Dati sulla brand awareness e sulla percezione della marca tratti dalla meta-analisi completa di Amazon Brand Lift

Amazon Ads ha condotto una meta-analisi completa di oltre 3.000 studi di Amazon Brand Lift che ha rivelato dati molto utili sull'efficacia di varie strategie pubblicitarie. Questa analisi, che include i dati del periodo che va dal Q4 2022 al Q3 2024, fornisce agli inserzionisti informazioni preziose per ottimizzare le loro campagne e ottenere risultati migliori.

Una delle scoperte più sorprendenti emerse della nostra analisi è la sinergia esistente tra gli annunci display e gli annunci video di Amazon DSP, inclusi i formati di annunci video online e annunci per la TV in streaming. Quando sono utilizzati in combinazione, questi formati aumentano la brand awareness di 2,2 volte rispetto a quando vengono utilizzati solo gli annunci video.¹ Questi dati sottolineano l'importanza che ha un approccio multicanale nella creazione di un'impressione duratura sui consumatori.

Ad esempio, nel settore Beni di consumo, i brand hanno registrato un aumento 2,5 volte superiore combinando annunci display e video rispetto a quando hanno utilizzato i soli annunci video.² Questo dato dimostra come l'utilizzo congiunto di formati di annunci differenti possa rafforzare i messaggi di un brand e aumentare la brand awareness nei vari touchpoint lungo il percorso del cliente.

La nostra analisi evidenzia l'efficacia dell'implementazione di strategie per la parte superiore del funnel insieme a strategie per la parte inferiore del funnel. I brand che hanno adottato questo approccio completo hanno visto raddoppiare i brand lift rispetto a quelli che si sono concentrati esclusivamente su tattiche per la parte inferiore del funnel.³ Questo dato sottolinea l'importanza di promuovere la brand awareness e la considerazione del brand insieme al lavoro di risposta diretta.

Inoltre, abbiamo osservato che l'utilizzo congiunto di annunci video e di annunci display ha portato miglioramenti a vari dati dei brand:⁴

• Atteggiamenti: valutazioni dei clienti o soddisfazione del brand 1,9 volte superiori
• Gradimento: probabilità di avere un'opinione favorevole sul brand triplicata
• Preferenza: propensione a preferire il brand rispetto a brand simili 2,3 volte superiore
• Intento di acquisto: probabilità di segnalare l'intento di acquistare un prodotto del brand 2,9 volte superiore

Questi risultati dimostrano come una strategia pubblicitaria a tutto tondo possa avere un impatto positivo su molteplici aspetti della percezione del brand e del comportamento dei consumatori.

Amazon DSP offre eccezionali opportunità ai brand nuovi ed emergenti per aiutarli a guadagnare rapidamente popolarità. La nostra analisi ha rivelato che questi brand hanno registrato un aumento della brand awareness 5,3 volte superiore rispetto ai brand affermati.⁵ Ciò suggerisce che i brand meno noti hanno potenzialmente molte probabilità di aumentare la propria visibilità e il proprio riconoscimento attraverso l'uso strategico di soluzioni pubblicitarie Amazon.

La nostra analisi ha anche rivelato una potente alleanza tra formati di annunci video diversi. Abbiamo esaminato due combinazioni principali: Annunci video su Twitch con annunci Prime Video e annunci video su Twitch con altri annunci per la TV in streaming.

I brand che hanno sfruttato sia gli annunci video su Twitch sia gli annunci Prime Video hanno registrato notevoli miglioramenti nei dati chiave del brand rispetto a coloro che hanno utilizzato solo gli annunci Prime Video:⁶

• Brand awareness: aumento 2,4 volte superiore
• Gradimento del brand: 3 volte superiore
• Brand Preference: 4 volte superiore
• Ad recall: 1,6 volte superiore

I risultati di questa analisi evidenziano la natura complementare di questi formati e il potenziale di amplificazione dell'impatto del brand se utilizzati insieme.

I vantaggi derivanti dall'utilizzo combinato di annunci video su Twitch e altri annunci per la TV in streaming sono stati particolarmente evidenti per alcuni segmenti:⁷

• i brand più noti hanno registrato un aumento 1,3 volte superiore nella brand awareness relativa quando hanno utilizzando gli annunci video su Twitch e gli annunci per la TV in streaming congiuntamente.
• Grazie a questa strategia combinata, gli inserzionisti del settore dell'intrattenimento hanno registrato un aumento della brand awareness di 1,6 volte superiore.

Questi dati sottolineano l'importanza di una strategia pubblicitaria video diversificata che sfrutti i punti di forza unici dei diversi formati.

Un altro dato chiave emerso dal nostro studio è l'importanza di allineare i contenuti degli annunci a canali specifici. I brand che hanno strettamente associato i propri contenuti ai temi centrali di canali specifici della TV in streaming hanno registrato aumenti della brand awareness significativamente più elevati:⁸

• Contenuti correlati allo sport negli eventi in diretta: aumento 5 volte superiore
• Contenuti di gioco su Twitch: aumento 7,5 volte superiore
• Contenuti di intrattenimento su Prime Video: aumento 5,1 volte superiore

Questi risultati evidenziano il valore della personalizzazione dei contenuti in base ai contesti e ai segmenti di pubblico unici di canali pubblicitari diversi.

Poiché il panorama pubblicitario è estremamente dinamico, per i brand è fondamentale misurare e comprendere con precisione l'impatto delle proprie campagne. Gli studi Amazon Brand Lift forniscono una misurazione diretta del modo in cui gli annunci influenzano i dati chiave del brand, offrendo informazioni preziose per ottimizzare le strategie e le assegnazioni.

Attraverso la conduzione regolare di studi Amazon Brand Lift, gli inserzionisti possono ottenere dati precisi sull'impatto delle proprie campagne sulla conoscenza, le percezioni e le intenzioni di acquisto dei clienti. Questo approccio basato sui dati consente di perfezionare e migliorare continuamente le attività pubblicitarie.

Per informazioni su come sfruttare questi dati nella tua strategia pubblicitaria, esamina le nostre soluzioni Amazon DSP e di annunci per la TV in streaming.