Guida
Pubblicità contestuale
Come funziona il targeting contestuale nella pubblicità
Il targeting contestuale inserisce gli annunci su spazi pubblicitari che corrispondono all'argomento trattato. Utilizza l'analisi dei contenuti e la corrispondenza delle parole chiave per garantire che gli annunci appaiano in contesti pertinenti, aumentando il coinvolgimento grazie all’allineamento degli annunci con i contenuti che interessano già agli spettatori.
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Che cos'è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è un potente meccanismo che consente agli inserzionisti di espandere la propria copertura mostrando annunci strettamente allineati al contenuto di una pagina web o di un ambiente digitale. Questo approccio garantisce che gli annunci siano in sintonia con gli interessi attuali dello spettatore, creando un'esperienza di navigazione lineare. Gli algoritmi di apprendimento automatico analizzano i contenuti per abbinare gli annunci in modo efficace, migliorando la pertinenza e il coinvolgimento.
Adattando gli annunci all'argomento della pagina, la pubblicità contestuale aumenta la probabilità che il pubblico li trovi coinvolgenti e utili. A differenza della pubblicità basata sul comportamento, il targeting contestuale colloca gli annunci in ambienti appropriati senza fare affidamento sugli ID degli annunci o sulla cronologia passata. Sebbene persistano sfide come la variabilità dei contenuti e le pagine web dinamiche, i progressi nell'IA, nell'elaborazione del linguaggio naturale e nel targeting basato sui segnali ne stanno migliorando la precisione e l'efficacia, rendendo la pubblicità contestuale una strategia sempre più preziosa nel panorama della pubblicità digitale.
Quali sono i vantaggi della pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale offre diversi vantaggi, tra cui consentire ai professionisti del marketing di raggiungere nuovi segmenti di pubblico e promuovere campagne full-funnel, il tutto senza fare affidamento sugli ID degli annunci.
Coinvolgi le mentalità attive
La pubblicità contestuale presenta gli annunci a un pubblico la cui mentalità attuale è in linea con i contenuti che stanno esplorando e consumando. Sfruttando il segnale di intento proveniente dal coinvolgimento dei clienti con i contenuti in quel preciso momento, gli annunci contestuali non richiedono identificatori degli annunci.
La pubblicità contestuale ti aiuta a raggiungere il pubblico che sta esplorando i prodotti su Amazon e non solo, compresi i segmenti che in precedenza non erano indirizzabili su dispositivi e browser come iOS, Firefox o Safari.
La pubblicità contestuale supporta le campagne lungo tutto il funnel, dalla conoscenza alla considerazione e alla conversione. Puoi scegliere come target prodotti e categorie fuori dalla corsia complementari al tuo brand per ampliare la portata o scegliere come target prodotti e categorie simili per coinvolgere un pubblico interessato alla tua area di prodotto. Inoltre, supporta strategie sia di acquisizione che di fidelizzazione per acquisire o fidelizzare i clienti.
La pubblicità contestuale non si basa sugli identificatori degli annunci o sui comportamenti passati. Utilizza invece l'IA per analizzare i contenuti e abbinare gli annunci ai contesti pertinenti. Ciò significa che gli annunci vengono posizionati dove è più probabile che siano coinvolgenti, contribuendo a garantire un'elevata pertinenza e coinvolgimento del pubblico. Concentrandosi sui contenuti che vengono fruiti in quel momento, la pubblicità contestuale rimane efficace e migliora l'esperienza complessiva dell'utente.
Come funziona la pubblicità contestuale?
Il targeting contestuale analizza il contenuto fornito per abbinare gli annunci a prodotti, categorie o parole chiave pertinenti, garantendo che gli annunci vengano visualizzati in ambienti appropriati e di alta qualità
Passaggio N. 1: Analisi dei contenuti
Il primo passaggio prevede che i sistemi automatizzati analizzino i contenuti forniti, inclusi testo, immagini e altri media, per comprenderne il contesto. Questa analisi può essere eseguita utilizzando modelli di IA che classificano accuratamente i vasti contenuti presenti sul web.
Passaggio 2: Abbinamento degli annunci
In base all'analisi, vengono selezionati annunci pertinenti in linea con i temi e gli argomenti identificati della pagina. La pubblicità contestuale assegna la priorità ai contenuti forniti concentrandosi sugli ambienti con i segnali contestuali più forti, per garantire che gli annunci vengano pubblicati su siti web con traffico di alta qualità. Questo approccio consente agli inserzionisti di mantenere i propri elenchi di inclusione ed esclusione dei siti, garantendo che gli annunci vengano visualizzati in ambienti contestualmente appropriati e di alta qualità. Inoltre, migliora la qualità e l'efficacia complessive dei posizionamenti dei placement degli annunci dando la priorità a contenuti affidabili e contestualmente pertinenti.
Qual è la differenza tra targeting comportamentale e contestuale?
