Strategia pubblicitaria

Una strategia pubblicitaria può contribuire a migliorare il tuo brand. Esistono molte le risorse per creare una strategia di marketing; una buona strategia illustrerà tutti i dettagli dei tuoi prodotti, dei tuoi potenziali clienti e di come intendi raggiungerli.

Una strategia di marketing o pubblicitaria adeguata delineerà tutti e tre gli aspetti per la tua attività e potrebbe anche prevedere ricerche di mercato sui concorrenti del tuo brand o sulle società collegate. Avere una strategia di marketing ti aiuterà a rispondere alla domanda su cosa fare prima: ad esempio, dovresti iniziare facendo conoscere il messaggio del tuo brand, oppure ci sono già segmenti di pubblico a cui desideri presentare un nuovo prodotto? La tua strategia di marketing potrebbe anche contribuire ad incrementare la conoscenza delle difficoltà che i clienti devono affrontare e su come il tuo brand può aiutare a superarle. Una volta raggiunta una visione chiara dei tuoi obiettivi di marketing, puoi iniziare a raggiungerli e misurare i tuoi progressi in ogni fase del processo.

I piani di marketing rientrano nelle strategie di marketing. La strategia di marketing è la visione d'insieme degli obiettivi di un'azienda per i potenziali clienti; i piani di marketing rientrano nella strategia come passaggi minori per raggiungere questi obiettivi. Ad esempio, il touchpoint di una strategia di marketing potrebbe essere l'espansione della copertura e un piano di marketing efficace potrebbe delineare come utilizzare i social media per aumentare la copertura di una certa percentuale come obiettivo iniziale.

Le strategie di marketing forniscono una visione complessiva del tuo brand, ma se desideri un'opzione più specifica, una strategia di marketing di adattamento è quella che adatta il marketing del tuo brand per condurlo verso un nuovo obiettivo. Il marketing di adattamento considera le esigenze specifiche dei segmenti di pubblico e personalizza i tuoi annunci e il marketing dei contenuti di conseguenza. Una strategia di marketing di adattamento può aiutarti a perfezionare l'obiettivo specifico che desideri raggiungere. Ad esempio, i brand che cercano di raggiungere nuovi segmenti demografici potrebbero utilizzare una strategia di marketing di adattamento per delineare i loro aggiornamenti oppure i brand acquisiti potrebbero utilizzare una strategia di marketing di adattamento per integrarsi all'interno della società madre.

Una strategia go-to-market fa parte di una strategia di marketing. È un piano che delinea i passaggi dall'ideazione al lancio di nuovi prodotti o servizi per il tuo brand. Tra gli elementi obbligatori per una strategia go-to-market rientra la pianificazione, ovviamente, per delineare come si inserisce nella strategia generale del tuo brand. Dovrebbe includere anche l'analisi della concorrenza e può includere risorse sia interne che esterne, come i partner di distribuzione. Naturalmente, diversi prodotti o servizi avranno diversi piani di go-to-market, ma tutti dovrebbero rientrare negli obiettivi delineati nella tua strategia di mercato.

Una strategia di penetrazione nel mercato illustra un piano per integrare il tuo brand o i tuoi prodotti in un mercato esistente. La ricerca iniziale per delineare una strategia di penetrazione del mercato dovrebbe cercare di valutare le aree di opportunità per il tuo brand, quindi dovrebbe delineare i passaggi per avviare e mantenere tale crescita. Esempi di strategie di penetrazione nel mercato potrebbero includere l'adeguamento dei prezzi dei brand in base alla domanda o l'aggiornamento dei prodotti in base alle lacune a fronte di esigenze dei clienti.

Una strategia di marketing efficace dovrebbe comprendere tutti i canali che il tuo brand intende utilizzare per raggiungere i segmenti di pubblico. Questi possono includere canali in negozio così come canali di content marketing digitale come app, e-mail marketing, social media, pubblicità video, display advertising e pubblicità digitale. Ognuno di questi canali potrebbe avere anche una propria strategia, con tattiche specifiche assegnate a ciascuno per una completa ottimizzazione. Ad esempio, le pubblicazioni di notizie online possono creare una strategia di marketing dei contenuti dedicata a campagne e-mail, condivisioni sui social media di post del blog e collaborazioni con contenuti esterni. Non è necessario fornire solo prodotti fisici; le strategie di marketing possono essere applicate a un'ampia varietà di aziende e clienti.

Potrebbe essere utile anche sviluppare un piano per il marketing omnicanale, ovvero il marketing concepito per tutti i canali disponibili, oppure per il marketing multicanale, ovvero rivolto a più di un canale. Questi due tipi di strategie di marketing includono i canali all'interno della strategia di marketing complessiva e sono descrittori organizzativi.

Ecco i quattro passaggi per iniziare a creare il modello di una strategia di marketing per il tuo brand.

Le strategie di marketing possono coprire un'ampia varietà di prodotti e contenuti. Qui sono riportati alcuni esempi di come i brand di settori specifici possono utilizzare una strategia di marketing per raggiungere il successo.