Introduzione ad Amazon Attribution e alla reportistica relativa alla campagna

La reportistica relativa alla campagna consente agli inserzionisti di misurare e analizzare la performance delle campagne pubblicitarie basate su Amazon. Fornendo dati dettagliati su vari aspetti della performance degli annunci, la reportistica relativa alla campagna aiuta gli inserzionisti a conoscere il proprio pubblico, ottimizzare la spesa pubblicitaria e migliorare l'efficacia complessiva della campagna.

I dati della reportistica relativa alla campagna sono disponibili tramite la console di Amazon Ads e la reportistica di Amazon DSP. Puoi utilizzare la reportistica relativa alla campagna per valutare l'efficacia delle campagne con annunci audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores e annunci video.

Il marketing più efficace è amplificato da una profonda comprensione dei dati su cui si basa la strategia e dalla conoscenza di cosa fare con le informazioni che essi forniscono. Una volta lanciato qualsiasi tipo di campagna pubblicitaria, vuoi avere la possibilità di valutare rapidamente cosa funziona e cosa no.

La reportistica relativa alla campagna tramite Amazon Ads ti consente di analizzare la performance rispetto a una varietà di dati universali, come la percentuale di clic (CTR), il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o la percentuale di visualizzazione di pagina e dati specifici di Amazon, come il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) e Iscriviti e Risparmia (maggiori informazioni su questi dati sono riportate di seguito). Nella console di Amazon Ads, seleziona "Campagne" nella colonna di sinistra. Quindi, scegli la campagna che vuoi revisionare. Puoi selezionare le informazioni che desideri misurare e seguire all'interno della tua campagna. Mentre pianifichi come misurare e ottimizzare, ecco sei tipi di reportistica relativa alla campagna su cui concentrarti inizialmente:

Dati per misurare il successo: se hai fatto pubblicità online, ci sono alcuni dati che cerchi sempre: CTR, visualizzazioni di pagina, ROAS, ecc. La reportistica relativa alla campagna di Amazon offre tutto questo e molto altro. Troverai anche dati specifici per Amazon, dati incentrati sul retail, come ACOS e Iscriviti e Risparmia.

Dati sui nuovi clienti: questi dati analizzano il coinvolgimento dei clienti che acquistano per la prima volta. Ti aiutano a visualizzare l'impatto degli acquisti attribuiti agli annunci, in modo da sapere cosa sta generando nuovo traffico verso il tuo brand.

Dati sul traffico lordo e non valido: innanzitutto, spieghiamo i termini: il traffico lordo si riferisce al totale delle visualizzazioni dell'annuncio o dei clic ricevuti dall'annuncio. Ciò include sia il traffico valido che quello non valido (IVT). Il traffico valido proviene da acquirenti legittimi, mentre l'IVT può provenire da bot o altre attività fraudolente. La reportistica relativa alla campagna di Amazon Ads ti aiuta a riconciliare i dati lordi prima di utilizzare i dati IVT per individuare le discrepanze.

Dati su copertura e frequenza: tracciano la dimensione del pubblico esposto ai tuoi annunci (copertura) e il numero di volte in cui ogni persona li ha visti (frequenza). Questi strumenti misurano il potenziale per ampliare la brand awareness e la conoscenza del prodotto, che sono la premessa per ottenere vendite e conversioni.

Dati relativi alla visibilità: i report sulla visibilità delle impressioni degli annunci visualizzati dagli acquirenti. Comprendere e migliorare la visibilità degli annunci può contribuire a migliorare l'efficacia delle campagne

Dati sulle conversioni all'esterno di Amazon: i dati tradizionali tengono traccia solo delle conversioni all'interno del sito. I dati sulle conversioni all'esterno di Amazon ti offrono una visione più ampia. Catturano le azioni preziose dei clienti che avvengono al di fuori di Amazon, ad esempio sul tuo sito Web o tramite strumenti di misurazione di partner. Questo rivela il quadro completo di come i tuoi annunci generano risultati su vari canali digitali, non solo sull'Amazon Store.

