Come lanciare e ottimizzare la campagna Sponsored TV

Question 1

Introduzione a Sponsored TV

I percorsi dei clienti che hanno visualizzato un annuncio Sponsored TV insieme ad altri prodotti di annunci sponsorizzati hanno generato un tasso di conversione di nuovi clienti migliore del 58% per gli inserzionisti rispetto ai percorsi contenenti annunci sponsorizzati senza Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV è una soluzione pubblicitaria self-service per la TV in streaming che consente alle aziende di ogni dimensione di ispirare e coinvolgere i clienti dallo schermo più grande di casa, senza rischi e senza spesa minima. Facendo pubblicità sugli esclusivi servizi di streaming di Amazon come Prime Video e Twitch, nonché su canali di terze parti tramite Amazon Publisher Direct, le aziende possono raggiungere segmenti di pubblico pertinenti che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti o al loro brand utilizzando i segnali di acquisto e streaming proprietari di Amazon. Sponsored TV è attualmente disponibile negli Stati Uniti, in Canada, Brasile, Messico e nel Regno Unito, con piani di espansione in altri paesi. Sponsored TV offre placement di contenuti video premium, interattività pubblicitaria per coinvolgere gli spettatori, budget flessibili e analisi della performance, che la rendono un modo efficace per le aziende di entrare in contatto con il pubblico attraverso i contenuti che ama.

Question 2

Lancia la tua campagna Sponsored TV

Definisci l'obiettivo della campagna

Nel caso degli annunci per la TV in streaming, è importante avere un'idea chiara di ciò che stai cercando di ottenere. Non si tratta solo di branding: lo streaming è un canale potente in grado di generare risultati reali e misurabili per la tua azienda. Pensa ai tuoi obiettivi specifici: potresti voler aumentare il traffico verso il tuo storefront o promuovere il lancio di un nuovo prodotto. Quali segmenti di pubblico stai cercando di raggiungere? Avere questo obiettivo in mente ti aiuterà a sviluppare il contenuto creativo giusto e ti fornirà un modo concreto per valutare se i tuoi annunci stanno raggiungendo tali obiettivi. Hai avuto successo promuovendo prodotti o offerte sui social media? Scopri come adattare queste strategie vincenti al grande schermo della TV in streaming. La chiave è sfruttare questo mezzo per amplificare e completare le tue attività di marketing su altri canali.

Creazione di una campagna

Pronto a creare una campagna Sponsored TV? Accedi al tuo account e fai clic sul pulsante "Crea campagna". Scegli Sponsored TV e imposta la campagna.

Scegli le impostazioni della campagna

Nome della campagna: assegna alla tua campagna un nome semplice che la renda facile da identificare. Ad esempio, puoi utilizzare "STV" per la TV in streaming in modo che, quando guardi la performance di altre campagne, puoi escluderla se stai esaminando dati come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
Impostazione di un budget: Tutte le campagne Sponsored TV vengono fatturate in base al modello CPM (costo per mille impressioni) senza richiedere un budget minimo. Scegli il budget giornaliero; potrai modificarlo in qualsiasi momento. Se una campagna termina il budget giornaliero, gli annunci non potranno più essere mostrati ai clienti fino a mezzanotte, quando il budget viene reimpostato. Se sei un'azienda di piccole o medie dimensioni, ti suggeriamo di iniziare a testare un budget giornaliero di 150 USD. Da questo punto, puoi aumentare o diminuire il budget in base alla performance della tua campagna.
Selezione delle landing page: gli annunci Sponsored TV possono collegarsi alla pagina di dettaglio prodotto specificata o al tuo Brand Store tramite le funzionalità interattive. Il collegamento alla pagina di dettaglio prodotto è la soluzione migliore quando si utilizza un contenuto creativo incentrato su un singolo prodotto e/o se si desidera presentare un prodotto specifico. Il collegamento al tuo Brand Store ti offre la flessibilità di presentare diversi prodotti in video che descrivono uno stile di vita. La scansione del codice QR, se questo è abilitato nell'annuncio video Sponsored TV, indirizzerà fino al Brand Store che hai selezionato durante il processo di impostazione della campagna. Nel caso di una campagna impostata per indirizzare al Brand Store, il clic remoto comporterà l'invio di un'e-mail al proprietario dell'account con un link al Brand Store per ottenere maggiori informazioni. Per l'interattività tramite telecomando, la pagina di dettaglio prodotto darà la possibilità di "aggiungere al carrello" il prodotto selezionato nella campagna.
Selezione dei segmenti di pubblico: che tu stia iniziando a utilizzare gli annunci per la TV in streaming o che tu li stia testando attivamente, ti suggeriamo di includere numerosi segmenti di pubblico per capire come ognuno di essi contribuirà alla tua campagna. Alcuni segmenti di pubblico saranno più adatti ad aumentare la scalabilità e la distribuzione per raggiungere gli acquirenti, mentre altri offriranno meno impressioni ma incrementeranno la performance. Ti suggeriamo di iniziare con tre o cinque segmenti di pubblico. Più generico è il pubblico, più bassa è l'offerta (10-15 USD). Più il pubblico è specifico e mirato all'ASIN, più alta è l'offerta (20-25 USD). Utilizzali come range o linee di base per le offerte per altri segmenti di pubblico.
Utilizza un contenuto creativo che rappresenti chiaramente il nome/logo del tuo brand: assicurati che il tuo contenuto creativo per la TV dimostri chiaramente il tuo prodotto o brand e descriva i vantaggi e/o gli elementi di differenziazione del prodotto. Idealmente, conterrà anche una scheda finale che favorisce l'azione e il brand recall (ad esempio il nome del brand e/o il logo, un badge "disponibile su Amazon").

