Guida
Come gli annunci interattivi possono aiutare i brand affinché la campagna abbia un impatto full-funnel
Grazie agli annunci video e audio interattivi i segmenti di pubblico possono interagire con gli annunci che vedono o sentono in modi nuovi ed entusiasmanti. Scopri come questi formati incoraggiano i clienti a fare acquisti, richiedere maggiori informazioni o persino giocare con i brand.
Inizia a utilizzare le soluzioni di Amazon Ads per creare campagne video e audio interattive.
Scopri le interessanti funzionalità che aumentano il coinvolgimento del brand e incrementano la performance dell'annuncio.
Per metterti in mostra utilizza i contenuti video che i tuoi clienti amano, tra cui serie, film e programmi di intrattenimento in diretta.
Raggiungi segmenti di pubblico esclusivi, più ampi e supportati dagli annunci su servizi audio in streaming proprietari e di terze parti.
Risorse aggiuntive:
Oggi i segmenti di pubblico vogliono decidere con quali modi e con quali tempi interagire con la pubblicità. Le tecnologie moderne, come tablet, smartphone, TV connesse, altoparlanti intelligenti e servizi di streaming, trasformano la pubblicità in un'esperienza immersiva. La pubblicità non è più una semplice transazione passiva tra brand e consumatori. In particolare, il maggior utilizzo degli annunci interattivi consente ai brand di coinvolgere i segmenti di pubblico in modo più efficace lungo un percorso di acquisto sempre più frammentato. Con gli annunci interattivi, i brand possono andare oltre la pubblicità tradizionale ed entrare meglio in contatto con i loro clienti utilizzando la tecnologia in un modo che i segmenti di pubblico che usufruiscono dei servizi di streaming spesso trovano dinamico e coinvolgente. Infatti, l'80% degli intervistati a un sondaggio ha dichiarato intraprenderebbe un'azione se esposto a una pubblicità interattiva.1
Cosa sono gli annunci interattivi?
Gli annunci video e audio interattivi offrono ai segmenti di pubblico modi più variegati ed emozionanti per essere coinvolti dal brand. Utilizzando il telecomando della TV, un dispositivo mobile oppure la voce, i clienti possono fare clic, effettuare una scansione o pronunciare un comando per aggiungere un articolo al carrello o richiedere maggiori informazioni sui loro brand preferiti, il tutto senza dover interrompere l'esperienza di streaming che stanno vivendo. Questi annunci trasformano lo streaming in uno scambio partecipativo che offre ai clienti la possibilità di interagire con un annuncio in un momento preciso o secondo i loro tempi. Gli annunci sono inoltre disponibili in vari formati. Consentono ai clienti di conoscere, giocare e fare acquisti mentre guardano o ascoltano i loro contenuti in streaming preferiti. Offrendo un maggiore coinvolgimento che va oltre la prima impressione, i brand non solo possono migliorare notevolmente la performance dell'annuncio, ma anche ottenere dati sulla parte inferiore del funnel basati sul coinvolgimento del cliente. Questo approccio aiuta ulteriormente a ottimizzare la strategia della campagna.
Annunci interattivi per la TV in streaming
L'interattività è una funzionalità molto efficace, disponibile se si utilizzano gli annunci per la TV in streaming di Amazon. Questi annunci vengono pubblicati in spazi pubblicitari video comuni su Prime Video, Twitch e Fire TV Channels (tra cui serie, film ed eventi sportivi in diretta), nonché su app per la TV in streaming di terze parti come A&E, Lifetime e Crackle. Oggi l'interattività è un'impostazione predefinita nell'inventario della TV in streaming, quindi per i brand non è mai stato così facile attivare una campagna interattiva.
