audio e digitali. Ad esempio, un inserzionista può dire: "Crea un pubblico di clienti che hanno visualizzato le pagine dei nostri prodotti e visto i miei annunci su STV, ma non hanno acquistato negli ultimi 30 giorni." Utilizzando algoritmi avanzati, questa funzionalità di intelligenza artificiale generativa crea la query SQL per costruire il pubblico, che può essere utilizzato per campagne di retargeting su vari canali, dalla conoscenza della parte superiore del funnel sulla TV in streaming alle tattiche di conversione della parte inferiore del funnel nell'annuncio di un prodotto.
"Con il generatore di SQL, stiamo portando la potenza dell'intelligenza artificiale generativa per aiutare gli inserzionisti a sbloccare più rapidamente il valore dei loro dati e dei nostri segnali di acquisto e streaming, per eseguire strategie pubblicitarie full-funnel", afferma Paula Despins, Vice President of Ads Measurement. "Non solo questa funzionalità ha aumentato la produttività, ma ha anche aiutato gli inserzionisti a esplorare casi d'uso e segmenti di pubblico innovativi, aiutandoli a far crescere il loro marchio e ottimizzare la spesa sui media su TV in streaming, audio e canali digitali."
Il generatore SQL permette anche agli inserzionisti di fare domande e ricevere consigli utili. Un inserzionista può chiedere: "Come posso creare un pubblico formato dai clienti che hanno sentito i nostri annunci audio, ma non hanno ancora effettuato un acquisto?" Il generatore crea quindi il codice necessario per costruire questo pubblico cross-channel, con istruzioni dettagliate.
"I nostri test beta hanno mostrato che il generatore SQL rappresenta un notevole risparmio di tempo per il nostro team tecnico. Abbiamo potuto creare e testare più rapidamente i segmenti di pubblico senza doverci preoccupare del codice, al di là della convalida", dichiara Brendan Frawley, Vice President di L'Oréal US. "Questa nuova funzionalità di Amazon Marketing Cloud democratizzerà la capacità degli inserzionisti di sfruttare segmenti di pubblico avanzati con meno requisiti tecnici rispetto al passato."
"Il nuovo generatore SQL di Amazon in AMC sta rivoluzionando il modo in cui la nostra agenzia sfrutta i segnali dei clienti per guidare campagne di impatto," afferma Robert Avellino, Vice President di Innovation and Growth presso Tinuiti. "Questa funzionalità di intelligenza artificiale generativa consente ai nostri team di trasformare rapidamente idee complesse sul pubblico in intuizioni fruibili, permettendo a più persone all'interno della nostra organizzazione di contribuire alla leadership di pensiero. Semplificando la creazione di SQL, non solo stiamo accelerando la produttività, ma anche ampliando il raggio di innovazione delle nostre campagne. Tinuiti è entusiasta di essere all'avanguardia come utente esperto di questo strumento nel 2025, utilizzandolo per fornire strategie più sofisticate e basate sui dati per i nostri clienti."
Il generatore SQL è l'ultimo esempio di come Amazon Ads stia investendo nell'intelligenza artificiale in tutti i suoi servizi, inclusi generatori creativi semplici e gratuiti per immagini, video e audio, insieme a capacità di ottimizzazione delle campagne basate sull'IA e modelli di rilevanza su Amazon DSP. Sarà disponibile per tutti i clienti AMC all'inizio del 2025.