Guida
I migliori esempi di annunci display
Una guida alla progettazione dei contenuti creativi degli annunci display
Gli annunci display sono annunci pubblicati online che combinano testo, elementi visivi e messaggi di invito all'azione che rimandano a una landing page. Scopri alcuni esempi di annunci display, perché funzionano e quali sono gli elementi di un annuncio display efficace.
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Il Display advertising viene utilizzato in modo efficace dagli inserzionisti (o dai brand) in tutti i settori. Ma quali sono gli ingredienti per il perfetto annuncio display? E come si possono creare i migliori annunci per una campagna? Di seguito troverai una panoramica del display advertising con suggerimenti, esempi e idee su come sfruttare le soluzioni di Amazon Ads per contribuire a ottenere risultati.
Che cos'è il display advertising?
Il display advertising si riferisce agli annunci che vengono pubblicati online sui social media, su siti web come Amazon o sulle app. Questi annunci possono contenere testo, immagini, animazioni, video e/o audio. Gli annunci display vengono spesso misurati in base al costo per clic (CPC) o al costo per impressione (CPM). Il CPC è il prezzo che l'inserzionista paga ogni volta che un cliente fa clic su un annuncio display. Il CPM è il prezzo che un inserzionista paga per mille impressioni di un annuncio.
Qual è la differenza tra gli annunci display e gli annunci banner?
Alcuni utilizzano i termini "annuncio display" e "annuncio banner" indistintamente. I contenuti creativi degli annunci banner costituiscono solo un formato degli annunci display. I migliori annunci banner sono accompagnati da annunci di altri formati all'interno dello stesso sito o della stessa app. Altri formati comuni sono quello quadrato, leaderboard, skyscraper e skyscraper largo.
Quali sono i vantaggi del display advertising?
Il display advertising presenta numerosi vantaggi. Ad esempio, gli annunci display sono:
- misurabili, di solito grazie ai dati del costo per clic o del costo per azione;
- flessibili, perciò è facile modificarli, copiarli o sostituirne le immagini;
- testabili, dato che si possono provare diversi contenuti creativi per scoprire a quali colori, immagini o inviti all'azione (CTA) rispondono meglio i clienti;
- convenienti, soprattutto se si confronta il CPC con altri modelli pubblicitari tradizionali come il search engine marketing;
- personalizzati per il proprio pubblico.
- complementari ad altre strategie di marketing, come ad esempio il social media marketing, consentendo di rafforzare il proprio messaggio;
- sfruttabili con il remarketing, poiché si possono coinvolgere segmenti di pubblico che hanno già incontrato il brand o il prodotto senza però effettuare acquisti.
Cinque elementi per realizzare contenuti creativi efficaci per gli annunci display
Sono cinque gli elementi fondamentali per realizzare contenuti creativi efficaci per gli annunci display. Ogni elemento dei contenuti creativi deve essere scelto con attenzione e in modo strategico per essere in linea con l'obiettivo e contribuire a coinvolgere i segmenti di pubblico.
1. Immagini
A seconda dell'obiettivo devi decidere se presentare un'immagine del prodotto o un'immagine Lifestyle. Ad esempio, se il tuo obiettivo è quello di aumentare la considerazione, potrebbe essere utile mostrare un'immagine del prodotto. Se invece il tuo obiettivo è la conoscenza, potresti ricorrere a un'immagine Lifestyle per mostrare ai clienti come utilizzare il prodotto nella vita di tutti i giorni.
2. Invito all'azione (CTA)
I CTA sono un modo per guidare il cliente lungo il suo percorso. Ad esempio, con il CTA "Maggiori informazioni" indichi al cliente che potrà ottenere maggiori informazioni sul prodotto quando farà clic sul contenuto creativo. I CTA devono essere strategici e in linea con il tuo obiettivo.
3. Logo del brand
Includi sempre un logo del brand chiaro nei contenuti creativi degli annunci per contribuire ad aumentare l'esposizione del brand, dare credibilità ai prodotti e aiutare i clienti a creare un collegamento tra il brand e ciò che offre.
4. Titolo
Comunica un messaggio di grande impatto, poiché il titolo è spesso la prima (e forse l'unica) cosa che il cliente vedrà. Utilizza un linguaggio semplice per rivolgerti al pubblico più ampio possibile. Valuta la possibilità di porre una domanda, risolvere un problema, inserire elementi umoristici o creare empatia. I titoli di grande impatto iniziano spesso con un verbo in forma attiva che spiega come un prodotto possa essere di beneficio per i consumatori.
