Demand-side platform (DSP)

Una demand-side platform (DSP) è una tecnologia che automatizza l'acquisto di pubblicità digitale tra publisher, supply-side platform (SSP) e ad exchange, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico desiderato in tempo reale. Grazie ai controlli avanzati integrati, gli inserzionisti scelgono segmenti di pubblico, placement degli annunci e prezzi rilevanti. Inoltre possono accedere ad analisi per comprendere l'influenza della propria strategia e ottimizzare le campagne. Le DSP semplificano l'acquisto di annunci cross-channel, migliorando l'efficienza e il ritorno sull'investimento (ROI). Con le DSP gli inserzionisti possono monitorare e gestire le proprie campagne in modo efficace.

Una demand-side platform (DSP) è una tecnologia che automatizza l'acquisto di pubblicità digitale tra publisher, supply-side platform (SSP) e ad exchange, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico desiderato in tempo reale. Grazie ai controlli avanzati integrati, gli inserzionisti scelgono segmenti di pubblico, placement degli annunci e prezzi rilevanti. Inoltre possono accedere ad analisi per comprendere l'influenza della propria strategia e ottimizzare le campagne. Le DSP semplificano l'acquisto di annunci cross-channel, migliorando l'efficienza e il ritorno sull'investimento (ROI). Con le DSP gli inserzionisti possono monitorare e gestire le proprie campagne in modo efficace.

Una DSP funziona perché l'acquisto dell'inventario pubblicitario avviene attraverso offerte in tempo reale (RTB, Real-Time Bidding). Quando una persona visita una pagina web, il DSP valuta l'inventario pubblicitario disponibile e fa offerte in pochi millisecondi. Così garantisce che l'annuncio raggiunga il pubblico giusto al momento giusto. Tale processo di acquisto di media è automatizzato e si basa su sofisticati algoritmi e analisi digitali per prendere decisioni rapide. Inoltre, gli inserzionisti possono usufruire di controlli avanzati sulla copertura, sulle offerte e sui placement, il che li aiuta a raggiungere i loro obiettivi pubblicitari specifici in modo efficace. Grazie alle RTB, le DSP possono regolare e ottimizzare le campagne in corso in tempo reale.

Per spiegare in modo semplice il ciclo di vita programmatico, partiamo dal pubblico, ovvero i consumatori, a cui viene mostrato l'annuncio:

Le DSP sono utili perché automatizzano il processo di acquisto di media, facendo risparmiare tempo e risorse, e consentono agli inserzionisti di accedere a una vasta rete di inventario tra più publisher e l'open web. Le DSP aiutano gli inserzionisti a raggiungere il pubblico giusto in base alle misurazioni, a ottimizzare le performance degli annunci tramite offerte in tempo reale (RTB) e a massimizzare l'efficienza dei budget pubblicitari.

L'ottimizzazione del pubblico permette agli inserzionisti di raggiungere gruppi specifici di consumatori che hanno maggiori probabilità di essere interessati ai loro prodotti o servizi. Ciò garantisce la rilevanza l'efficacia degli annunci. Le DSP forniscono inoltre analisi e report completi che permettono agli inserzionisti di perfezionare le proprie strategie di pubblicità programmatica e migliorare il ROI.

Una DSP consente agli inserzionisti di acquistare annunci, mentre una supply-side platform (SSP) consente ai publisher di vendere spazi pubblicitari. In altre parole: in un'asta le DSP rappresentano gli acquirenti e le SSP i venditori. Le DSP e le SSP lavorano in sinergia per garantire che gli annunci raggiungano i clienti giusti al momento giusto. Mentre le DSP si rivolgono agli inserzionisti, le SSP si rivolgono ai publisher, facilitando la vendita dell'inventario pubblicitario.

Ora che abbiamo esaminato il modo in cui una DSP trasforma la procedura di acquisto degli annunci, analizziamone i componenti principali per comprendere i meccanismi alla base della sua continuità operativa.

Esistono due tipi di DSP: self-service e full-service.

Ecco alcuni esempi di come alcuni brand hanno utilizzato Amazon DSP.

È il momento di trasformare la tua strategia pubblicitaria? Scopri il mondo di Amazon DSP e come sfruttarlo per semplificare la procedura di acquisto di media, raggiungere i segmenti di pubblico più rilevanti e massimizzare le performance delle tue campagne. Non limitarti a tenere il passo, stai in testa alla concorrenza.

Se è tutto pronto per iniziare, Amazon DSP è a tua disposizione. Che tu venda o meno prodotti su Amazon, puoi utilizzare le opzioni self-service e gestite disponibili. Puoi registrarti subito per iniziare a usare Amazon DSP, oppure contatta un account executive di Amazon Ads per avere maggiori informazioni.

I prezzi e le opzioni di acquisto per Amazon DSP dipendono dal formato e dal placement dei tuoi annunci. Amazon DSP offre moltissime opzioni tra cui scegliere: È possibile acquistare annunci audio, annunci display e annunci video. Per i clienti self-service non sono previste spese di gestione, in quanto hanno il pieno controllo delle loro campagne. I servizi gestiti richiedono in genere una spesa minima di 50.000 $ (il minimo può variare in base al paese).