unBoxed 2024: Amazon DSP annuncia una tecnologia pubblicitaria di nuova generazione per una copertura full-funnel precisa e migliori performance

Ad UnBoxed 2024, Amazon Ads ha annunciato una serie di innovazioni per la piattaforma Amazon DSP (Demand-Side Platform) volte a garantire una copertura full-funnel precisa, con pianificazione e ottimizzazione delle campagne più efficienti. Amazon Ads offre una comprensione unica e profonda del percorso che i clienti intraprendono, dalla conoscenza alla conversione, e sta introducendo funzionalità che tutti i brand possono utilizzare facilmente per creare e rafforzare le relazioni con i clienti, indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda, dai prodotti o dai servizi che offrono.

"Il panorama della pubblicità digitale sta evolvendo rapidamente, con la TV in streaming che diventa la norma e la copertura full-funnel cross-channel e la misurazione che assumono un ruolo centrale. Stiamo inventando una tecnologia pubblicitaria che renda più facile per tutti gli inserzionisti adattarsi a questa evoluzione con una copertura precisa, dati più approfonditi e misurazioni dirette", ha dichiarato Kelly MacLean, Vicepresidente di Amazon DSP. "Amazon DSP è in grado di generare risultati straordinari sulle proprietà di Amazon, come lo store e Prime Video, nonché sulle principali app di streaming e sui publisher premium. Non vediamo l'ora di vedere gli inserzionisti sfruttare le funzionalità annunciate oggi per favorire la crescita della loro attività e coinvolgere più clienti".

Migliore usabilità e facilità d'uso

Per aumentare l'efficienza degli inserzionisti, Amazon DSP sta lanciando una nuova esperienza utente con flussi di lavoro semplificati che consentono di creare campagne con pochi clic. Nei test iniziali, la nuova funzionalità consolidata per gli elementi pubblicitari display ha ridotto i tempi di configurazione delle campagne del 75%. Questa funzionalità riunisce l'inventario display per desktop, dispositivi mobili e app in un unico elemento pubblicitario, semplificando il lancio e il monitoraggio dei report.

Quando gli inserzionisti visitano la pagina di panoramica sullo stato della campagna, ora visualizzeranno nuove schede di dati e consigli basati sull'apprendimento automatico che li aiuteranno a esaminare rapidamente la performance della campagna e ad apportare modifiche. Ad esempio, un inserzionista potrebbe visualizzare una scheda di dati che indica che la campagna non sta ottenendo risultati soddisfacenti; esaminare il consiglio associato e fare clic per applicare automaticamente l'ottimizzazione. Amazon DSP centralizzerà ed espanderà queste schede all'interno di un nuovo hub di gestione delle campagne nel 2025.

I miglioramenti di Amazon DSP includono anche nuovi controlli per il limite di frequenza e report per semplificare la gestione delle frequenze. Gli inserzionisti possono ora utilizzare la funzionalità dei gruppi di frequenza per gestire in modo olistico i limiti di frequenza su più campagne, canali e dispositivi, ad esempio impostando un limite di frequenza degli annunci a livello di nucleo familiare. Gli inserzionisti che utilizzano questi controlli dei limiti di frequenza hanno risparmiato fino al 26% del budget delle campagne, evitando impressioni duplicate, e ottenuto un incremento del 21% nella copertura.

"Le funzionalità di gestione della frequenza e di frequenza target di Amazon DSP superano quelle di altri DSP. In particolare, il report sui limiti di frequenza è il più ben congegnato tra tutti i DSP che abbiamo visto", ha affermato Megan Pagliuca, Chief Activation Officer di Omnicom Media Group.