5. Corpo del testo
Utilizza un linguaggio semplice e conciso per evidenziare caratteristiche specifiche e distintive del prodotto, supportare le affermazioni presenti nel titolo o rispondere alle domande formulate.
Tre suggerimenti per la progettazione dei contenuti creativi degli annunci
Sono tre i capisaldi da tenere presente per contribuire a ottimizzare i contenuti creativi degli annunci.
1. Semplifica il design
Il tuo prodotto o brand dovrebbe essere immediatamente identificabile, con un disturbo minimo nel contenuto creativo. Ricorda, gli utenti online di solito guardano gli annunci solo per pochi secondi. In questa breve finestra temporale, devono comprendere l'identità del brand e il messaggio principale. Un design semplice e ordinato contribuisce ad attirare l'attenzione e a migliorare la conservazione del messaggio. Più mantieni semplici gli elementi visivi, più è probabile che il messaggio abbia un impatto sul pubblico.
2. Utilizza il contrasto e la variazione delle dimensioni
Crea un forte contrasto tra il primo piano e lo sfondo per rendere il tuo prodotto facilmente identificabile. Il contrasto, il grado di differenza tra gli elementi di design, può far risaltare il tuo annuncio e attirare l'attenzione, ma usalo con criterio per evitare di sopraffare lo spettatore. Varia le dimensioni degli oggetti in modo strategico mediante il ridimensionamento, che implica la modifica deliberata della grandezza di ogni elemento per segnalarne l'importanza. In questo modo è possibile contribuire alla comprensione da parte del pubblico senza istruzioni esplicite, creando un annuncio di forte impatto visivo che comunica in modo chiaro nel breve momento in cui gli utenti si fermano a guardarlo.
3. Proponi messaggi concisi
Crea un messaggio conciso che comunichi in modo chiaro la proposta di valore del tuo prodotto. In questo modo puoi mettere in evidenza ciò che rende la tua offerta unica o superiore rispetto alla concorrenza, che si tratti di una caratteristica innovativa o di un'offerta interessante. Rendi questo elemento distintivo il punto focale del tuo annuncio, utilizzando meno parole per contribuire a creare un messaggio più incisivo. Il messaggio principale dovrebbe fornire dettagli essenziali per aumentare la probabilità di generare interesse e potenziali acquisti.
Esempio di display advertising di Amazon Ads
Un esempio di annuncio con contenuti creativi efficaci che riunisce gli elementi importanti è quello realizzato da Arlo, azienda che produce videocamere di sicurezza collegate a internet, per il suo prodotto Arlo Pro 3.
Annuncio display di Arlo Pro 3
Caratteristiche:
- Il logo del brand è chiaro e facile da riconoscere.
- Il titolo "Shine like a Pro" (Brilla come un vero professionista) spinge all'azione, poiché comincia con un verbo attivo. Il corpo del testo è breve e conciso, evidenzia i vantaggi del prodotto e aiuta i clienti a prendere una decisione informata.
- Le immagini ci danno un'idea di ciò che dovremmo aspettarci al momento dell'acquisto del prodotto, di cui conosciamo le dimensioni, il colore, le funzionalità e sappiamo se è compatibile con altri dispositivi.
- L'annuncio presenta il CTA "Acquista ora", che consente ai clienti di agire rapidamente dopo la visualizzazione dell'offerta.
Sperimentare annunci display diversi per ottenere i migliori risultati
Sono molte le domande a cui si può rispondere provando i diversi contenuti creativi degli annunci. Utilizzando il test A/B è possibile analizzare due lievi varianti dello stesso annuncio display per vedere qual è la più efficace.
Ad esempio, puoi testare:
- i titoli;
- se un'immagine del prodotto ha una performance migliore di un'immagine Lifestyle;
- quali colori di sfondo hanno un maggiore impatto;
- la forma e il contenuto del pulsante CTA.
Quando fai queste prove, assicurati di:
- considerare opportunità di test in linea con l'obiettivo della campagna;
- applicare le best practice per i contenuti creativi;
- utilizzare i dati rilevati dal test per ottimizzare le campagne;
- cambiare solo una variabile dei contenuti creativi. Durante il test tutti gli altri aspetti devono rimanere esattamente gli stessi per poter ottenere risultati affidabili.
Ad esempio, se desideri testare due colori di sfondo per individuare quello con la performance migliore, devi assicurarti che solo il colore di sfondo sia diverso. Se modifichi il colore di sfondo e la forma del pulsante CTA, non sarai in grado di stabilire se a influire sulla performance sia stato il primo o il secondo elemento.