Answer

Se non hai mai utilizzato Amazon Ads, registrati qui, quindi scegli una delle opzioni di account per accedere con le credenziali appropriate.

Se disponi già di un account pubblicitario, accedi e seleziona il tipo di campagna Sponsored TV, quindi segui questi passaggi per impostare la campagna in modo rapido ed efficace.

Question 3

Crea il tuo targeting Sponsored TV

Answer

Puoi raggiungere i segmenti di pubblico utilizzando "Interessi per i contenuti" o "Categorie in-market". Gli "Interessi per i contenuti" ti aiutano a raggiungere gli spettatori che potrebbero essere interessati a tipi specifici di contenuti come "Documentari" o "Video musicali". Le "Categorie in-market" aiutano a raggiungere gli spettatori che potrebbero essere interessati a prodotti di categorie vendute su Amazon, ad esempio "Lavastoviglie da incasso" o "Abbigliamento sportivo da donna". I periodi di riferimento per gli "Interessi per i contenuti" e le "Categorie in-market" hanno una durata massima di 30 giorni.

Per ogni gruppo di annunci Sponsored TV è necessario selezionare almeno un segmento di pubblico (massimo 20) basato sui contenuti di interesse o sulle categoria in-market. Inoltre, a ogni pubblico basato sui contenuti o segmento di categoria in-market deve essere associata un'offerta che indichi quanto intendi spendere per pubblicare 1.000 impressioni in contesti associati all'interesse per i contenuti selezionati.

Question 4

Placement Sponsored TV e contenuti creativi

Placement

Annuncio su cui è possibile fare clic di Twitch "Acquista su Amazon"

Contenuti creativi

Poiché i tuoi contenuti creativi per gli annunci per la TV verranno visualizzati da segmenti di pubblico coinvolti, assicurati che siano significativi. Ecco alcune best practice per creare contenuti video creativi di grande impatto:

Transizioni fluide: cerca di creare una narrazione coerente che guidi il pubblico attraverso i contenuti senza soluzione di continuità.
Includi un logo: assicurati che il logo o il prodotto siano mostrati nei primi tre secondi dell'annuncio. Il logo del brand deve apparire in modo persistente nel video per fare in modo che gli acquirenti ricordino l'annuncio.
Musica/audio: scegli un elemento che corrisponda al tono del tuo annuncio e che sia un file audio di alta qualità.
Risoluzione ottimale: Prova il video su schermi di varie dimensioni per assicurarti che garantisca sempre qualità e chiarezza, indipendentemente dalle dimensioni dello schermo dello spettatore.
Testo a schermo: utilizza il minor numero di parole possibile sullo schermo, affidandoti maggiormente alla narrazione vocale di alta qualità.
Invito all'azione: concludi con una scheda finale per affermare con forza il tuo messaggio, ad esempio utilizzando il logo "disponibile su Amazon" per favorire l'azione.

Visita questa pagina per ulteriori informazioni sui requisiti relativi alle specifiche di Sponsored TV.

Hai bisogno di aiuto con i tuoi contenuti creativi? Amazon Ads offre una gamma di servizi e strumenti per il contenuto creativo in grado di supportarti in diverse fasi, dalla strategia alla produzione. Mettiti in contatto con il nostro team per ricevere maggiori informazioni sulle tue opzioni. Richiedi assistenza qui.

