Amazon presenta nuovi contenuti, dati e tecnologie pubblicitarie in occasione dell'evento UK Upfront

Questa sera, i dirigenti senior di Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios e Twitch sono saliti sul palco insieme a talenti di primo piano in occasione dell'evento UK Upfront a Londra, per sottolineare i vari modi in cui Amazon sta trasformando la pubblicità per i suoi clienti.

Tra le partecipazioni di Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie e molti altri, Amazon ha rivelato la portata delle opportunità per gli inserzionisti offerte dal suo ampio catalogo di proposte per l'intrattenimento, nonché una serie di nuove modalità per i brand di entrare in contatto con il proprio pubblico.

"L'anno scorso abbiamo festeggiato la notizia dell'introduzione degli annunci nei contenuti di intrattenimento premium di Prime Video nel Regno Unito. Oggi siamo qui per mostrarvi cosa significa in pratica", ha dichiarato Phil Christer, amministratore delegato di Amazon Ads UK. "Unendo serie TV e film premiati, miliardi di segnali proprietari e tecnologia pubblicitaria all'avanguardia, aiutiamo i brand a offrire esperienze pubblicitarie pertinenti a un livello completamente nuovo. Queste campagne non si limitano nemmeno ai brand che vendono su Amazon, possiamo aiutare i brand a comprendere l'impatto delle loro campagne per la TV in streaming per la parte superiore del funnel sui risultati della parte inferiore del funnel, come vendite e iscrizioni, indipendentemente da dove il cliente termina il suo percorso."

Per la prima volta, Amazon ha rivelato che i contenuti Prime Video nel Regno Unito hanno raggiunto una copertura mensile media supportata da pubblicità di oltre 19 milioni di clienti, pari a più di un terzo degli adulti del Regno Unito. Questi spettatori Prime Video spendono anche il 36% in più su Amazon.co.uk rispetto alla spesa media di un cliente Amazon e sono appassionati della vasta e ampia scelta di programmi che Amazon offre, tra film e serie di successo globali e locali, Amazon Originals premiati ed eventi sportivi in diretta.

Christer ha fornito un esempio di cosa ciò significhi in pratica. Hasbro, un'azienda multinazionale di giocattoli, voleva entrare in contatto con i clienti in modo più efficace nelle diverse fasi del percorso di acquisto e creare campagne più personalizzate e basate sui dati. Ha utilizzato gli annunci Prime Video per aumentare la brand awareness, incrementare le vendite ed ampliare il pubblico dei giocattoli di Peppa Pig. Grazie ai segnali proprietari di Amazon, l'azienda ha potuto raggiungere i genitori di bambini piccoli negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Implementando una strategia full-funnel, che combinava gli annunci Prime Video per la parte superiore del funnel e i placement di Sponsored Brands per la parte inferiore del funnel, la campagna Peppa Pig della durata di sei settimane ha permesso di ottenere un aumento del 21% su base annua delle ricerche del brand, un aumento del 18% delle vendite relative a Peppa Pig, con il 68% di questi acquisti effettuati da nuovi clienti.

Allo stesso modo, la società madre di NIVEA, Beiersdorf, voleva far conoscere il suo prodotto NIVEA SUN UV Face Cream e le sue qualità di protezione della pelle tra i consumatori del Regno Unito durante il periodo chiave delle vacanze estive. La campagna pubblicitaria Prime Video ha catturato l'attenzione del suo pubblico: uno studio di misurazione di terze parti ha dimostrato che il punteggio medio di attenzione di questi annunci era superiore di oltre il 50% rispetto ai benchmark per la TV tradizionale e on demand.

Per aiutare gli inserzionisti a colmare il divario tra contenuti di alta qualità e commercio, Amazon Ads ha presentato una serie di nuovi formati di annunci che si basano sull'interattività digitale per migliorare l'esperienza di streaming e aiutare gli inserzionisti a creare un'affinità full-funnel con il brand.