Migliore interoperabilità tra le tecnologie pubblicitarie di Amazon

Amazon Ads sta lanciando anche uno strumento di gestione dei dati degli annunci. Questa interfaccia facile da usare consente agli inserzionisti di caricare i propri segnali in modo sicuro una sola volta, per poi utilizzarli sia su Amazon DSP che su Amazon Marketing Cloud (AMC) per coinvolgere i segmenti di pubblico rilevanti, misurare le conversioni e ottimizzare le campagne. Questo strumento è integrato con provider come Treasure Data, Salesforce e Tealium, consentendo agli inserzionisti di importare i loro dati proprietari da qualsiasi piattaforma in cui sono archiviati. Oggi gli inserzionisti possono utilizzare lo strumento di gestione dei dati degli annunci per connettere i dati proprietari con i segmenti di pubblico di Amazon DSP e nel 2025 sarà completamente integrato con Amazon DSP e AMC.

Grazie alla potente combinazione di AMC, Amazon DSP e Amazon Publisher Cloud, gli inserzionisti possono ora creare segmenti di pubblico personalizzati in linea con i loro obiettivi commerciali, sovrapponendo a essi segnali provenienti da Amazon Ads e publisher di terze parti per aumentarne l'efficacia. Questa collaborazione diretta offre un nuovo modo per gli inserzionisti di lanciare offerte migliorate con publisher premium di terze parti, utilizzando segmenti di pubblico personalizzati e arricchiti da segnali precisi provenienti dal publisher e da Amazon Ads, aumentando così la rilevanza e le performance delle campagne.

Di recente, Xmars ha attivato una campagna per Bedsure utilizzando i segmenti di pubblico di AMC e Amazon Publisher Cloud, arricchiti con segnali forniti da un publisher leader, ottenendo un aumento della copertura di 2,2 volte tra i segmenti di pubblico desiderati del brand e un costo del 50% circa più efficiente per raggiungere i clienti desiderati. "Assicurare che gli investimenti sui media generino i massimi risultati è una priorità assoluta per i nostri clienti", ha dichiarato Tony Wang, co-fondatore di Xmars. "Riusciamo a ottenere ancora più valore su Amazon DSP utilizzando i dati proprietari dei partner del brand in collaborazione sicura con i segnali di Amazon Ads, oltre a dati provenienti dalle principali emittenti, per creare offerte arricchite. Questo aumenta l'efficacia delle nostre campagne nel funnel e offre un valore ancora maggiore agli inserzionisti".

Ottimizzazione semplificata delle campagne con performance basate sull'IA

Amazon Ads ha annunciato miglioramenti a Performance+, la funzionalità di ottimizzazione automatizzata sempre attiva all'interno di Amazon DSP. Performance+ utilizza i segnali forniti dagli inserzionisti e l'intelligenza artificiale predittiva per automatizzare la pertinenza del pubblico e l'ottimizzazione delle campagne, mirate a obiettivi della parte inferiore del funnel, come la conversione e l'acquisizione di clienti. La funzionalità configura le campagne, crea segmenti di pubblico personalizzati e ottimizza in modo continuo in base ai KPI definiti dall'inserzionista. I risultati ottenuti fino ad oggi mostrano che Performance+ determina in media un miglioramento del 51% dei costi di acquisizione dei clienti.

Le nuove tattiche Performance+, ora in versione beta aperta, ampliano le strategie delle campagne degli inserzionisti includendo il remarketing e la fidelizzazione, oltre alla tattica di prospezione già disponibile. L'intero flusso di lavoro è stato semplificato in soli quattro clic, pur fornendo controlli di ottimizzazione flessibili e trasparenza. Gli inserzionisti devono semplicemente scegliere l'obiettivo della campagna, ad esempio conversione, conoscenza o considerazione; scegliere i KPI, come il costo per acquisizione (CPA) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e scegliere la tattica Performance+: prospezione, remarketing o fidelizzazione. Le campagne Performance+ ottimizzano in modo continuo le performance in base a queste specifiche per fornire i risultati desiderati.

Fiverr, una società che mette in contatto le aziende con i freelance, ha utilizzato la tattica di prospezione Performance+ per aumentare le performance automatizzate. Nel giro di un mese, Fiverr ha registrato una riduzione del 66% del CPA rispetto all'obiettivo target e un aumento del 72% della percentuale di clic rispetto ai benchmark medi delle campagne.