Annuncio Maybelline con logo su sfondo nero
Annuncio Maybelline con logo su sfondo bianco
Elementi di annunci display efficaci
Le basi
Gli annunci display sono efficaci solo quanto le relative pagine di destinazione. Indipendentemente dalla piattaforma, è fondamentale avere una solida base per la landing page del tuo annuncio. Una landing page deve includere informazioni dettagliate e di alta qualità per aumentare le possibilità di convertire i visitatori in clienti. Una landing page efficace presenta in genere titoli di prodotto d'impatto, immagini di alta qualità e testi informativi che ispirano i clienti e raccontano la storia del tuo brand.
Quando crei annunci display per Amazon, prendi in considerazione le Linee guida per il contenuto creativo di Stores e segui le best practice per ottimizzare il tuo Store o la tua pagina di dettaglio prodotto prima di utilizzare le soluzioni di Amazon per gli annunci display creativi.
Esempio di pagina di dettaglio prodotto
Coinvolgi nuovamente i segmenti di pubblico
Ti consigliamo di coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico che hanno già avuto un'esperienza positiva con il tuo brand per aumentare le possibilità di vendite e conversioni. Questo permette al tuo brand di rimanere top-of-mind tra il pubblico che già conosce i tuoi prodotti e contribuisce a rafforzare il messaggio del tuo brand.
Per implementare questa strategia su Amazon, prendi in considerazione gli annunci Dynamic e-commerce (DEA). Gli annunci DEA si ottimizzano automaticamente per mostrare i contenuti creativi con le performance migliori, ruotando prodotti e inviti all’azione per massimizzare il coinvolgimento. Il vantaggio maggiore è che non è necessario utilizzare contenuti creativi nuovi, dato che l'immagine e le informazioni sul prodotto provengono direttamente dalla pagina di dettaglio prodotto.
Esempio di un annuncio DEA
Fatti notare
Assicurarsi un posto di rilievo sullo "scaffale digitale" è fondamentale per qualsiasi brand che voglia distinguersi. Questo concetto, spesso definito come "controllare la propria corsia", consiste nel posizionare in modo strategico il brand per rendere più facile agli acquirenti scoprire e connettersi con i tuoi prodotti online. Gli annunci display efficaci svolgono un ruolo chiave in questa strategia aumentando la visibilità e il coinvolgimento.
Per i venditori Amazon, questa strategia può essere implementata utilizzando annunci Dynamic e-commerce, che mostrano le recensioni dei clienti, o annunci statici, che offrono flessibilità creativa. Se utilizzati in modo strategico, entrambi i tipi di annunci possono aiutare efficacemente il brand a farsi notare sullo "scaffale digitale" di Amazon, rendendo più facile per gli acquirenti connettersi con i tuoi prodotti.
Esempio di annuncio statico
Cambiamento della percezione
Per mantenere il tuo brand top-of-mind tra i clienti, ti consigliamo di realizzare messaggi efficaci durante la fase di considerazione per contribuire a influenzare le decisioni d'acquisto. Utilizzando gli strumenti pubblicitari appropriati, i brand possono modificare la loro percezione tra i clienti, mettere in mostra le loro proposte di valore uniche e guidare i clienti verso i loro prodotti.
Gli annunci per la TV in streaming e gli annunci per tablet Fire sono formati di annunci display su Amazon che possono aiutare a migliorare la percezione del tuo brand e stimolare l'interesse per i prodotti tra i potenziali clienti. Gli annunci per la TV in streaming vengono visualizzati prima, durante o dopo lo streaming dei contenuti. Gli annunci pubblicitari per tablet Fire raggiungono i clienti con un'esperienza pubblicitaria a schermo intero non appena accendono il loro dispositivo. Entrambi questi formati possono aiutare il tuo brand a rimanere visibile presso i potenziali clienti e rafforzare la percezione del brand.
Esempio di annuncio per tablet Fire
Promozione della scoperta del brand
Favorire la scoperta del brand è un passo cruciale in qualsiasi strategia di marketing. Consiste nel rendere il messaggio del tuo brand e i tuoi prodotti costantemente visibili in tutti i touchpoint per rimanere top-of-mind per i potenziali clienti. Questa visibilità è fondamentale per incrementare la conoscenza, la considerazione e la fiducia, influenzando in ultima analisi le decisioni di acquisto. Una scoperta del brand efficace si basa spesso su una combinazione di soluzioni pubblicitarie per raccontare la storia del tuo brand, mostrare i prodotti e comunicare le promesse del brand in modo dinamico.
Soluzioni come gli annunci per la TV in streaming e annunci statici accattivanti possono aiutare a raggiungere questi obiettivi. Gli annunci per la TV in streaming vengono visualizzati durante i contenuti video, comunicando il messaggio del tuo brand a un pubblico attento. Gli annunci statici possono mettere in evidenza nuovi prodotti e comunicare le promesse del brand, mantenendo le tue offerte visibili ai potenziali clienti durante la navigazione.
