unBoxed 2023: Acura promuove la conoscenza del Precision EV Concept grazie agli annunci con ricompensa di Fire TV e alla sponsorizzazione personalizzata di Prime Video

Quest'anno il pubblico di Prime Video ha potuto godere di molto di più di un'esaltante corsa adrenalinica attraverso la gamma di veicoli Acura nella nuova campagna del brand "New World. Same Energy.". Collaborando con Amazon Ads, Acura ha creato un'esperienza immersiva che ha presentato al pubblico il Precision EV Concept, anticipando il futuro elettrico del brand e stimolando il coinvolgimento con la landing page degli annunci con ricompensa di Fire TV e la sponsorizzazione personalizzata di Prime Video.

Acura ha collaborato con il Brand Innovation Lab di Amazon Ads per migliorare la conoscenza del Precision EV Concept e della sua gamma di veicoli ad alte prestazioni, raggiungendo sia i fan di Acura che un pubblico più ampio di nuovi acquirenti.

La campagna ha debuttato ufficialmente durante il Sundance Film Festival 2023, dove Acura, veicolo ufficiale del Sundance, ha avuto un ruolo di primo piano nelle attività del festival, ad esempio nelle interviste e negli incontri con i protagonisti, nei programmi di intrattenimento dal giorno alla notte presso gli spazi evento Acura e nei trasferimenti all'interno del festival di registi e talenti con una flotta di veicoli Acura.

Meliza Humphrey, responsabile marketing senior di Acura, ha dichiarato: "L'obiettivo che ci siamo posti con la recente campagna del brand Acura era quello di suscitare una reazione viscerale ed emotiva negli spettatori e nei partecipanti al Sundance Film Festival, compresi i clienti di nuova generazione, lodando le prestazioni di Acura e fornendo un primo sguardo al futuro 100% elettrico del brand. Tra le attività sui media di Acura dedicate al Sundance, Amazon è stata scelta per portare l'emozione della partecipazione al festival del brand nelle case, affinché tutti ne potessero godere".

Acura voleva ampliare ulteriormente la copertura della propria campagna. Grazie ad Amazon Ads, la strategia per i media della campagna "New World. Same Energy." (Nuovo mondo. Stessa energia.) è stata incentrata sulla creazione di un'esperienza capace di instaurare legami più forti tra Acura e i consumatori. Gli annunci con ricompensa hanno contribuito a coltivare quell'esperienza offrendo ai potenziali clienti di Acura un credito Prime Video per aver interagito con i contenuti della campagna di Acura, posizionati all'interno di placement di annunci nativi su Fire TV, ad esempio un salvaschermo e un banner display in linea. Dopo aver fatto clic sulla landing page personalizzata, che metteva in evidenza la lunga collaborazione di Acura con il Sundance Film Festival e i titoli dei film presentati,

gli spettatori potevano vivere un'esperienza a 360 gradi del Precision EV Concept di Acura. Se gli spettatori completavano la visione del video in evidenza sulla pagina, ricevevano un credito di 3 $ per Prime Video da utilizzare per noleggiare o acquistare qualsiasi offerta Prime Video, inclusa una selezione di film presentati in anteprima al Sundance.

Humphrey ha dichiarato: "La landing page personalizzata su Amazon, pubblicata durante il festival, ha amplificato le attività in loco al Sundance, mostrando la gamma di veicoli Acura sullo schermo più grande di casa tramite Fire TV. La presentazione della campagna su ambienti di grandi dimensioni ha offerto ad Acura un ottimo modo per mettere in risalto i suoi prodotti ad alte prestazioni e allo stesso tempo per entrare in contatto con i segmenti di pubblico rilevanti grazie alla sua partnership di lunga data con il festival".

Per la prima volta in assoluto, la landing page personalizzata di Fire TV era disponibile in inglese e in spagnolo, offrendo ai consumatori un'esperienza molto più positiva grazie alla possibilità di passare facilmente da una lingua all'altra. È risultato che il 25% delle visualizzazioni della pagina della campagna erano legate all'esperienza in spagnolo.¹

L'esperienza di Acura su Fire TV ha favorito il coinvolgimento e la conoscenza tra i segmenti di pubblico rilevanti. Nell'arco delle nove settimane del flight, la campagna ha generato complessivamente 76 milioni di impressioni.² Il team di Amazon Ads ha anche osservato che gli annunci con ricompensa di Fire TV hanno aiutato Acura ad aumentare la percentuale di clic del 75%, valore superiore al benchmark, grazie all'offerta di credito Prime Video come premio per l'interazione con il contenuto creativo mostrato.³ I clienti hanno vissuto l'esperienza per una media di 46 secondi e il coinvolgimento della campagna è stato del 7%.⁴ Infine, la campagna ha generato un aumento dell'8,1% della brand awareness e del 4,5% della preferenza del brand tra coloro che sono stati esposti agli annunci almeno sette volte.⁵

In conclusione, la campagna è stata un vero e proprio successo per Acura.

Humphrey ha affermato: "Sulla landing page personalizzata di Amazon è stato registrato un forte coinvolgimento che siamo riusciti a mantenere, superando il benchmark della categoria Auto e moto su Amazon. Siamo anche stati felici di osservare il numero di noleggi video riscattati, che hanno contribuito a far conoscere a nuovi potenziali clienti Acura il nostro sodalizio con il Sundance Film Festival".