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Marketing dei contenuti è un'espressione generica che comprende diversi tipi di contenuti che promuovono il tuo brand, tra cui post sui blog, foto o video. Il marketing dei contenuti è una componente dell'inbound marketing che attira l'attenzione dei clienti attraverso articoli, foto ed esperienze, invece di annunci prettamente testuali.

Esistono numerose tipologie di contenuti e altrettanti modi per crearli, spesso gratuitamente. Ad esempio, tra i tuoi dipendenti ci sono scrittori che potrebbero scrivere articoli sui tuoi prodotti? Oppure ci sono aspiranti guru dei social media disposti a procurarsi contenuti generati dagli utenti? Creare contenuti relativi al tuo brand e ai tuoi prodotti è un primo semplice passo per raggiungere il pubblico usando i messaggi del tuo brand.

Il social media marketing è importante perché è un modo per raggiungere il tuo pubblico là dove già consuma contenuti. La pubblicità sui social media potrebbe includere la ri-condivisione di contenuti sul tuo brand generati dagli utenti, la creazione di un hashtag legato a una nuova campagna o persino la costruzione di una casa coinvolgente con Cheetos che incoraggi l'interazione e la condivisione sui social.

Per iniziare con i social media e il marketing digitale, assicurati che il tuo brand disponga di un profilo social su tutte le pagine rilevanti, ad esempio una pagina LinkedIn, una pagina aziendale di Facebook e una pagina Instagram della tua attività. Se vuoi condividere foto o video del tuo brand, potresti prendere in considerazione anche siti come Yelp o YouTube. Dopo aver configurato le pagine sui social media, assicurati di pubblicare contenuti e interagire con i clienti frequentemente, prendendo nota degli eventi, delle festività o delle tendenze popolari sui social come modo semplice ed economico per migliorare il coinvolgimento.

L'e-mail marketing, simile al social media marketing, è un altro modo per sperimentare il marketing interattivo. L'e-mail costituisce uno dei metodi più immediati e semplici per comunicare direttamente con i tuoi clienti, inviando loro newsletter, promozioni, sconti, follow-up, nuovi prodotti e richieste di feedback. Un approccio colloquiale può essere utile nell'e-mail marketing, perché consente di far sentire ai clienti la voce del brand senza sembrare eccessivamente aziendale.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una componente importante del marketing e un modo per assicurarsi che il brand attiri l'attenzione dei clienti in cerca di prodotti. Un modo economico per iniziare è registrare i profili e i domini col nome del tuo brand, assicurarti che la posizione e gli orari dell'attività siano aggiornati sulle mappe e creare un sito web. Tutto ciò contribuirà a migliorare il tuo posizionamento e a farti comparire nei risultati di ricerca.

La SEO è anche un modo per utilizzare l'analisi digitale per misurare la performance del tuo brand. Ad esempio, ti sarà possibile monitorare la tua performance e il volume di ricerca per parole chiave e prodotti correlati. Tutto questo può aiutarti a ottimizzare le campagne pubblicitarie senza dover affrontare grosse spese. Se hai bisogno di altro aiuto con la misurazione, Amazon Attribution mette a disposizione i dati e i parametri relativi alla performance su Amazon dei canali di marketing all'esterno di Amazon.

Il marketing attraverso il passaparola si riferisce a una comunicazione positiva sul tuo brand tra i tuoi clienti, i potenziali acquirenti futuri o altri segmenti di pubblico. Può essere più complicato da quantificare e misurare, ma potrebbe comunque essere estremamente utile per migliorare la copertura del brand. Ad esempio, potresti iniziare rispondendo alle recensioni e alle domande dei clienti online, migliorando così le interazioni con essi.

Potresti chiedere ai colleghi di fare da ambasciatori del brand, condividendolo sui social o con i loro amici. È anche un ottimo modo per sperimentare un marketing creativo in presenza, ad esempio presentando il tuo brand e i tuoi prodotti in occasione di corsi, eventi o fiere.

Il marketing creativo, anche noto come "guerrilla marketing", è un modo di utilizzare idee sorprendenti o uniche per raggiungere i clienti. Anche se non si tratta di una strategia di marketing completamente gratuita, è un modo per ottenere il massimo dal tuo budget creando un forte impatto attraverso il merchandise, attrazioni temporanee o il marketing esperienziale.

Ci sono tantissimi modi per utilizzare il video marketing oltre ai semplici annunci video online. Ad esempio, potresti organizzare video webinar o dirette streaming per creare un senso di urgenza intorno al rilascio dei tuoi nuovi prodotti. Creare una diretta streaming su Amazon utilizzando l'app Amazon Live Creator non costa nulla, ma potresti anche utilizzare video gratuiti sui social media con contenuti generati dagli utenti o eventi in diretta come catalizzatore per la creazione di contenuti organici. Ma soprattutto, se il tuo pubblico consuma un'elevata quantità di contenuti video, raggiungerlo nel punto in cui si trova con la tua strategia di video marketing potrebbe essere molto vantaggioso.

Programmi referral per i clienti, omaggi e sconti sono tutti modi per incoraggiare i visitatori abituali, aumentare la fidelizzazione dei clienti e migliorare la fidelizzazione al brand. I programmi referral per i clienti sono un altro modo gratuito per ampliare il tuo pubblico, ad esempio incoraggiando il passaparola o condividendo coupon. Ad esempio, lo strumento tecnologico Quartile consiglia il programma Brand Referral Bonus per favorire il coinvolgimento degli acquirenti.

Per iniziare con la pubblicità, Amazon Ads mette a disposizione webinar, corsi, certificazioni, formazione intensiva e video sul marketing nella sua console di apprendimento gratuita. Ecco quattro corsi di marketing digitale che ti possono aiutare a iniziare la tua formazione sui prodotti gratuiti di Amazon Ads.