Guida
Migliora le performance della pubblicità full-funnel con un solo video
Crea un video unico ed efficace seguendo le nostre best practice per raccontare la storia del tuo brand e ottenere risultati.
Inizia a utilizzare Amazon Ads per promuovere i tuoi prodotti e creare campagne.
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Metti in mostra il tuo brand accanto ai film, le serie TV, i notiziari e gli eventi sportivi in diretta preferiti dal pubblico.
Nel panorama digitale di oggi la pubblicità video è uno strumento essenziale per le aziende sia per coinvolgere che per espandere i propri segmenti di pubblico. La forza del video risiede nella sua capacità di combinare elementi visivi, suono e narrazione per catturare l'attenzione. Utilizzando i canali della TV in streaming e i video online di Amazon, la pubblicità video offre ai brand un'opportunità unica per contribuire a raggiungere i clienti pertinenti e trasmettere il messaggio del proprio brand nei momenti che contano.
Le soluzioni di annunci video di Amazon aiutano i brand a dare vita alle loro storie e a raggiungere i loro obiettivi di commerciali attraverso un approccio full-funnel. Il marketing full-funnel si riferisce alla creazione di una strategia su tutti i canali di marketing e i touchpoint nel percorso del cliente. Che il tuo brand disponga già di risorse esistenti o debba partire da zero, Amazon Ads può fornire servizi creativi e un approccio personalizzato per garantire che i brand realizzino annunci video efficaci.
L'approccio full-funnel alla pubblicità video
Le soluzioni di annunci video di Amazon possono generare risultati lungo tutto il funnel per aiutare i brand a distinguersi e raggiungere gli obiettivi commerciali. Coinvolgendo i potenziali clienti attraverso molteplici touchpoint, i brand possono raccontare strategicamente la loro storia ai clienti giusti nel momento e nel luogo giusto. Questo approccio crea un'esperienza del brand olistica che offre più vantaggi rispetto alle tattiche a canale singolo. Questi vantaggi contribuiscono a:
- Sviluppare la copertura e la conoscenza
Comunica il tuo messaggio su larga scala con le soluzioni pubblicitarie per la TV in streaming di Amazon, come gli annunci su Prime Video e Twitch. - Aumentare la considerazione Utilizza i segnali esclusivi diretti di Amazon per raggiungere i tuoi clienti con il messaggio giusto al momento giusto grazie a soluzioni come gli annunci video online e gli annunci video Sponsored Brands.
- Aumentare la conversione Raggiungi i clienti dove fanno acquisti grazie alle funzionalità interattive di annunci video per la TV in streaming, annunci video Sponsored Display e altro ancora.
Le campagne video di Amazon negli Stati Uniti che hanno utilizzato due o più soluzioni video hanno registrato i seguenti incrementi nella performance rispetto alle campagne che hanno utilizzato una sola soluzione video1:
- +15% di copertura incrementale
- +142% del tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto
- +84% del tasso di acquisto
Best practice per ottimizzare le performance con un singolo video
Per gli inserzionisti con risorse limitate, un approccio semplificato alla produzione delle risorse del contenuto creativo può aiutarli a concentrare i loro sforzi sulla crescita dell'attività.
Se un video è realizzato secondo le specifiche per laTV in streaming* e rispetta la policy, può essere trasmesso sulla maggior parte delle proprietà video. Per creare un video che si classifichi nei due terzi dei principali annunci sulla piattaforma, includi le seguenti best practice per contribuire a migliorare la performance complessiva. La performance complessiva si riferisce all'incremento medio delle performance nei KPI relativi a conoscenza, considerazione e acquisto, tenendo conto delle differenze di budget, impressioni e tempi di flight.
Gli elementi essenziali per creare un annuncio video efficace includono:
- Ambientazioni realistiche e coinvolgenti
Fornisci contesto ai clienti mostrando il tuo prodotto o servizio nell'ambiente in cui viene tipicamente utilizzato. In media, i video che hanno fatto questo hanno ottenuto risultati del 16% superiori rispetto a quelli che mostravano i prodotti fuori contesto. 1 - Voce fuori campo o dialogo
Inserisci narrazioni o conversazioni parlate nei tuoi video per coinvolgere i clienti e comunicare il tuo messaggio. In media, i video con voce fuori campo o dialoghi hanno ottenuto risultati complessivamente superiori del 10% rispetto ai video senza voce fuori campo o dialoghi. 2 - Presentazione del prodotto nei primi cinque secondi
Presenta il tuo prodotto all'inizio del video per aiutare i clienti a identificare ciò che stanno guardando. In media, i video che hanno seguito questa indicazione hanno ottenuto risultati dell'8% superiori rispetto a quelli che non hanno presentato subito il prodotto. 3 - Testo facile da leggere sullo schermo
Utilizza testo a schermo comprensibile che si adatti al ritmo del video. In media, i video che hanno seguito questa indicazione hanno ottenuto risultati del 5% superiori rispetto a quelli senza testo o con testo difficile da seguire. 4
Se hai già seguito le indicazioni relative agli elementi essenziali, l'integrazione di questi elementi aggiuntivi può migliorare ulteriormente la performance complessiva. Poiché tali elementi non sono ampiamente utilizzati dalla maggior parte degli inserzionisti di Amazon, il loro impiego garantisce al tuo brand un vantaggio competitivo. 5
Gli elementi aggiuntivi includono:
- Video di 30 secondi
Se puoi creare un solo video, dai priorità a una versione di 30 secondi così potrai raccontare ai clienti più dettagli sul tuo prodotto. In media, i video di 30 secondi hanno ottenuto risultati del 12% superiori rispetto ai video di 15 secondi. Tuttavia, è importante notare che anche un video conciso di 15 secondi ha più impatto che non avere alcun video. 6 - Enfasi sulle caratteristiche del prodotto
Parlare delle caratteristiche del prodotto consente ai clienti di capire come il prodotto può soddisfare le loro esigenze o risolvere i loro problemi. In media, i video che hanno seguito questa indicazione hanno ottenuto performance superiori dell'8% rispetto a quelli che non si sono concentrati sulle caratteristiche del prodotto. 7 - Storytelling efficace
Le persone sono attratte dalle storie, anche quelle semplici. Presenta le tue informazioni in ordine logico, con un'introduzione e una conclusione chiare. La tua storia dovrebbe presentare un problema in cui i tuoi clienti possano identificarsi e utilizzare il tuo prodotto come soluzione. In media, i video che hanno seguito questa indicazione hanno ottenuto risultati superiori del 7% rispetto a quelli che non lo hanno fatto. 8 - Personalità del brand
Metti in evidenza i valori unici, lo stile e il tono del tuo brand per creare una connessione emotiva con i clienti che vuoi utilizzare come target. Definisci ciò che distingue la personalità del tuo brand. Per esempio, la personalità del tuo brand potrebbe essere audace e innovativa, calorosa e premurosa, oppure elegante e sofisticata. In media, i video che trasmettevano la personalità del brand hanno ottenuto risultati complessivamente superiori del 7% rispetto ai video che non esprimevano la personalità del brand. 9
Per vedere un esempio di annuncio video che include tutti gli elementi essenziali e aggiuntivi descritti sopra, guarda il video qui sotto:
Annuncio per la TV in streaming NordicWare
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1-9: Dati interni Amazon, Stati Uniti, 65.000 contenuti creativi pubblicati su annunci video Sponsored Brands, Video Online, Sponsored TV e annunci per la TV in streaming tra gennaio 2023 e marzo 2024.
*Il requisito di bitrate per gli annunci Prime Video è di 15 mbps.