Come ottimizzare il Brand Store
Creare e gestire i Brand Stores non comporta alcun costo. Puoi crearne uno anche se non fai pubblicità su Amazon. La creazione di un Brand Store ti permette di mettere in mostra i tuoi prodotti, la storia del tuo brand e contenuti lifestyle per coinvolgere i clienti.
Ottimizzare e aggiornare il tuo Brand Store può avere un impatto positivo sulle tue performance. I clienti che visitano un Brand Store effettuano acquisti con una frequenza superiore del 53,9%. Hanno anche un tasso di aggiunta al carrello superiore del 52,1%, un prezzo medio di vendita superiore del 42,4% e un valore medio dell'ordine superiore del 71,3% rispetto a coloro che non visitano un Brand Store.1
Leggi la nostra guida per avere suggerimenti su come migliorare il tuo Brand Store dopo il lancio.
Sezioni: 1. Lista di controllo post-lancio 2. Contribuisci ad aumentare il traffico verso il tuo Brand Store 3. Ottimizzare il Brand Store 4. Segui tutti gli aggiornamenti sul Brand Store
Lista di controllo post-lancio
1. I tuoi ASIN sono collegati al tuo Brand Store a livello di by-line del brand?
Il by-line del brand (traffico organico) è il traffico dei clienti proveniente dal nome del brand dotato di un collegamento ipertestuale che viene incluso nelle pagine di dettaglio prodotto. A seconda di come hai impostato originariamente gli ASIN e di come è stato impostato il tuo profilo nel Registro marche Amazon, alcuni (o tutti gli) ASIN potrebbero non essere collegati correttamente al Brand Store una volta pubblicati.
In questo caso, contatta il supporto Vendor o Seller Central e fornisci 1) il link al Brand Store, 2) esempi di ASIN e 3) una breve spiegazione del problema.
2. Aggiorna l'URL lungo in un URL abbreviato
Quando pubblichi il Brand Store, viene generato automaticamente un URL lungo. Invia una richiesta al team di supporto di Vendor o Seller Central nel tuo account fornendo il link attuale al Brand Store e il link breve che desideri avere.
3. Esamina i dati sul tuo Brand Store
Vuoi sapere come sta andando il tuo Brand Store? La Dashboard dei dati di Brand Stores fornisce dati preziosi, ad esempio, quali pagine ricevono più visite, le tue vendite in specifici intervalli di date e quante pagine sono visualizzate dai visitatori. Per maggiori dettagli sulla dashboard, esamina l'elenco completo dei dati del Brand Store a tua disposizione e guarda il video qui sotto.
Pagina sulla qualità del Brand Store: panoramica e come utilizzarla
Contribuisci ad aumentare il traffico verso il tuo Brand Store
Sponsored Brands e annunci video Sponsored Brands
Gli inserzionisti che hanno iniziato a collegare le loro campagne Sponsored Brands e annuncio video Sponsored Brands hanno riscontrato un miglioramento nelle performance del loro Brand Store. Le campagne di annunci video Sponsored Brands con i Brand Store come landing page hanno registrato un tasso di conversione medio del 23% più alto rispetto alle campagne con le pagine di dettaglio prodotto come landing page. 2 Per ottenere performance ottimali, assicurati che le tue campagne si colleghino alle pagine più pertinenti e offrano ai clienti un percorso lineare.
- Suggerimento: se hai lanciato Sponsored Brands prima di creare il tuo BrandStore, puoi utilizzare la funzione di copia all'interno di Gestione delle campagne nell'account pubblicitario per ricreare rapidamente duplicati di queste vecchie campagne per collegarle al tuo Brand Store.
Altri canali
Valuta la possibilità di condividere l'URL esclusivo del Brand Store su social media, blog o sito web.
- Suggerimento: crea tag fonte univoci (URL). Puoi utilizzare i tag fonte per analizzare il traffico e le vendite generati dalle attività di marketing dove i clienti trascorrono il proprio tempo. Non è previsto alcun limite al numero di tag che puoi creare e i tag non hanno scadenza.
Il by-line del tuo brand
Il tuo by-line viene visualizzato nelle pagine di dettaglio prodotto accanto al titolo, spesso in blu, e può indirizzare traffico verso il tuo Brand Store quando gli acquirenti fanno clic sul link. Se il tuo Brand Store non è collegato, contatta il supporto di Vendor o Seller Central e fornisci 1) il link al Brand Store, 2) esempi di ASIN e 3) una breve spiegazione del problema.
Ottimizzare il Brand Store
I Brand Store non sono mai definitivi ed è importante mantenere sempre aggiornato il tuo Brand Store per i clienti sia nuovi che ricorrenti. Le tendenze di acquisto cambiano, vi sono variazioni dovute alla stagionalità e al lancio di nuovi prodotti. In media, i Brand Store aggiornati negli ultimi 90 giorni registrano l'11% in più di visitatori ricorrenti e un aumento del 13% delle vendite attribuite agli annunci per visitatore. 3
Motivi per cui riteniamo che dovresti aggiornare il tuo Brand Store
- Nuovi rilasci: il tuo Brand Store è un ottimo spazio per aggiungere nuovi ASIN regolarmente, specialmente in una pagina dedicata ai nuovi rilasci. Creare visibilità per i nuovi prodotti nel Brand Store aiuta a supportare la crescita dei prodotti per questi nuovi rilasci.
