Streaming per la natura: in che modo General Mills e Amazon Ads hanno sostenuto la National Park Foundation durante il Mese della Terra
15 giugno 2023 | Matt Miller, Copywriter senior
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Quando Chad Jones ha iniziato a lavorare alla National Park Foundation (NPF) nell'estate del 2022, ha visto in prima persona come la natura potesse trasformare le vite. Finanziato in parte da General Mills attraverso il brand Nature Valley, il programma ParkVentures mira a portare persone di tutte le abilità in uno spazio in cui possano sperimentare la natura.
"Personalmente ero letteralmente innamorato del programma", afferma Jones, vicepresidente senior delle partnership aziendali di NPF. "Una persona che ad esempio non ha la possibilità di stare in piedi o di comunicare in modo efficace potrebbe non essere in grado di vivere un parco allo stesso modo delle altre persone. La possibilità di esporre le persone a questo spazio in cui possono provare un senso di libertà e meraviglia, stupore e forte impatto emotivo: non è un lusso, ma un diritto che ogni essere umano dovrebbe avere".
Per una di queste gite, il programma Every Body in the Water (Tutti in acqua) ha organizzato workshop di surf e paddle board adattivi per persone con disabilità presso la Gateway National Recreation Area di Rockaway Beach, New York.
"Il fatto che Nature Valley sia stata in grado di creare queste incredibili esperienze a tutti i partecipanti indifferentemente, ho pensato che fosse sorprendente", ha detto Jones. «È qui che il nostro lavoro con General Mills e altri è stato in grado di creare uno spazio accessibile a persone di tutte le abilità, ma anche a tutti i gruppi di identità, etnie e orientamenti sessuali, affinché potessero essere visti e potessero stare in questi parchi. È un equalizzatore incredibile".
Quest'anno, durante il mese della Terra, General Mills ha collaborato con Amazon Ads e Fire TV per contribuire a finanziare programmi NPF come questi attraverso Stream It Forward. Tramite questa iniziativa di marketing sociale di Fire TV, il pubblico è stato invitato a trasmettere in streaming contenuti video per aiutare a raccogliere fondi per l'NPF, un'organizzazione che protegge e valorizza gli oltre 400 parchi nazionali americani per le generazioni presenti e future. Durante la campagna "Press Play for Nature", che si è svolta dal 1° al 26 aprile, Amazon ha donato 1 dollaro per ogni ora di contenuto naturalistico selezionato in streaming su Fire TV.
Chad Jones è il vicepresidente senior delle partnership aziendali presso la National Park Foundation e ha visto in prima persona come il supporto di brand come General Mills e Amazon può aiutare le persone a vivere la natura.
Contenuti e brand a sostegno del mondo naturale
L'inizio della relazione tra General Mills e l'NPF risale a più di un decennio fa. Nel 2022 tale relazione si è evoluta fino a includere il supporto di Fire TV e Amazon Ads. Nel 2022, durante UnBoxed, l'evento di punta di Amazon Ads, il team di General Mills è venuto a conoscenza del programma Stream It Forward. Tramite Stream It Forward, Fire TV collabora con gli sponsor del brand e i fornitori di contenuti per raccogliere fondi da destinare a un'organizzazione benefica scelta dal brand.
"Abbiamo pensato che fosse un'opportunità per connettere in modo autentico lo streaming con le iniziative per la sostenibilità e la Giornata della Terra e i nostri brand sono orgogliosi di essere collegati a iniziative di marketing sociale", afferma Jamie Needham, senior manager del marketing clienti presso General Mills.
Fire TV e General Mills hanno collaborato con Prime Video per selezionare nove titoli sulla natura che possono educare e ispirare gli spettatori durante il Mese della Terra. Tra i titoli che il pubblico può guardare in streaming per una buona causa ci sono Wildest Places, una docuserie sulla natura del 2019 che presenta straordinari habitat naturali, e The Pollinators, un documentario sugli apicoltori. Nel corso della campagna, questi titoli hanno registrato un aumento dello streaming del 30% e Stream It Forward ha raggiunto l'obiettivo di raccogliere 100.000 dollari per l'NPF, con General Mills che ha corrisposto pari importo come donazione.1
"Il principio è istruire i consumatori, ma anche dare loro l'opportunità di donare ai parchi nazionali", ha detto Needham. "Se non possiamo portare le persone al parco, come facciamo a portare il parco alle persone? Lo streaming è l'occasione perfetta per farlo. Stiamo contribuendo a offrire esperienze a persone che potrebbero non essere in grado di stare in mezzo alla natura".