Ad esempio, una nuova funzionalità offerta dagli annunci per la TV in streaming di Amazon è l'annuncio interattivo durante una pausa, che consente ai clienti di continuare a interagire con i brand mettendo in pausa i contenuti in streaming. Dopo aver premuto il tasto di pausa del telecomando, sullo schermo degli spettatori comparirà un elemento di forte impatto contenente messaggi, immagini del brand e una sovrapposizione di contenuto creativo interattivo gestibile dal telecomando. Rispetto alla tradizionale interruzione pubblicitaria, questi annunci aumentano l'opportunità di coinvolgimento degli spettatori, poiché la sovrapposizione resta visibile ai clienti per tutto il tempo in cui il contenuto è in pausa.
Annunci audio interattivi
Gli annunci audio interattivi di Amazon consentono ai clienti di entrare facilmente in contatto con il brand attraverso risposte vocali rapide utilizzando l'invito all'azione di Alexa (CTA di Alexa). Ad esempio, i clienti possono aggiungere articoli al carrello, richiedere maggiori informazioni o impostare un promemoria senza interrompere lo streaming dei contenuti audio. Questi annunci vengono pubblicati negli spazi pubblicitari audio sui nostri dispositivi con integrazione Alexa, tra cui Amazon Music, Notizie di Alexa e fornitori di terze parti.
Come i brand possono sfruttare gli annunci interattivi
Amazon Ads offre ai brand l'opportunità di utilizzare l'interattività nel corso delle varie fasi del percorso del cliente, dalla scoperta iniziale alla conversione. Le nostre soluzioni combinano la copertura, la scalabilità e il coinvolgimento di alcuni dei più noti servizi audio e per la TV in streaming di Amazon con semplici funzionalità di interattività associate alla voce o a un clic sul telecomando. Di conseguenza, i brand sono riusciti a collegare meglio l'impatto della parte superiore e della parte inferiore del funnel nelle loro campagne, osservando un significativo incremento positivo in termini di conoscenza, considerazione e conversione.
Conoscenza
- 30% di incremento della brand awareness per i formati video interattivi rispetto agli annunci non interattivi 2
- La brand awareness spontanea è stata 2,2 volte superiore per i formati audio interattivi di Amazon rispetto al gruppo di controllo non interattivo 4
Considerazione
- 28% di incremento dell'intenzione di acquisto per i formati video interattivi rispetto agli annunci non interattivi 2
- La preferenza del brand è stata 1,2 volte superiore per i formati audio interattivi rispetto al gruppo di controllo non interattivo 4
- L'intenzione di acquisto è stata 1,3 volte superiore per i formati audio interattivi rispetto al gruppo di controllo non interattivo 4
Conversione
- Gli annunci per la TV in streaming con interattività hanno registrato un aumento del 17% delle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto rispetto agli annunci senza interattività 3
- Gli annunci per la TV in streaming con interattività hanno registrato un aumento del 36% degli ordini rispetto agli annunci senza interattività 3
- Il 91% degli utenti Alexa ha intrapreso un'azione dopo aver ascoltato un annuncio audio interattivo 1
Oltre a facilitare gli acquisti dei consumatori (tramite annunci shoppable), gli annunci interattivi possono anche incoraggiare i segmenti di pubblico a richiedere maggiori informazioni o persino a giocare a un gioco sviluppato dal brand, aprendo così un mondo di nuove possibilità.
Fare acquisti: collegati allo shopping dalle esperienze degli annunci audio e per la TV in streaming
Sfruttando la semplicità dell'esperienza di acquisto su Amazon tramite clic o comando, gli annunci interattivi possono aiutare il tuo brand a incrementare gli acquisti. Grazie alla sovrapposizione o al comando "Aggiungi al carrello", il tuo brand può creare esperienze shoppable che permettono agli spettatori di utilizzare il telecomando, il telefono o la voce per aggiungere immediatamente il prodotto in evidenza al carrello di Amazon.
Questo è un esempio di annuncio video interattivo in cui la sovrapposizione di un contenuto creativo consente allo spettatore di aggiungere un prodotto al carrello. Con un clic del telecomando della TV, il cliente può aggiungere il prodotto in evidenza al proprio carrello di Amazon.