Oltre alla reportistica relativa alla campagna, offriamo anche soluzioni per misurare la pubblicità al di fuori dei canali Amazon. Si chiama Amazon Attribution: continua a leggere per saperne di più.

Amazon Attribution è una soluzione di misurazione che ti fornisce dati su come i tuoi canali di marketing al di fuori di Amazon influenzano l'attività di acquisto e le vendite su Amazon. Ti aiuta a valutare l'impatto di iniziative come annunci sui social media, campagne e-mail, annunci display e altro ancora.

Impostazione: gli inserzionisti creano tag di attribuzione per le campagne di marketing. Questi tag sono identificatori unici che tengono traccia dei clic e delle azioni derivanti da annunci esterni. Puoi persino utilizzare i tag dell'API di Amazon Attribution per semplificare la misurazione su Google, Facebook e Instagram con un solo tag per tutti i dati della tua campagna.

Tracciamento: quando un cliente fa clic su un annuncio con un tag di attribuzione e successivamente effettua un acquisto su Amazon, il tag acquisisce questi dati.

Analisi: gli inserzionisti possono visualizzare report dettagliati sulle performance di marketing, tra cui dati quali impressioni, clic, visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, aggiunte al carrello e vendite.

Amazon Attribution offre diverse funzionalità avanzate che consentono agli inserzionisti di ottimizzare le campagne in modo efficace. Queste funzionalità forniscono dati più approfonditi e una maggiore flessibilità, consentendo agli inserzionisti di migliorare le proprie strategie di marketing e ottenere risultati migliori. Ecco alcune delle funzionalità principali:

Questa funzionalità è particolarmente utile per i brand con una gamma di prodotti diversificata, in quanto fornisce dati completi su prodotti differenti. Ecco come funziona:

Visione olistica: monitorando più prodotti all'interno di una singola campagna, puoi ottenere una prospettiva a 360 gradi sulle tue performance di marketing. Questo aiuta a capire quali prodotti generano più traffico e vendite.

Dati sulle promozioni incrociate: le campagne multiprodotto consentono agli inserzionisti di vedere in che modo la promozione di un prodotto può influire sulle vendite di un altro. Ciò è utile per individuare opportunità di promozione incrociata e strategie di raggruppamento dei prodotti.

Grazie a questa flessibilità è possibile ottimizzare le strategie di marketing nel corso della loro attuazione. Ecco come puoi sfruttarla:

Ottimizzazione con dati in tempo reale: l'aggiornamento istantaneo di dati come impressioni, clic, visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, aggiunte al carrello e vendite, ti consente di apportare modifiche immediate alle campagne. Ciò potrebbe comportare l'adeguamento del budget, la modifica delle opzioni di targeting, la modifica dei contenuti creativi degli annunci o la riallocazione delle risorse verso canali con performance migliori.

Massimizzazione del ritorno sull'investimento(ROI): un'ottimizzazione continua ti consente di massimizzare il ROI. Le modifiche in tempo reale ti aiutano a ridurre al minimo gli sprechi di spesa pubblicitaria e a concentrarti sui canali e sulle strategie più redditizi.

Utilizzando Amazon Attribution e la reportistica relativa alla campagna, puoi ottenere una visione olistica dell'efficacia del tuo marketing, prendere decisioni basate sui dati e massimizzare l'impatto della tua spesa pubblicitaria su tutti i canali. Iniziare subito è facile.

Visita la pagina di registrazione di Amazon Ads. Se intendi fare pubblicità per una sola attività, seleziona "Annunci sponsorizzati" e segui le istruzioni. Se farai pubblicità a più brand, crea un account di gestione nella sezione "Amazon DSP e annunci sponsorizzati".

Ci vogliono solo pochi istanti per registrarsi. Una volta effettuato l'accesso, potrai iniziare a creare la tua prima campagna o collegare i tuoi canali di marketing esistenti.