La differenza principale tra il targeting comportamentale e quello contestuale è che il targeting comportamentale utilizza dati e comportamenti passati del pubblico, mentre il targeting contestuale si concentra sul contenuto attuale della pagina web per mostrare annunci pertinenti. Comprendere la differenza tra targeting comportamentale e contestuale è fondamentale per gli inserzionisti che desiderano massimizzare la pertinenza e l'efficacia delle loro campagne.
Targeting contestuale
Il targeting contestuale si basa esclusivamente sul contenuto della pagina corrente per mostrare annunci pertinenti. Questo approccio offre annunci basati sugli interessi in tempo reale, assicurando che la pubblicità sia pertinente a ciò con cui il pubblico sta attualmente interagendo.
Tipi di pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale comprende tutti i formati di contenuto, inclusi testo, immagini, video e contenuti interattivi. Questa flessibilità consente agli inserzionisti di adattarsi a vari formati di inventario programmatico, tra cui la TV connessa (CTV), e consente loro di raggiungere il pubblico in diversi modi coinvolgenti.
Esempi di pubblicità contestuale
Caso di studio
VASTLAND utilizza gli annunci Sponsored Display per trasformare gli acquirenti occasionali in clienti fedeli, utilizzandoli come target di annunci relativi ai contenuti che consumano, migliorando la pertinenza e l'interesse.
Caso di studio
Un brand di beni di consumo confezionati ha registrato un incremento di oltre il 65% nel raggiungere segmenti di pubblico precedentemente non indirizzabili (o segmenti di pubblico che non disponevano di ID annuncio per dispositivi mobili o cookie di terze parti).
Caso di studio
Waken Mouthcare utilizza il targeting contestuale per posizionare i suoi annunci in ambienti legati alla cura e al benessere della persona, aumentando la brand awareness e il coinvolgimento dei clienti.
Soluzioni Amazon Ads per la pubblicità contestuale
Utilizza gli annunci Sponsored Display di Amazon per contribuire a far conoscere i tuoi prodotti agli acquirenti giusti. Gli annunci Sponsored Display possono incrementare la pertinenza e l'efficacia delle tue iniziative pubblicitarie consentendoti di coinvolgere gli acquirenti che stanno guardando attivamente i tuoi prodotti, o prodotti simili, su Amazon.
Il targeting contestuale all'interno di Amazon DSP consente agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico utilizzando vari parametri come il targeting per prodotti e categorie e il targeting per parole chiave. Il targeting per prodotti e categorie ti aiuta a entrare in contatto con i segmenti di pubblico in base alle loro preferenze all'interno delle tassonomie di retail e media di Amazon, mentre il targeting per parole chiave offre flessibilità per raggiungere i clienti in base ai loro valori, preferenze e prodotti al di fuori della tassonomia retail di Amazon (attualmente in versione beta chiusa). Questo approccio garantisce che gli annunci vengano mostrati nei contesti più pertinenti per massimizzare la copertura, il coinvolgimento e le conversioni.
Risorse aggiuntive
- Scopri e raggiungi segmenti di pubblico pertinenti con Amazon Ads
- Una guida completa al Display advertising
- Guida per principianti alla pubblicità programmatica
- Amazon DSP lancia il targeting contestuale a disponibilità generale in tutto il mondo
- Targeting contestuale di Sponsored Display
- Nuovo inventario con accordi programmatici garantiti per gli annunci video
Domande frequenti
La pubblicità contestuale è importante perché aiuta gli inserzionisti a raggiungere il pubblico nel posto giusto e al momento giusto.
Gli annunci con target contestuale vengono inseriti nelle pagine web in base al contenuto di tali pagine per garantire la pertinenza rispetto agli interessi attuali dello spettatore.
Con il targeting contestuale per parole chiave puoi raggiungere un pubblico pertinente indirizzandolo verso contenuti in base a parole chiave o frasi chiave.
La pubblicità tradizionale si riferisce spesso a metodi che utilizzano il comportamento degli utenti per posizionare gli annunci, mentre la pubblicità contestuale si basa esclusivamente sul contenuto della pagina visualizzata.
Nel marketing, “contestuale” si riferisce alla pertinenza dei contenuti pubblicitari rispetto ai contenuti circostanti fruiti dall'utente, garantendo che gli annunci si adattino naturalmente al contesto attuale dell'utente.
Alcuni esempi di targeting contestuale includono:
- Annunci di ristrutturazione della casa sui blog fai-da-te: visualizzazione di annunci di servizi, strumenti e materiali per la ristrutturazione su blog dedicati ai progetti fai-da-te di miglioramento della casa.
- Annunci di pianificazione finanziaria su siti eeb di finanza personale: presentazione di pubblicità per servizi di investimento, piani pensionistici e strumenti di gestione del budget su siti Web che forniscono consigli e suggerimenti sulla finanza personale.
- Annunci per la cura degli animali domestici sui forum di appassionati di animali: pubblicazione di annunci di alimenti per animali domestici, prodotti per la toelettatura e servizi veterinari su forum in cui i proprietari di animali domestici discutono della cura degli animali domestici e condividono le relative esperienze.
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