Queste nuove soluzioni, che verranno introdotte nel Regno Unito nel 2025, includono annunci video interattivi, che consentono ai clienti di interagire senza problemi con un brand aggiungendo l'articolo pubblicizzato direttamente al carrello Amazon con un clic del telecomando, annunci interattivi con pausa, che consentono agli spettatori di scoprire e interagire con i brand quando mettono in pausa il loro programma o film, e annunci carousel shoppable, che consentono ai clienti di sfogliare e acquistare più prodotti correlati durante le interruzioni pubblicitarie su Prime Video.

"Questi nuovi formati di annunci consentono agli spettatori di saperne di più sul brand e di acquistare da esso senza mai dover abbandonare l'esperienza di visualizzazione", ha affermato Phil Christer. "Questo non solo semplifica le cose per i membri Prime, ma aiuta anche i brand a ottenere dati sulle interazioni della parte inferiore del funnel e a impostare meglio le loro strategie di campagna".

Prime Video è una delle principali destinazioni per l'intrattenimento, con famose produzioni locali come Clarkson’s Farm (La Fattoria Clarkson), The Grand Tour, The Devil's Hour e The Rig, successi globali come The Lord Of the Rings: The Rings of Power (Il Signore degli Anelli - Gli Anelli del Potere), Fallout, Citadel, The Idea of You e molti altri.

"Le nostre serie e i nostri film di successo raggiungono gli spettatori di tutto il mondo, attirando milioni di nuovi clienti su Prime Video", ha dichiarato Jennifer Salke, responsabile di Amazon Studios. "Crediamo che le storie rivoluzionarie possano provenire da qualsiasi parte del mondo e abbiamo visto di persona come produzioni locali, quali La Fattoria Clarkson o Maxton Hall, possano diventare successi globali da record. Ma ciò che ci distingue davvero è la nostra capacità di scatenare nuovi interessi che appassionano il pubblico attraverso libri, podcast, musica, moda e giochi. Nessun altro studio offre ai creatori così tanti modi per interagire con il pubblico".

I clienti Prime Video possono anche aggiungere decine di canali popolari come discovery+ Premium (che include TNT Sport), Paramount+, hayu e Crunchyroll nel Regno Unito, oltre a più di 100 canali gratuiti supportati dalla pubblicità. Tutti i clienti, indipendentemente dal fatto che dispongano di un'iscrizione Prime, possono noleggiare o acquistare migliaia di titoli.

Durante la presentazione, i leader di Prime Video e Amazon MGM Studios hanno rivelato un'entusiasmante offerta di serie TV e film in arrivo, accompagnati da alcuni volti noti al pubblico che hanno potuto apprezzare un'anteprima esclusiva dell'episodio finale de Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere.

Prime Video ha sottolineato il suo costante investimento negli eventi sportivi in diretta, quando Alex Green, amministratore delegato di Prime Video Sports International, è salito sul palco per parlare del recente lancio delle partite di calcio della UEFA Champions League il martedì sera su Prime Video nel Regno Unito e in Irlanda. In questo modo milioni di clienti che guardano Prime Video possono accedere a una delle migliori partite della UEFA Champions League ogni settimana senza costi aggiuntivi.

Alex è stato raggiunto sul palco da alcune delle stelle del team della diretta di UEFA Champions League di Prime, tra cui Gabby Logan, Clarence Seedorf e Frank Lampard, per parlare delle prime due partite della nuova fase della Champions e delle speranze del team per il resto della competizione.

"Oggi abbiamo dimostrato la vasta copertura di Prime Video nel Regno Unito, che ci aiuta a portare alcune delle più importanti partite della UEFA Champions League a un numero ancora maggiore di persone", ha dichiarato Alex Green. "Il nostro obiettivo è offrire una trasmissione di livello superiore per questi telespettatori di Prime Video per tutte le partite più importanti, con alcuni dei più grandi e brillanti talenti della trasmissione, da Gabby Logan a Clarence Seedorf, rendendo ogni partita un evento imperdibile dall'inizio alla fine".