Esempio di annuncio per la TV in streaming
Soluzioni Amazon Ads per annunci display creativi
Nessun contenuto creativo? Nessun problema. Amazon Ads offre una gamma di servizi e strumenti creativi che possono aiutarti a sviluppare annunci display creativi. I nostri servizi interni includono lo sviluppo di una strategia per il contenuto creativo, l'ottimizzazione e la modifica dei contenuti creativi esistenti e la produzione da zero di nuovi contenuti creativi.
Sponsored Display è progettato per consentire agli inserzionisti di qualsiasi livello e budget di creare campagne per specifici obiettivi commerciali, indipendentemente dal fatto che vendano prodotti su Amazon. Individua, raggiungi e coinvolgi i segmenti di pubblico dove trascorrono del tempo con l'apprendimento automatico e i contenuti creativi in più formati ottimizzati dinamicamente.
Distribuisci la tua pubblicità su larga scala con annunci display creati utilizzando Amazon DSP e coinvolgi i segmenti di pubblico su migliaia di siti web. Mettiti in contatto con un account executive di Amazon Ads per scoprire come possiamo aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
Gli annunci per dispositivi vengono pubblicati sui dispositivi Amazon dotati di schermi (come Fire TV, tablet Fire ed Echo Show) e sui servizi Amazon (come Prime Video) per offrire esperienze pubblicitarie ad alto impatto, coinvolgenti e integrate a livello nativo che facilitano il coinvolgimento dei clienti e ne stimolano l'azione.
Esempi di campagne di annunci display di successo
Caso di studio
Goodway utilizzava da tempo le soluzioni di ricerca e social di Skai, una piattaforma di marketing omnicanale leader nel settore che collega in modo ottimale i dati e la performance dei media per prendere decisioni consapevoli, ottenere un'efficacia elevata e garantire entrate ottimali. Essendo partner avanzato di Amazon Ads, Skai ha permesso a Goodway di partecipare a un programma beta chiuso di Amazon Ads per Sponsored Display, una soluzione di display advertising per le aziende che non vendono su Amazon.
Caso di studio
Hasbro, una delle prime aziende ad adottare gli annunci Prime Video, ha avuto successo nei primi mesi del 2024, raggiungendo i consumatori di Peppa Pig e Play-Doh attraverso campagne, rispettivamente, nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Il 2024 è il primo anno in cui i brand possono raggiungere milioni di spettatori Prime Video con annunci per la TV in streaming all'interno di serie e film. Gli annunci nei contenuti Prime Video sono stati introdotti negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Austria, Canada, Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia. Quest'anno, Hasbro ha scelto Prime Video come luogo in cui raggiungere gli spettatori insieme ai contenuti che appassionano i suoi clienti.
Caso di studio
Bagail ha compreso che una combinazione di soluzioni pubblicitarie l'avrebbe aiutata a ottenere i risultati desiderati e a mantenere il brand top-of-mind per gli acquirenti. Dopo un'attenta valutazione, Bagail ha scelto di utilizzare le seguenti soluzioni pubblicitarie: Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display, oltre ad altre esperienze di acquisto del brand di Amazon Ads come Stores e Posts.
Corsi di annunci display
Vuoi rinfrescare le tue conoscenze sugli annunci display prima di iniziare a crearli? I seguenti corsi gratuiti di Amazon Ads Academy ti insegneranno le strategie su come coinvolgere gli acquirenti, identificare i placement, esaminare i dati delle campagne e altro ancora con Sponsored Display.
"Introduzione a Sponsored Display" ti insegna a riconoscere i componenti base di Sponsored Display, identificare le principali differenze tra Sponsored Display e Amazon DSP e spiegare i vantaggi derivanti dall'incorporare Sponsored Display nella tua strategia pubblicitaria.
"Raggiungi il pubblico con Sponsored Display" ti insegna come identificare i diversi tipi di targeting e i placement disponibili per le campagne Sponsored Display. Imparerai anche come abbinare le strategie di targeting per pubblico e per prodotto Sponsored Display ai tuoi obiettivi di marketing incentrati sulla crescita.
"Ottimizza la tua campagna Sponsored Display" ti insegna come misurare le performance della campagna rispetto ai tuoi obiettivi, applicare strategie di budget della campagna per ottimizzare la tua copertura, comprendere i dati della campagna per ottimizzare le offerte e sfruttare tattiche creative pubblicitarie per comprendere il tuo pubblico.