Con il supporto di Nature Valley, il programma ParkVentures di NPF aiuta le persone a creare e a rafforzare un rapporto duraturo con i parchi.
Amazon Fresh ha organizzato un evento in presenza nell'ambito della campagna Stream It Forward il 22 e il 23 aprile a Oaklawn, Illinois.
Durante l'evento tenutosi in negozio, i visitatori hanno visto alcuni dei contenuti in streaming di Press Play for Nature e hanno assaggiato i prodotti di Nature Valley, LÄRABAR e Annie's.
Nell'ambito della campagna, General Mills ha offerto sconti sugli snack di Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's e Annie's. Amazon Ads e General Mills hanno fatto conoscere Stream It Forward ai consumatori attraverso i placement degli annunci Feature Rotator, banner in linea e salvaschermo di Fire TV. La campagna è stata accompagnata da una landing page su misura, dove i consumatori hanno potuto esplorare i prodotti e conoscere il programma Stream It Forward. Amazon Fresh ha anche organizzato un evento in presenza il 22 e il 23 aprile a Oaklawn, Illinois, dove i visitatori hanno visto alcuni dei contenuti in streaming di Press Play for Nature e hanno assaggiato i prodotti Nature Valley, LÄRABAR e Annie's.
"Sappiamo che la responsabilità verso l'ambiente è una questione importante per i clienti", afferma Claire Paull, direttrice del marketing globale di Amazon Ads. "È importante che i brand siano all'avanguardia con i propri valori e prendano posizione su questioni come il cambiamento climatico. Non è solo la cosa giusta da fare, ma aiuta anche i brand a creare fiducia, fidelizzazione e relazioni a lungo termine con i clienti".
Secondo il report Higher Impact 2023 di Amazon Ads ed Environics Research, il 66% dei consumatori cerca attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili. Inoltre, il 78% dei consumatori ha dichiarato di non sopportare più i brand che si comportano come se la responsabilità ambientale non li riguardasse.
"Sono fermamente convinto che sia importante per le aziende fare del bene", afferma Jones. "Penso che dovremmo normalizzare l'idea di contribuire a creare un ponte che consenta ai consumatori di allineare le proprie passioni personali, che potrebbero essere la fauna selvatica o la conservazione o creare opportunità più eque per le comunità emarginate. Ed è qualcosa che General Mills e Amazon stanno facendo attraverso le collaborazioni con noi. Sono iniziative che rafforzano i loro valori come aziende e la soddisfazione dei loro clienti e dipendenti, che possono affermare: "Questo è ciò per cui ci battiamo".
Il report Higher Impact 2023 ha rilevato che i consumatori effettueranno le proprie ricerche per prodotti più sostenibili, con il 35% che indica la certificazione di terze parti come una delle fonti di informazione più affidabili.
"Penso che i brand abbiano la voce e la capacità di sostenere iniziative su un palcoscenico più ampio", afferma Needham. "Per General Mills, avere relazioni autentiche per promuovere cause diverse attraverso i nostri brand ci aiuta ad espandere la nostra missione e a connetterci a ciò che sappiamo interessare ai consumatori".
Programmi come Stream It Forward, afferma Jones, aiutano a ispirare le persone ad apprezzare il mondo naturale che le circonda. "Si tratta di fornire alle persone gli strumenti e le conoscenze per vedere le cose in una dimensione più ampia", afferma Jones. "Siamo grati di avere l'opportunità di lavorare con General Mills e Amazon per entrare in contatto con le persone. E ci piacerebbe trovare modi per continuare su questa strada in futuro".
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1 Dati interni Amazon, 2023.