Guida
Marketing immersivo
Coinvolgimento dei clienti attraverso campagne esperienziali
Il marketing immersivo consiste nell'utilizzo della realtà virtuale e di altre tecnologie immersive per creare esperienze coinvolgenti che consentano ai clienti di interagire con prodotti o marchi in un modo più realistico e multisensoriale. Lo scopo di questo approccio è attirare e conquistare i consumatori, promuovendo connessioni più profonde e fedelizzazione al brand.
Inizia a utilizzare Amazon Ads per mostrare i tuoi prodotti e creare campagne.
Se hai poca esperienza, contattaci per richiedere i servizi gestiti da Amazon Ads. È richiesto un budget minimo.
Ispira, informa e intrattieni i clienti attraverso l'interazione in tempo reale con il brand
Il Brand Innovation Lab di Amazon Ads collabora con i brand per sviluppare campagne pubblicitarie personalizzate che coinvolgano i consumatori in tutte le fasi del funnel.
Cos'è il marketing immersivo?
Il marketing immersivo è un termine che fa riferimento all'uso di strategie pubblicitarie e promozionali che creano un'esperienza profonda e coinvolgente per il consumatore. Queste strategie utilizzano tecnologie all'avanguardia per creare opportunità dinamiche e in tempo reale di assistere ad autentiche presentazioni di prodotti, interagire direttamente con il brand e ricevere informazioni preziose.
Analogamente al marketing esperienziale, il marketing immersivo mira ad aumentare la brand awareness e a creare legami emotivi più profondi tra i clienti e il brand. Offrendo questi approcci basati sull'esperienza, i brand possono contribuire a conquistare fiducia e credibilità e, in ultima analisi, promuovere una fedeltà al brand duratura, risultati che le tattiche tradizionali di marketing digitale spesso faticano a raggiungere da sole.
Perché il marketing immersivo è importante?
Il marketing immersivo è importante perché aiuta gli inserzionisti a far breccia nella moltitudine di media e a creare relazioni significative con i segmenti di pubblico desiderati superando i confini della pubblicità tradizionale. Nell'odierno panorama digitale, i consumatori cercano bramosamente connessioni autentiche e interazioni memorabili con i loro brand preferiti.
Quali sono i vantaggi del marketing immersivo?
Il marketing immersivo offre numerosi vantaggi rispetto agli approcci pubblicitari tradizionali attraverso la creazione di esperienze interattive e profondamente coinvolgenti per i consumatori.
Brand recall e riconoscimento più efficaci
Le esperienze immersive possono lasciare un'impressione duratura che aiuta a consolidare l'immagine di un brand nella mente dei consumatori.
Maggiore coinvolgimento dei consumatori
L'interattività e le esperienze realistiche possono mantenere vivo l'interesse dei clienti più a lungo, con conseguente miglioramento dei dati sul coinvolgimento.
Connessioni emotive più profonde
La natura fortemente sensoriale e viscerale del marketing immersivo evoca risposte emotive più intense, che possono favorire relazioni più significative tra brand e consumatori.
Tendenze nel marketing immersivo
Il marketing immersivo è in rapida evoluzione e i brand che rimangono all'avanguardia possono sbloccare nuove opportunità per affascinare e coinvolgere il proprio pubblico. Ecco alcune tendenze interessanti del futuro del marketing immersivo:
- Esperienze di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR): man mano che le tecnologie AR e VR diventano più accessibili, i brand le sfruttano per creare esperienze coinvolgenti che offuscano i confini tra il mondo digitale e quello fisico. Dai mondi virtuali che offrono prove di prodotto e visualizzazioni interattive dei prodotti alle esperienze di brand gamificate, le tecnologie AR e VR offrono ai brand infinite possibilità di coinvolgere i consumatori in modi innovativi e indimenticabili.
- Metaverso e mondi virtuali: l'ascesa del metaverso e dei mondi virtuali rappresenta una nuova frontiera per il marketing immersivo. I brand possono creare presenze virtuali, ospitare eventi virtuali e creare esperienze di brand all'interno di questi regni digitali, consentendo livelli di interattività e coinvolgimento senza precedenti con i segmenti di pubblico rilevanti.
- Esperienze personalizzate e basate sui dati: con l'avvento dell'analisi e della personalizzazione avanzate dei dati basate sull'intelligenza artificiale (AI), i brand possono creare esperienze immersive su misura e contestualmente rilevanti. Sfruttando i dati in tempo reale, i brand possono offrire contenuti, consigli ed esperienze personalizzati che coinvolgono i consumatori a un livello più profondo, creando connessioni più solide e promuovendo un coinvolgimento dei clienti significativo.
- Vendita al dettaglio esperienziale e attivazioni pop-up: i brand adottano sempre più spesso la vendita al dettaglio esperienziale e le attivazioni pop-up per creare esperienze di brand immersive che coinvolgono i consumatori a livello multisensoriale. Questi eventi e queste installazioni basati sull'interattività e gli spazi pop-up consentono ai brand di mettere in mostra i propri prodotti o servizi in modi unici e accattivanti, rafforzando le relazioni e promuovendo la fidelizzazione.
Man mano che queste tendenze continuano a evolversi, i brand che adottano il marketing immersivo possono ottenere un vantaggio competitivo nel catturare l'attenzione dei consumatori, creare fedeltà al brand e guidare la crescita del business in un mondo sempre più digitale e interattivo.
