AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: spiegazione dei video on demand

Gli annunci video sono il tipo principale di AVOD; sono il formato pubblicitario in cui le tue campagne video appaiono insieme ai contenuti premium.

Come funzionano gli annunci video

Gli annunci video possono essere la giusta soluzione per una serie di inserzionisti, tra cui brand, fornitori, venditori e agenzie. Tratti articoli sportivi e vuoi inserire le tue campagne in eventi sportivi in diretta streaming? Gli annunci video possono fare al caso tuo. Vuoi utilizzare una campagna per i tuoi prodotti di bellezza su video correlati? Gli annunci video possono funzionare anche in questo caso.

Tipi di annunci video

Gli annunci video si suddividono in tre categorie: annunci pre-roll, annunci mid-roll e annunci post-roll. I loro nomi parlano da sé, ma per essere più chiari, gli annunci pre-roll vengono mostrati prima della visualizzazione di un video, gli annunci mid-roll vengono pubblicati a metà dei video e gli annunci post-roll vengono visualizzati alla fine. Gli annunci pre-roll e mid-roll non possono essere saltati, almeno non se gli spettatori vogliono continuare a guardare l'ultimo episodio di un nuovo programma.

Come iniziare a utilizzare gli annunci video

Esistono modi diversi per iniziare, a seconda che tu preferisca un'opzione self-service per le risorse del contenuto creativo esistenti o che tu abbia bisogno di un po' più di assistenza. In entrambi i casi Amazon Ads può aiutarti. Iniziare con gli annunci video non è poi così difficile: basta avere un'idea per un video e poi contattare Amazon Ads affinché la realizzi.

Se hai a disposizione degli annunci ma non i video, consulta i servizi di produzione ed editing dei contenuti creativi video di Amazon per trovare aiuto. Se invece hai già gli annunci video e sei pronto per iniziare a condividerli, noi possiamo aiutarti a trovare il posto giusto, che sia su Amazon o altrove. Non sai ancora da dove iniziare? Contattaci e ti aiuteremo a trovare i servizi creativi giusti.

Opzioni di copertura

I tuoi annunci video potrebbero essere visualizzati da clienti che guardano i programmi, i giochi o i film che preferiscono su Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, durante eventi sportivi in diretta streaming o su altri publisher premium di terze parti. Non devono necessariamente trovarsi all'interno di altri video: gli annunci video possono essere visualizzati anche in posti come IMDb.com e Amazon. Tutti i posti in cui i clienti guardano i video, acquistano i prodotti o ricercano i film potrebbero essere adatti per gli annunci video.

Funzionalità di reportistica

Dopo aver iniziato a creare gli annunci video, è necessario misurare le tue campagne per sfruttarle al massimo e scoprire cosa piace ai tuoi clienti. La reportistica proprietaria relativa alle tue campagne su Amazon include vari dati, tra cui impressioni, copertura unica, tasso di completamento video, visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, ricerche per brand e informazioni sui nuovi clienti. Inoltre, per misurare la performance degli annunci video, Amazon collabora anche con oltre venti fornitori di servizi di misurazione di terze parti. Questi tipi di dati sono in grado di offrire informazioni essenziali su quali tipi di annunci video potrebbero trasformare spettatori interessati che guardano in modo passivo in acquirenti attivi e, successivamente, in clienti soddisfatti. Anche misurare l'acquisto di video e gli investimenti è importante: osservare i dati della tua campagna può aiutarti a fare in modo che il tuo budget sia indirizzato dove sarà più efficace.

Opportunità di ottimizzazione e cross-selling

Un altro vantaggio degli annunci video è dato dal fatto che possono offrirti opportunità di cross-selling. Ciò significa che stai contribuendo a informare i tuoi clienti mostrando loro prodotti correlati a quelli che stanno cercando o di cui stanno guardando i video.

Come iniziare a utilizzare gli annunci video online

Un'altra delle nostre soluzioni Amazon Ads in primo piano sono gli annunci video online (OLV, online video) che vengono visualizzati in contenuti trasmessi in streaming su desktop, dispositivi mobili o tablet. Gli annunci OLV possono raggiungere i clienti dove guardano, fanno acquisti e navigano. Per utilizzare gli annunci OLV, valuta innanzitutto dove desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci e nel caso, quali risorse del contenuto creativo hai a disposizione. Consulta i nostri sei suggerimenti per gli annunci video online e inizia a utilizzare i nostri pacchetti self-service oppure, se hai bisogno di ulteriore assistenza, su Amazon DSP offriamo anche opzioni di servizi gestiti. Ecco come iniziare:

1. Crea un account Amazon DSP.
2. Segui i passaggi per creare una campagna video.
3. Scegli dove vuoi che il tuo annuncio venga pubblicato e per quale pubblico.
4. Scegli i tuoi KPI e la strategia di ottimizzazione.
5. Inizia subito a fare offerte.

Opzioni di copertura

Gli annunci OLV possono essere pubblicati in video in-stream (prima, durante o dopo i video) e in video out-stream (tra testo e immagini). Possono essere visualizzati su piattaforme di streaming video come Twitch e IMDb.com, ma anche su un'ampia gamma di publisher premium di terze parti. Puoi anche specificare il pubblico per i tuoi annunci, che può essere un pubblico Amazon o un pubblico personalizzato. È possibile scegliere che i tuoi annunci possano essere saltati o meno. Hai molte possibilità per raggiungere i tuoi clienti nel posto giusto e nel modo giusto.

