Amazon Live e GroupM avviano una nuova partnership per i contenuti shoppable
Amazon Live e GroupM, il gruppo di investimento di WPP, hanno annunciato una partnership unica nel suo genere per lo sviluppo congiunto di contenuti shoppable originali per il nuovo canale di TV in streaming gratuito e supportato da pubblicità (FAST) di Amazon Live sui servizi di streaming premium di Amazon, Prime Video e Amazon Freevee.
Questo nuovo tipo di contenuti unirà l'intrattenimento alle esperienze del brand, consentendo ai brand di inserire in modo autentico placement di prodotti e messaggi in programmi su misura per il pubblico a cui sono destinati. Sfruttando la funzionalità "shop the show" di Amazon Live, i clienti possono acquistare facilmente i prodotti in evidenza sul proprio dispositivo mobile senza mai interrompere il programma che stanno guardando. Con il 75% degli adulti statunitensi che utilizzano dispositivi mobili mentre guardano la TV, questa esperienza di acquisto diretto soddisfa le moderne abitudini degli spettatori.1
Un'esperienza su un secondo schermo sincronizzato consente agli acquirenti di acquistare direttamente i prodotti in TV dal proprio dispositivo mobile.
La prima collaborazione del brand con Danone metterà in evidenza il lancio delle nuove creme per caffè a base vegetale e senza lattosio di Silk questo autunno. I creatori assaggeranno il prodotto e offriranno agli spettatori un'esperienza spontanea, dietro le quinte, consentendo loro al contempo di esplorare e acquistare direttamente le ultime offerte di Silk tramite i dispositivi mobili.
"Siamo entusiasti di collaborare con i brand per sviluppare nuovi formati di contenuti shoppable per i clienti", ha dichiarato Julie Haleluk, Global Head of Growth di Amazon Shopping Videos. "Questi programmi combinano perfettamente intrattenimento e shopping con esperienze organiche del brand, offrendo ai brand di tutti i settori un modo efficace per entrare in contatto con i segmenti di pubblico e ottenere risultati".
"Il panorama dei media continua a evolversi con opportunità integrate che coniugano streaming e commercio", ha dichiarato Susan Schiekofer, Chief Digital Investment Officer di GroupM. "GroupM si impegna a offrire per la prima volta ai nostri clienti contenuti all'avanguardia innovativi e personalizzati, che ottimizzeranno i risultati commerciali fornendo al contempo un'esperienza piacevole al pubblico di tutto il mondo".
Altri modi per i brand di entrare in contatto con i propri segmenti di pubblico
La conduttrice Brandi Milloy è dietro le quinte per preparare la sua diretta streaming agli Amazon Live Studios
I video shoppable offrono ai brand opportunità significative per coinvolgere i clienti in modi autentici e unici e, in molti casi, la possibilità di provare qualcosa di nuovo. All'inizio di questo mese, Amazon Live ha prodotto uno streaming shoppable incentrato sui viaggi durante un itinerario su una nave Virgin Voyages, consentendo agli spettatori di immergersi virtualmente nell'esperienza della crociera per la prima volta e di acquistare selezionati pacchetti vacanza. Un altro brand, Method, ha integrato i suoi prodotti per capelli Simply Nourish negli episodi "Beauty Haul" e "Get Ready with Me" di Amazon Live, dove la conduttrice Brandi Milloy ha ispirato gli spettatori con consigli sulle tendenze di bellezza, mentre potevano acquistare comodamente i prodotti presentati.
I brand stanno inoltre collaborando con i creatori di Amazon Live preferiti dai fan. Paige DeSorbo, star di Summer House di Bravo e podcaster di Giggly Squad, presenterà in anteprima il 18 giugno "In Bed with Paige DeSorbo" (A letto con Paige DeSorbo), una nuova serie originale sul nuovo canale Amazon Live FAST, dove condividerà i suoi consigli per essere alla moda e di lifestyle. Paige condurrà conversazioni coinvolgenti con una serie di ospiti e chatterà con gli spettatori, direttamente dalla sua camera da letto. Previsto come sponsor inaugurale della serie, Nexxus di Unilever integrerà i suoi prodotti per la cura dei capelli nel segmento "Paige's Nightstand and Necessities" (Il comodino e i prodotti essenziali di Paige).
La creatrice di contenuti Paige DeSorbo è nella sua camera da letto, il set scelto per la sua serie originale sul nuovo canale FAST di Amazon Live.
Amazon Live ha presentato il suo nuovo canale FAST ad aprile, combinando un feed social shoppable con lo streaming 24 ore su 24, 7 giorni su 7 dei migliori contenuti e creatori come Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade e altri. Guarda e fai acquisti su Prime Video, Fire TV, l'app Freevee o Amazon.com/live.
1 Samba TV H223 Stati Uniti Report sullo stato degli spettatori, 2023