In questo esempio di annuncio audio interattivo, un cliente utilizza il comando vocale "Aggiungi al carrello" per aggiungere facilmente il prodotto in evidenza al carrello di Amazon.
In questo annuncio interattivo, un cliente mette in pausa il contenuto che sta guardando, aggiunge al carrello di Amazon l'articolo in evidenza nell'annuncio durante la pausa, poi riprende il contenuto, il tutto con pochi clic del telecomando della TV.
Richiedere informazioni: consenti ai clienti di avere maggiori informazioni sul tuo brand
Se non vendi su Amazon, gli inviti all'azione (CTA) come "Maggiori informazioni" e "Altre informazioni" aiutano i segmenti di pubblico a conoscere meglio il tuo brand o a interagire. Gli annunci video interattivi stanno inoltre lanciando altri CTA per la generazione di lead volti a incoraggiare gli spettatori a intraprendere azioni specifiche partendo dai contenuti creativi che vedono. Alcuni di questi CTA sono "Prenota un appuntamento", "Usufruisci dell'offerta", "Registrati ora" e "Richiedi un preventivo".
Questo è un esempio di annuncio video interattivo in cui è presente la sovrapposizione di contenuto creativo "Altre info". Con un clic del telecomando della TV, il cliente intraprende un'azione e invia a sé un'e-mail con maggiori informazioni sul prodotto o sul brand in evidenza.
Questo è un esempio di annuncio video interattivo in cui è presente la sovrapposizione di contenuto creativo "Prenota un appuntamento", personalizzata per un brand del settore automobilistico. Un cliente interessato utilizza il telecomando della TV per inviare a sé un'e-mail contenente un link tramite cui prenotare un appuntamento per un test drive presso la concessionaria Hyundai di zona.
In questo esempio di annuncio audio interattivo, il comando vocale "Inviami maggiori informazioni" viene utilizzato per inviare un'e-mail con ulteriori dettagli sul brand.
In questo esempio di annuncio audio interattivo, un cliente utilizza il comando vocale "Ricordamelo" affinché il proprio dispositivo Alexa imposti un promemoria per sintonizzarsi e guardare la nuova stagione di uno spettacolo.
Giocare: esperienze gamificate che suscitano entusiasmo per il tuo brand
La magia dell'interattività non si limita a stimolare vendite e generare lead. Gli annunci interattivi possono anche essere mostrati sotto forma di esperienze gamificate pensate per sorprendere, divertire e al tempo stesso generare brand recall, preferenza e coinvolgimento. Questo è un esempio di come funzionano le esperienze di brand con Alexa, vale a dire esperienze straordinarie e immersive che aiutano i segmenti di pubblico supportati dagli annunci a scoprire, in modo più approfondito e personalizzato, i brand attraverso la voce, il tocco dello schermo o il telecomando.
Tramite le esperienze di brand con Alexa, i consumatori possono avere maggiori informazioni sui brand, interagire con i contenuti esclusivi del brand, acquistare i prodotti e molto altro ancora.
Guarda un esempio di esperienze di brand con Alexa. In questo annuncio un cliente utilizza la propria voce per avviare l'esperienza di brand gamificata di Milk-Bone.
1 Sondaggio di Kantar, Stati Uniti, 8 marzo - 24 marzo 2024, n. =1.132.
2 Studio di laboratorio sul contesto degli annunci interattivi di Kantar, Stati Uniti, 7 marzo - 23 marzo 2024, n. gruppo di controllo = 451, n. esposti = 1.359
3 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 13/12/24-17/1/24. L'analisi ha preso in esame 46 inserzionisti che vendono prodotti su Amazon.com e pubblicano annunci per la TV in streaming generando impressioni sull'app Freevee per Fire TV.
4 Sondaggio sul pubblico degli annunci interattivi di Kantar, Stati Uniti, 8 marzo - 24 marzo 2024, n. = 1.600