Contribuisci ad aumentare la copertura e il coinvolgimento dei tuoi post con questi suggerimenti

I post aiutano i brand a ispirare gli acquirenti con immagini lifestyle di alta qualità che mostrano i prodotti inseriti in ambientazioni realistiche e riconoscibili. Gli acquirenti possono interagire con i post durante il loro percorso di acquisto, dalla scoperta di nuovi prodotti quando stanno navigando a caso in cerca di idee alla considerazione di un brand quando stanno cercando un prodotto. Un post stimolante che raggiunge il pubblico giusto al momento giusto può essere un modo efficace per i brand di entrare in contatto con gli acquirenti in-market. I tuoi contenuti dovrebbero coinvolgere e ispirare gli acquirenti, ma potrebbe non essere facile stabilire come incrementare le opportunità che i tuoi post raggiungano un maggior numero di acquirenti. Per aiutarti a migliorare le performance dei tuoi post e promuovere una maggiore conoscenza del tuo brand, abbiamo raccolto alcuni suggerimenti.

L'immagine è la parte del tuo post che attira maggiormente l'attenzione e che offre la migliore opportunità per differenziare i tuoi contenuti. Lo scopo dell'immagine è aiutare gli acquirenti a capire come il tuo brand e il tuo prodotto possano soddisfare il lifestyle che desiderano. Per creare immagini stimolanti non servono attrezzature costose; possono andare bene anche foto realistiche scattate con un cellulare. Di seguito sono riportate le linee guida che puoi seguire per contribuire a realizzare un'immagine stimolante.

Quando pianifichi i tuoi post, pensa con cura ai prodotti che desideri mettere in evidenza. Anche se puoi creare più post utilizzando gli stessi prodotti, taggare prodotti nuovi e diversi migliorerà la capacità dei tuoi contenuti di raggiungere altri acquirenti sui nostri placement. All'interno di un determinato post, tagga prodotti complementari o di una raccolta specifica. Assicurati che ogni prodotto che tagghi sia presente nell'immagine o che sia simile a quelli che vi sono raffigurati, in modo da non confondere l'acquirente sul motivo per cui è stato taggato. Come best practice, ti consigliamo di taggare fra tre e cinque prodotti per mostrare le raccolte ma mantenendo il post incentrato sui tuoi contenuti.

In media, abbiamo visto che i brand che nei loro post taggano fra tre e cinque prodotti ottengono il 37% in più di clic rispetto ai brand che ne taggano solo uno o due.²

Ci rendiamo conto che investire in contenuti creativi di alta qualità può essere costoso e che potresti essere ancora nella fase di creazione della tua libreria di risorse. Tuttavia, la creazione regolare di post di qualità aiuterà ad aumentare le opportunità che gli acquirenti vedano i contenuti del tuo brand, il che può contribuire a far crescere la presenza del tuo brand su Amazon. Per mantenere una presenza coerente e coinvolgente, ti consigliamo di pubblicare post tre-cinque volte a settimana. Utilizza la funzione di pianificazione in Publisher di Posts per creare contemporaneamente una serie di post e impostarne la pubblicazione per una data successiva.

Inoltre, perché i tuoi post siano idonei per essere visualizzati nelle pagine di dettaglio prodotto in un placement dedicato ai post del tuo brand, devi avere almeno dieci post attivi conformi alle nostre linee guida sulla qualità dei contenuti. Usa questo come obiettivo iniziale, per creare dieci post di alta qualità e continuare a espanderli partendo da qui.

È importante tenere traccia delle performance dei post e ripeterli in base agli obiettivi e all'accoglienza che ricevono dal segmento dei tuoi clienti. Ad esempio, se la tua priorità è incrementare la clientela fedele su Amazon, dovresti analizzare i clic su Segui per i post. Se il tuo obiettivo è generare traffico organico, tieni traccia dei clic sui prodotti e di quelli su Store. Se la tua priorità è aumentare la brand awareness generale o la sua scoperta, un'analisi delle tue impressioni e della tua copertura ti aiuterà a capire con che frequenza gli acquirenti guardano i contenuti del tuo brand. Utilizza questi dati come aiuto per identificare il tipo di contenuto e di audio che coinvolge maggiormente gli acquirenti. Di seguito trovi un benchmark a cui puoi fare riferimento per vedere le performance dei tuoi post rispetto a quelli di altri brand che utilizzano i post su Amazon.

In media, entro 14 giorni dal lancio di un post, gli inserzionisti hanno ottenuto circa 615 impressioni visualizzabili per il loro post.⁴ Se il tuo numero di impressioni visualizzabili è inferiore a questo, dovresti controllare quanto segue:

• Visita Publisher di Posts per verificare che non vi siano avvertenze che segnalano un problema di qualità del post. I post che hanno un problema di qualità vengono declassati a favore di quelli che non ne hanno. Se è presente un'avvertenza, esamina il feedback e aggiorna l'immagine di conseguenza. Dopo questa revisione, ricontrolla il post per accertarti che l'avvertenza sia scomparsa.
• Assicurati che il tuo post sia compatibile con i dispositivi mobili controllando che abbia un rapporto di aspetto ottimizzato (da 0,5 a 1,05).
• Verifica di avere almeno dieci post attivi senza problemi di qualità.
• Assicurati che gli ASIN associati ai tuoi post non siano esauriti.