Prezzi e acquisto

I pacchetti self-service di annunci OLV prevedono un minimo consigliato per la campagna di 10.000 dollari, mentre i pacchetti di servizi gestiti prevedono un minimo consigliato per la campagna di 50.000 dollari. Gli annunci vengono venduti in modo programmatico tramite aste in tempo reale in base al costo per mille (CPM) dinamico, un modello di prezzo che prevede il pagamento di un determinato importo per 1.000 impressioni o il numero di volte in cui l'annuncio viene visualizzato. Il CPM consente agli inserzionisti di pagare un prezzo fisso in base al numero di impressioni ricevute da ogni placement ogni mese o trimestre.

Se non hai a disposizione dei video e ti serve assistenza per creare le risorse, i servizi di produzione ed editing dei contenuti creativi di Amazon Ads possono aiutarti a realizzare video conformi in grado di ispirare i tuoi clienti. Puoi ottenere video come valore aggiunto con campagne idonee o come servizio a pagamento a un prezzo vantaggioso.

Funzionalità di reportistica

Con gli annunci OLV, puoi utilizzare una serie di opzioni di reportistica per aiutarti a capire quali tipi di campagne riscuotono successo e tra quali tipi di segmenti di pubblico. Grazie ai segnali proprietari e di terze parti, Amazon Ads può offrire trasparenza e aiutarti a scoprire dati importantissimi. I dati misurati dalla reportistica proprietaria includono impressioni, copertura unica, tasso di completamento video, visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto, ricerche relative al brand e dati sui nuovi clienti. Si tratta di risultati che, ottenuti direttamente dalle tue campagne, ti aiutano a capire se le campagne soddisfano i tuoi obiettivi di marketing o devono essere adattate. Offrono una visione olistica di tutti i touchpoint con i clienti, dalle impressioni iniziali alle conversioni fino ai clienti abituali.

Ad esempio, se uno dei tuoi obiettivi principali è aumentare la considerazione del brand potrebbe essere di aiuto concentrarsi sul tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR), poiché il DPVR indica un processo di acquisto più pianificato dei tuoi clienti. Se desideri ancora più opzioni di reportistica, Amazon collabora anche con oltre trenta fornitori di servizi di misurazione di terze parti che possono aiutarti ad approfondire.

Come iniziare

Un altro prodotto Amazon Ads che può aiutare le tue campagne video sono gli annunci per la TV in streaming. Sono annunci video a schermo intero che non possono essere saltati e che vengono mostrati prima, durante o dopo la riproduzione di contenuti video come ad esempio serie, film e programmi di intrattenimento. Si tratta di servizi gestiti o self-service. Ecco come iniziare:

1. Crea un account Amazon DSP.
2. Segui le istruzioni per creare una campagna video.
3. Scegli dove vuoi che il tuo annuncio venga pubblicato e per quale pubblico.
4. Scegli i tuoi KPI e la strategia di ottimizzazione.
5. Aggiungi le risorse del contenuto creativo o sfrutta il generatore di contenuti creativi.
6. Inizia subito a fare offerte.

Opzioni di copertura

I tuoi annunci per la TV in streaming possono essere mostrati su TV connessa, dispositivi mobili e desktop. Possono apparire su Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels, durante eventi sportivi in diretta e sui principali publisher ed emittenti televisive di terze parti. È tutto includo, dai film come Road House, al Thursday Night Football su Prime Video. Tieni presente che la disponibilità della fornitura varia a seconda dell'area geografica.

Prezzi e acquisto

Per l'acquisto degli annunci per la TV in streaming, sono disponibili opzioni diverse. Su Amazon DSP puoi acquistare sia pacchetti di servizi gestiti sia pacchetti self-service. I pacchetti self-service prevedono un minimo consigliato per la campagna di 10.000 dollari, mentre i pacchetti di servizi gestiti prevedono un minimo consigliato per la campagna di 50.000 dollari. Se hai bisogno di aiuto per reperire risorse del contenuto creativo, puoi anche aggiungere i vantaggiosi servizi a pagamento di produzione ed editing.

Funzionalità di reportistica

Gli annunci per la TV in streaming offrono anche una serie di funzionalità di reportistica. Tanto per iniziare hai accesso a più di 20.000 segmenti di pubblico proprietari basati su miliardi di segnali di acquisto e streaming aggiornati in tempo reale. Inoltre, possiamo aiutarti a misurare il successo della tua campagna offendendoti dati essenziali, tra cui impressioni ottenute, copertura unica e tasso di completamento video.

Se tutto questo non basta, puoi utilizzare gli studi sul brand lift post-campagna, condotti da fornitori come Kantar o consultabili attraverso la nostra soluzione proprietaria Amazon Brand Lift. Puoi inoltre misurare la distribuzione incrementale degli annunci tra i segmenti di pubblico sulla TV lineare con studi come Nielsen Total Ad Ratings (TAR), o sulla TV lineare e in streaming con soluzioni basate sul riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) come True Reach and Frequency di Samba TV.

Opportunità di ottimizzazione e cross-selling

È enorme l'opportunità che gli annunci per la TV in streaming offrono per espandere la tua copertura. Le offerte della TV in streaming, tra cui Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football e Twitch, hanno una copertura media mensile supportata da pubblicità di oltre 175 milioni.³ Ottimizzare le tue campagne in base alla piattaforma può consentirti di raggiungere molti più segmenti di pubblico, indipendentemente dai loro interessi.

Se vuoi fare ancora di più con i tuoi annunci video, sei fortunato. Amazon Ads offre una serie di altri prodotti, come i video Sponsored Brands e Sponsored Display che ti aiutano a mostrare i tuoi contenuti creativi a segmenti di pubblico su Amazon e non solo. Esiste anche Amazon Live, una soluzione perfetta per raggiungere i segmenti di pubblico che utilizzano i servizi di streaming in tempo reale.