Politiche sugli annunci

In Amazon Ads, applichiamo un processo di moderazione per rivedere le nostre soluzioni pubblicitarie self-service prima che vengano pubblicate sul nostro sito. La moderazione può aiutarti a garantire che i tuoi annunci vengano visualizzati nel migliore dei modi al fine di ottenere il massimo impatto. Il nostro obiettivo è salvaguardare l'esperienza dell'acquirente sostenendo allo stesso tempo i nostri inserzionisti. Rispetta le linee guida sulla politica sugli annunci pubblicitari per consentire recensioni senza problemi prima del lancio della campagna.

1. Visibilità del brand

Assicurati che il logo e il nome del tuo brand siano presenti nel video.
Assicurati di utilizzare nell'annuncio loghi e risorse di massima qualità, in tal modo non saranno visualizzati pixelati sullo schermo.
Assicurati che il logo sia visibile senza dominare l'esperienza visiva. Posiziona il logo nell'angolo dello schermo (in alto a sinistra o in basso a sinistra, all'interno dell'area sicura).

2. Risoluzione e qualità video e audio

Non possono essere accettati video di qualità scadente, a bassa risoluzione e i video che contengono immagini sfocate, poco chiare o non riconoscibili.
Controlla attentamente tutto il testo. Non possono essere approvati errori di battitura e di grammatica presenti nel testo o nei sottotitoli sullo schermo.
Non possono essere accettati audio scadenti o che recano disturbo, dialoghi inudibili, voci con tono basso, messaggi poco chiari o audio mancante.

3. Altri suggerimenti da tenere a mente

Assicurati che i tuoi video raccontino una storia coerente e completa, con un inizio e una fine ben definiti. Non sono consentiti video che si avviano o si interrompono bruscamente. Ti consigliamo di aggiungere una scheda finale con un logo o il messaggio "disponibile su Amazon".
Verifica che le affermazioni fatte nel video siano comprovate. Ad esempio, dichiarazioni di garanzia, dichiarazioni di efficacia, clinicamente testato, dichiarazioni quantificate da 0% a 100%, raccomandazione del medico, fiducia dei professionisti, ecc.
I contenuti, i prodotti e i servizi soggetti a restrizioni sono quelli consentiti, ma devono rispettare linee guida e requisiti specifici. Di solito si tratta di salute e sicurezza dei clienti e/o di argomenti e categorie sensibili come la perdita di peso e l'assistenza sanitaria. Possono esserci inoltre linee guida locali e regionali che devono essere rispettate.

Per informazioni più dettagliate, consulta le nostre politiche sugli annunci per la TV in streaming di Amazon Ads.

Answer

I tuoi annunci Sponsored TV possono essere pubblicati sulla raccolta in espansione di prodotti per contenuti in streaming esclusivi e premium di Amazon, tra cui Prime Video, Twitch, Freevee e Amazon Publisher Direct, che si integrano direttamente con i principali publisher per la TV in streaming tramite dispositivi connessi, tra cui Fire TV, nonché su contenuti supportati dalla pubblicità tramite Prime Video Channels.

Question 5

Utilizza Sponsored TV con altri prodotti Amazon Ads

I percorsi dei clienti con un annuncio Sponsored TV pubblicato insieme ad altri annunci sponsorizzati hanno generato un tasso di acquisto migliore del 110% per gli inserzionisti rispetto ai percorsi contenenti annunci sponsorizzati senza Sponsored TV.²

Answer

Quando definisci l'obiettivo della tua campagna, prendi in considerazione il tuo pubblico e gli investimenti multimediali esistenti che hai fatto. Dove e come trascorrono il tempo? In che modo le attuali soluzioni per i media ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi e qual è il divario? Stai già utilizzando le soluzioni per gli annunci sponsorizzati di Amazon Ads?

Accelera le tue campagne in-market di Amazon Ads
Poiché Sponsored TV è inclusa nelle nostre offerte di annunci sponsorizzati e gestita tramite la console pubblicitaria, puoi facilmente integrare le tue campagne di annunci sponsorizzati esistenti con Sponsored TV. Ad esempio, Sponsored TV può aiutarti a migliorare la brand awareness rimanendo top-of-mind per gli spettatori mentre guardano la TV, mentre Sponsored Display, Sponsored Brands e Sponsored Products possono attirare gli spettatori con annunci display e risultati di ricerca pertinenti quando dimostrano attitudine all'acquisto e, in ultima analisi, aiutarli a trovare ciò che stanno cercando.

Inoltre, se stai già utilizzando soluzioni video tramite gli annunci video Sponsored Brands o gli annunci video Sponsored Display, puoi cogliere l'opportunità di eseguire dei test dei contenuti creativi con Sponsored TV per scoprire quale lunghezza del video (6 - 45 secondi), tipo di contenuto o targeting per pubblico ottiene le performance migliori per la tua campagna per la TV in streaming.