Prime Video ha recentemente annunciato che porterà l'NBA su Prime nel Regno Unito con accesso a 87 partite di regular season all'anno a partire dalla stagione 2025/26. Inoltre, l'accordo includerà tutte le partite del SoFi NBA Play-In Tournament post-season, un terzo di tutte le partite dei playoff NBA nei round uno e due, una serie all'anno nelle Conference Finals e l'accesso alle NBA Finals in sei degli 11 anni di accordo. Prime Video diventerà inoltre il partner strategico e il distributore di terze parti di NBA League Pass nel Regno Unito, consentendo ai tifosi della NBA di guardare tutte le partite NBA della regular e post season con un'iscrizione mensile aggiuntiva.

Amazon ha inoltre concluso un nuovo accordo con la Women's National Basketball Association (WNBA). Per 11 anni a partire dal 2026, Prime Video trasmetterà in streaming in esclusiva 30 partite della regular season della WNBA ogni stagione in tutto il mondo, inclusa la partita di campionato della WNBA Commissioner's Cup presentata da Coinbase.

Oltre alle serie, ai film e agli eventi sportivi, l'universo dell'intrattenimento di Amazon si espande alla musica, ai giochi, ai dispositivi e ai podcast.

Twitch, il servizio globale streaming in diretta con una media di oltre 105 milioni di visitatori al mese, sta creando il futuro dell'intrattenimento interattivo e in diretta promuovendo le migliaia di community altamente coinvolte che si rivolgono al nostro servizio ogni giorno. Dagli annunci video e display chiavi in mano ai programmi completamente personalizzati che includono i migliori streamer di Twitch, esistono soluzioni per ogni brand, attività e budget. Combinando contenuti interattivi in tempo reale con i dati proprietari e i servizi full funnel di Amazon, i brand possono creare campagne originali che non si limitano a ottenere impressioni, ma creano impressioni durature. Si tratta di campagne create in modo autentico da streamer di tendenza che stanno plasmando la cultura e l'intrattenimento attuali e futuri. "L'ingrediente segreto della pubblicità su Twitch sono le nostre esclusive soluzioni gestite dagli streamer. Integrandosi perfettamente nelle dirette streaming e nelle conversazioni che appassionano gli spettatori, gli inserzionisti possono promuovere un senso di connessione personale e affinità", ha affermato Rachel Delphin, Chief Marketing Officer di Twitch. "E poiché Twitch fa parte di Amazon, siamo in una posizione privilegiata per aumentare la copertura incrementale all'interno del più ampio catalogo di streaming di Amazon".

Rachel Delphin ha anche raccontato come Nike Jordan abbia collaborato con Twitch per far evolvere la percezione del brand e connettersi con il pubblico dei giovani adulti durante i Giochi Olimpici di Parigi, creando uno spazio comunitario dinamico per i tifosi di basket locali. Jordan ha trasformato il 18° arrondissement nel District 23, facendo del quartiere un centro sportivo e culturale, e Twitch ha creato una campagna personalizzata della durata di cinque settimane per integrare le attivazioni nella vita reale e coinvolgere la community di Twitch. "Quando un brand si affida a noi per ottenere aiuto nell'attivazione delle appassionate community di Twitch, può davvero far crescere i propri fandom", ha aggiunto Delphin.

La collaborazione ha previsto il lancio di un nuovo canale Twitch con una mappa interattiva dell'attivazione fisica del District 23 di Jordan e quattro dirette streaming con streamer di Twitch, celebrità ed esibizioni. I punti salienti includevano la promozione continua sulla homepage di Twitch, l'accesso dietro le quinte ad atleti e artisti ed eventi come The One Finals, uno streaming da record di 7 ore con oltre 10 milioni di spettatori. L'artista statunitense Tinashe si è esibita insieme ai rapper Fat Joe e Rema. The One Finals è diventato il più grande evento in streaming a pagamento mai realizzato da Twitch, aumentando il coinvolgimento globale e l'interazione con la community e generando interesse per il brand di Jordan.