Che cos'è una Supply-Side Platform (SSP)? Ecco tutto ciò che devi sapere

In passato l'acquisto e la vendita di annunci digitali venivano effettuati da persone che negoziavano il placement e il prezzo degli annunci. Oggi, invece, molte di queste transazioni vengono eseguite attraverso un processo chiamato pubblicità programmatica, che ha reso l'acquisto e la vendita della pubblicità digitale più economici, efficienti e veloci. E se non conosci questo termine, questo è un buon momento per iniziare a esplorare il mondo della pubblicità programmatica. Statista prevede che nel 2021 la spesa pubblicitaria programmatica a livello mondiale supererà i 150 miliardi di dollari. Nel frattempo la pubblicità programmatica continua a crescere in tutto il mondo: gli acquisti programmatici di spazi sui media rappresentano l'85% della spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti e poco più dell'80% in Europa. Inoltre, si prevede che quest'anno gli acquisti programmatici di spazi sui media rappresenteranno il 68% della spesa pubblicitaria digitale a livello globale.

Per comprendere a fondo la pubblicità programmatica, è importante conoscerne uno dei suoi componenti chiave: la Supply-Side Platform o SSP.

Una demand-side platform (DSP) è un software programmatico per gli inserzionisti. La DSP contribuisce a favorire l'acquisto di media da numerosi publisher tramite SSP, ad exchange, reti pubblicitarie e integrazioni dirette. Le DSP aiutano i brand e le agenzie (lato domanda) a determinare quali impressioni acquistare e a quale prezzo (lato offerta). Gli inserzionisti possono selezionare i segmenti di pubblico in base ai dati demografici e ai segnali di navigazione. Le SSP forniscono funzionalità e tecnologie simili, ma vengono utilizzate dai publisher per contribuire a ottimizzare e ricevere l'offerta migliore per il loro inventario (in altre parole, per massimizzare il rendimento).

Maggiori informazioni sulle differenze tra supply side platform e demand side platform.

Le supply-side platform mettono in contatto i publisher con più fonti di domanda contemporaneamente all'interno di un marketplace programmatico. Le SSP forniscono la tecnologia e le risorse che consentono ai publisher di aggregare, consolidare e gestire le proprie fonti di domanda. I publisher stabiliscono delle linee guida su sicurezza del brand, categorie e prezzi. Una volta che i publisher hanno impostato i criteri, la SSP apre un'asta che tiene conto di tutti questi fattori e viene vinta dal miglior offerente.

Sì, Amazon DSP ha accesso all'inventario di publisher di terze parti tramite Amazon Publisher Services (APS). Tramite APS Amazon offre agli inserzionisti che acquistano su Amazon DSP l'accesso diretto a una fornitura selezionata e di alta qualità, con migliore visibilità, CPM più bassi e un ROAS più elevato. Il nostro servizio, disponibile solo su invito, offre trasparenza ed efficacia per publisher e acquirenti, incluso Amazon DSP.