- Stagionalità: le stagioni cambiano, così come i casi d'utilizzo per i tuoi prodotti. Se il tuo brand vende prodotti molto legati alla stagionalità (ad esempio: caloriferi e ventilatori), valuta l'opportunità di aggiornare l'ordine delle pagine delle categorie, l'ordine dei riquadri della homepage e le offerte di prodotti per riflettere meglio la domanda stagionale.
- Eventi di punta: grazie alle funzioni di Brand Stores per la creazione di molteplici versioni e la pianificazione, i brand possono creare diverse versioni di un Brand Store per eventi stagionali unici e futuri. Gestisci offerte durante il Prime Day? Sono state previste promozioni per il Black Friday o il Cyber Monday? Vuoi promuovere un Brand Store dedicato al Natale? Non aspettare, crea subito le versioni del Brand Store.
- Aggiornamento del contenuto: quando crei nuovi contenuti o effettui il rebranding, assicurati di integrare nuovi contenuti nel tuo Brand Store.
Sapere quando il tuo Brand Store richiede attenzione
- Poco traffico verso il tuo Brand Store: significa che la visibilità del tuo Brand Store è bassa. Per aumentare il traffico, puoi provare questi suggerimenti: aggiungi deep link dalla tua homepage ad altre sottopagine, oppure promuovi il tuo Brand Store attraverso i social media o campagne pubblicitarie come Sponsored Brands. Inoltre, assicurati che il by-line del tuo brand per i tuoi ASIN sia collegato correttamente al tuo Brand Store.
- Buon livello di traffico su pagine di categoria con vendite basse: significa che alcune pagine stanno ottenendo una buona visibilità ma non generano conversioni adeguate. Può darsi che la pagina presenti un solo prodotto oppure fornisca più contenuti sul tuo brand che immagini dei prodotti in vendita. Per migliorare, aggiungi i prodotti più venduti in cima alla tua pagina. Utilizza le raccolte di prodotti e le immagini shoppable per permettere a chi fa acquisti di confrontare e convertire facilmente. Per i prodotti costosi o che richiedono un'elevata fiducia da parte dei clienti, considera di coinvolgere il tuo pubblico utilizzando gli annunci video Sponsored Brands. Per i prodotti con un ricambio veloce, aumenta la visibilità sfruttando le griglie prodotti o i singoli riquadri dei prodotti. Aggiungere riquadri con testo in tutto il negozio può fornire ulteriore contesto sui tuoi prodotti per aiutare a convincere i potenziali clienti a effettuare un acquisto.
- Traffico elevato ma basse vendite sulle pagine di categoria indica una buona visibilità ma una scarsa conversione: questo può accadere quando le pagine si concentrano troppo su singoli prodotti o contenuti del brand anziché sulle opportunità di acquisto. Se questo andamento è in linea con lo scopo della tua pagina (come una pagina "Chi siamo"), allora una bassa conversione rientra nelle aspettative. Tuttavia, per le pagine in cui le vendite sono l'obiettivo principale, metti in mostra i tuoi prodotti più venduti nella parte superiore per migliorare i tassi di conversione. Utilizza le raccolte di prodotti e l'immagine shoppable per rendere più facile il confronto e l'acquisto dei prodotti. Per prodotti di alto valore o che richiedono fiducia, coinvolgi i visitatori con annunci videoSponsored Brands. Per gli articoli con un ricambio veloce, sfrutta le griglie prodotti o i singoli riquadri dei prodotti. Utilizza strategicamente i riquadri con testo in tutto il negozio per fornire contesto che contribuisca a guidare le decisioni di acquisto.
- Alti tassi di conversione significano che le tue pagine stanno trasformando con successo i visitatori in acquirenti: Esamina i dati relativi agli ordini per visitatore e alle unità per visitatore per identificare le pagine con le migliori performance. Massimizza questi risultati generando traffico aggiuntivo attraverso le campagne Sponsored Brands e i tuoi canali di marketing proprietari utilizzando l'URL del tuo negozio.
Ottimizzazione del Brand Store: panoramica e azioni strategiche per situazioni comuni
La soluzione Brand Stores è un ottimo modo per mettere in mostra i prodotti e anche per dare agli acquirenti l'opportunità di innamorarsi del tuo brand.
– Ritu Java, Inserzionista di PPC Ninja
Segui tutti gli aggiornamenti su Brand Stores
Per avere maggiori informazioni su questi argomenti e per approfondire le conoscenze necessarie per sfruttare al meglio il tuo Brand Store, consulta alcune delle nostre risorse preferite:
- Panoramica di Brand Stores: questo corso ti introdurrà alla soluzione Brand Stores e ai possibili vantaggi per le tue strategie pubblicitarie.
- Sfruttare Brand Stores per migliorare la brand awareness: questi corsi forniscono istruzioni complete per impostare il Brand Store e best practice per la progettazione e la navigazione.
- Scopri il tipo di successo che i brand hanno ottenuto grazie a Brand Stores e agli annunci sponsorizzati.
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