Soluzioni Amazon Ads per il marketing immersivo
Più opportunità con il marketing immersivo su Amazon Live
Nel dinamico mondo del marketing digitale, Amazon Live rappresenta per i brand un'opportunità senza precedenti di entrare nel marketing immersivo e creare connessioni più profonde con il proprio pubblico. Amazon Live consente ai brand di presentare video in diretta streaming su Amazon dove possono mettere in mostra i loro prodotti, evidenziarne le caratteristiche e interagire con i clienti in tempo reale. Inoltre, sfruttando la potenza di Amazon Ads, i brand possono facilmente integrare i propri messaggi nel mondo coinvolgente e interattivo delle dirette streaming su Amazon Live.
Attraverso collaborazioni strategiche con host e creatori di contenuti influenti, i brand possono creare esperienze in diretta accattivanti che trascendono i confini della pubblicità tradizionale. Da dimostrazioni di prodotti e sessioni di domande e risposte a sguardi dietro le quinte e offerte esclusive, le possibilità continuano a evolversi. Inoltre, sfruttando le funzionalità interattive di Amazon Live, come la chat dal vivo e i sondaggi in tempo reale, i brand possono promuovere un coinvolgimento autentico, raccogliere dati preziosi e coltivare una community di fedeli sostenitori del brand. Grazie alla funzionalità "shop the show" di Amazon Live, i clienti possono acquistare facilmente i prodotti in evidenza sui propri dispositivi mobili senza mai interrompere il programma che stanno guardando.
La potenza del marketing immersivo su Twitch con Amazon Ads
Twitch, il popolare servizio di diretta streaming e community globale per giochi, intrattenimento, musica, sport e non solo, rappresenta anche un'opportunità esclusiva per i brand di adottare strategie di marketing immersivo. Con l'aiuto della suite di soluzioni pubblicitarie Amazon Ads, i brand possono integrare i loro messaggi nel vivace universo di Twitch, creando esperienze che trascendono i confini della pubblicità tradizionale.
Attraverso partnership strategiche con famosi streamer di Twitch, i brand possono creare contenuti personalizzati che si integrano perfettamente nell'esperienza della diretta streaming. Altri strumenti a disposizione dei brand spaziano dalle sovrapposizioni nel gioco e le estensioni interattive alle sfide sponsorizzate e le integrazioni di prodotti. Sfruttando la passione e l'impegno della community di Twitch, i brand possono promuovere connessioni autentiche, coltivare la fedeltà al brand e lasciare un'impressione duratura sul loro pubblico.
Creazione di esperienze coinvolgenti con il Brand Innovation Lab
Il Brand Innovation Lab di Amazon Ads aiuta i brand e gli inserzionisti a esplorare modi nuovi e innovativi per coinvolgere i clienti attraverso campagne di marketing personalizzate e finalizzate a obiettivi specifici. Collaborando con brand desiderosi di creare una nuova frontiera nella pubblicità, il Brand Innovation Lab ha aiutato con successo vari inserzionisti a esplorare nuovi modi per entrare in contatto con i consumatori sfruttando la tecnologia per creare esperienze di marketing immersivo.
Esempi di marketing immersivo
Caso di studio
Grazie a una collaborazione prima nel suo genere con Amazon Ads, Mitsubishi ha utilizzato Amazon Live per presentare il modello Outlander a migliaia di potenziali clienti ed esperti del settore. Gli spettatori hanno potuto commentare, porre domande e ricevere risposte in tempo reale direttamente dai progettisti e dagli ingegneri che hanno realizzato il modello.
Caso di studio
Negli Stati Uniti, nel 2023 Beetles Gel Polish ha collaborato con il Brand Innovation Lab per sviluppare una campagna di marketing immersivo finalizzata a offrire un'esperienza di prova virtuale in cui le clienti potevano farsi la manicure utilizzando unicamente la fotocamera dei propri dispositivi. Le clienti dovevano solo scansionare il codice QR disponibile nello Store di Beetles Gel Polish per essere indirizzate all'esperienza di manicure virtuale in realtà aumentata. Una volta lì, puntavano la fotocamera sulla mano e sceglievano tra una dozzina di colori di smalto in gel, che poi apparivano virtualmente sulle loro unghie. Quando trovavano la tonalità perfetta, potevano aggiungerla al carrello di Amazon direttamente tramite l'esperienza AR personalizzata.
Caso di studio
Tyson Foods ha collaborato con Amazon Ads per lanciare una campagna di marketing immersivo il cui scopo era offrire, attraverso l'esperienza in AR e VR, un piacere inaspettato ai consumatori che utilizzavano tecnologie innovative e mettere al contempo in risalto i propri prodotti. Utilizzando la tecnologia AR e VR, i consumatori potevano scansionare semplicemente un uovo con il proprio telefono per sbloccare un "coupon" su Amazon per ottenere un rotolo gratuito di salsiccia Jimmy Dean. In questo modo, un'attivazione rivolta al consumatore diventava una vera e propria conversione per vendita al dettaglio.
Conclusione
Il marketing immersivo presenta numerosi vantaggi per i brand e gli inserzionisti che cercano di creare connessioni più profonde con il proprio pubblico. Le campagne di marketing immersivo che includono esperienze coinvolgenti e interattive hanno il potere di affascinare i consumatori in un modo che la pubblicità tradizionale semplicemente non può eguagliare. Attraverso soluzioni come Amazon Live e Twitch, i brand possono mettere in mostra i propri prodotti in ambienti dinamici e in tempo reale, consentendo ai clienti di assistere a dimostrazioni di prodotti e a interagire in modo autentico. Inoltre, la collaborazione con team di soluzioni personalizzate, come Brand Innovation Lab di Amazon Ads, permette ai brand di rimanere più facilmente all'avanguardia nella tecnologia per contribuire a promuovere un coinvolgimento più profondo.
Se hai un'esperienza limitata, contattaci per richiedere i servizi gestiti di Amazon Ads. È richiesto un budget minimo.